什么是知乎广告?知乎广告怎么投放?知乎广告投放有什么技巧?
什么是知乎广告
知乎是国内很大的知识问答论坛,拥有庞大的用户基数,知乎作为国内最大的知识分享平台,拥有庞大的优质用户群体。知乎信息流广告集品牌曝光、精定向、内容传播等多重优势于一身的一个平台。那么什么是知乎广告呢,以下四点简单描述知乎广告。
第一、用户流量
官方数据显示知乎注册用户数已达 1.4 亿,以18-35岁人群为基准,平均日活跃用户量超过 3400 万。安卓&iOS占比分析:安卓和iOS大盘比例在6:4 ,整体广告填充上iOS比较饱和,安卓有空余。
第二、人群属性
(1)知乎人群整体学历都偏高,基本都是受过良好教育以及自我学习意识强的一群人,因此非常适合教育类客户长期投放。
(2 )知乎人群付费能力强,适合低频高消费产品的投放。
第三、广告投放方式
效果广告目前在知乎APP上线5种广告样式,分别是大图、文字、小图、多图、视频。目前广告覆盖APP核心页面,分别是APP首页、APP答案页、APP问题页。
第四、知乎定向
1. 基础定向
2. 人群标签定向:主要可分为内容定向(关键词)和兴趣定向(官方数据标签)
(1)内容定向:
知乎具备搜索功能,可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。
(2)兴趣定向:
信息流广告投放有两个重点——技术和创意。技术层面,知乎可以对人群进行准确的定向分析,创意层面,信息流广告投放的形式需要技巧。
知乎广告怎么投放?有什么技巧?
知乎广告投放怎么做,需要哪些技巧呢?在知乎这么大的知识问答平台上没点技巧随意做广告投放怎么能行,下面我们就一起去了解一下关于知乎广告投放有哪些技巧策略,一起看看吧!
1、用户群体定位。知乎的用户人群是非常庞大的,单从内容项方面来看,知乎既有行业影响力的大咖、KOL,也有大量充满好奇心和求知的大众人群,这批人在知乎上创造了大量的内容,这是知乎核心竞争力之一,也是用户人群广泛的主要原因之一。
2、找对适合投资的行业。知乎比较适合电商、游戏、教育培训、网络服务、金融、旅游、房地产家居等行业的广告投放。而且相比较于其他信息流的渠道,知乎的广告投放效果要好一些。因为符合的人群相关度较高、消费能力较强。
3、利用高质量的回答吸引用户。只有优质内容才能得到用户的长期信任,赢得口碑,提升品牌美誉度,在知乎上利用高质量的回答吸引用户这点很重要,可以在自己的行业定位以及目标群体中进行适当的回答。
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