微博品牌营销：微博怎么做品牌营销？

　　无论是现在还是将来，内容营销的价值和影响力都非常强大。

　　所以，怎样才能做好内容的营销？

　　IP与内容之间又存在着什么关系？

　　由品牌到IP，再到拟人的IP，今天我们就来谈谈微博内容营销如何打造IP！

　　1.商标与IP思维方式截然不同。

　　商标的思路是，先产品，再内容；而IP的思路是，先内容，再产品。

　　IP本身也有区别，IP具有社会属性，在这个信息时代，没有社会属性的内容几乎不能被传播和交换。

　　2.商标限制。

　　为什麽各品牌都想建立自己的IP？

　　显而易见，“品牌”有其局限性，看品牌的可塑性就能明白。

　　在预期销量、竞争格局、广告资源、产品突显度以及分销渠道等方面，品牌与产品的冲突点都很多，为什么IP不能？

　　"内容"让产品价值可见一斑，IP的出现与内容相伴而生，内容可以随时代变化。

　　例如，海贼王《路飞》的故事情节总是随着时代变化；

　　《漫威宇宙英雄》也是一部为中国广大观众设计的心灵手巧的作品；

　　工厂里的各种小动物，做衍生产品也都是这样。

　　3.商标与IP金句对应点不同。

　　金句子是品牌语言系统的高度体现。

　　当我们发表演讲或撰写文案时，没有几个有代表性的金句可以说明我们的品牌是一个合格的演讲者。

　　例如，“怕上火喝王老吉”、“掌握核心技术格力电器”、“拼购便宜”等，都是听到这些金句后立即想到相关产品的。

　　IP金句的传播更具互动性。

　　例如：

　　我没有生来就很强大，我只是生来就很强大。

　　例如：

　　苏大强：我不吃我不喝，只要钱。

　　众所周知，大IP带来的金句更具互动性，可以和用户发生无限种可能！

　　4.商标是IP的基础。

　　商标只是传播的第一步，IP只是增加而已。

　　例如，关注商业价值的品牌可以提供什么服务？

　　我们认为，产品的社会价值更多是通过公益的方式来实现。

　　而且大多数企业通常的做法是，聘请或自行设计能够体现品牌个性的代言人，然后围绕他们打造一系列能够突出鲜明个性主张的活动，让品牌注入人格魅力。

　　网络电话是社会的产物。

　　与消费者建立社会联系的新时代，是新媒体时代企业说服消费者购买他们自己产品和服务的最有效方式。

　　5.怎样建立IP形成社会营销。

　　可说：“娱乐是微博的根本，粉丝是它的生命！”

　　据统计，微博超过60%的用户是吴某凡的粉丝，几乎每一档综艺的话题阅读量都达到上亿。

　　微博客既是明星的聚集地，又是综艺节目的聚集地，几乎大多数微博客话题都离不开“明星”、“话题”和“互动”。

　　全流相伴，明星大V加持，代言人全面出击，多维度曝光升级，趣味互动引爆。

　　在此期间，从节目录制之前，到节目播出结束，都会有一波小高潮，明星和代言人与用户的无数互动，而这正是社交营销的关键。

　　活动第一步，首先就是全民参与。

　　火遍网络的两款游戏，《英雄联盟》和《绝地求生》也都离不开主题营销。

　　实际上，游戏本身就具有互动性和参与性，再通过微博总决赛这一营销点，进行社交传播，就可以让这次活动吸引更多的人参与。

　　然而，游戏也离不开三个要素：“明星”、“话题”和“互动”。

　　游戏世界里有许多网红和主播。

　　特别还有王思聪与陈赫的鼎力，以及总决赛的热门话题，新款发布与版本更新；

　　结合上自带的互动玩法，形成了产品与用户的互动，以及用户与用户的二次互动。

　　尽管有很多细节，但值得一试。

　　新产品首站，给您IP更大的传播空间。

　　例如，奔驰汽车、阿玛尼口红和KFC汉堡等品牌选择在微博上首发，不外乎是想告诉大家：新款上市了，告诉大家快来买啊！

　　这几种品牌选择，在微博上首发的本质就是用户传播。

　　让用户创造IP，粉丝为你买单。

　　例如，君乐宝、雀巢和徐福记三个品牌的主题联合，将避暑大礼包作为引擎，再通过品牌全明星引流，让用户共享避暑小妙招，进行互动，由此引发的小话题。

　　俗话说，先用品牌埋雷，再以网红明星为引擎，最后让用户参与话题分享，才能落地开花。

　　例如，安慕希的在线微博活动，引爆了线下的产品互动，让产品可视化、交互式。

　　以韩庚为先导，再以现金为雷，以产品扫码为互动，让用户在享受酸奶的同时又能与产品再次互动。

　　并且，这些用户都具有传播性，实际上就像是瓶盖再来一个瓶子的本质一样，只是互动方式不同而已。

　　所以，要做好一个主题，就要精细地运作每一个主题的步骤，具体的步骤这个以后可以分享给大家。

　　卖广告的也要做广告，IP也要做广告。

　　例如，百度也需要借助其它平台获得流量。假如不做平台的话，就会像聚美优品和58同城那样慢慢消失在人群中，尽管产品本来就有问题。

　　但如阿里巴巴，本身就是一个超级IP，自己不用它来生成内容，只需与内容合作，就可以很好的完成IP连接。

　　6.怎样用IP做营销爆款。

　　本文将从近期热播的电视剧《长安十二时辰》进行分析。

　　我想有六个要素：

　　一是工匠的素质。

　　打铁需要自身硬，优质的产品和服务是口碑营销的前提。

　　从众多镜头中，展现出唐代审美、化妆、服饰、布景、音乐等诸多精致画面感，让人分不清是电视剧还是电影，每个镜头都值得珍藏！

　　二是受众门槛较低。

　　临界点是指一个效应所能产生的最低或最高值。

　　在低阈值的人群中，群体活动的可能性更大；在高阈值的人群中，有更多的人分布在末尾，群体活动更容易发生。

　　流行的内容比较容易传播，没有一部特别成功的鬼片不是这样。

　　三是观众具有较强的从众心理。

　　有传播能力的内容自然会引起人们的情感共鸣，整部剧的许多内容都源于人性的缺陷。

　　四是受众多样化。

　　喜爱历史也可以，喜欢追星也可以，喜欢看段子也可以，喜欢吐槽老少皆宜。

　　五是名人效应。

　　据说，明星带动了所有的市场。

　　六是骨牌效应。

　　较大的群体会形成骨牌效应，越强越好。