微博广告有哪些类型?怎样投放微博广告效果好?

2020-08-14 12:25:01 编辑:admin 阅读:
导读一、微博广告主要有以下三种类型:1、企业利用官方微博发布广告信息如今国外企业已经将twitter这类社会化媒体作为其重要的营销渠道之一,同样地,随着微博近年来的强势发展,越来越多的国内企业也将微博

  一、微博广告主要有以下三种类型:

  1、企业利用官方微博发布广告信息

  如今国外企业已经将twitter这类社会化媒体作为其重要的营销渠道之一,同样地,随着微博近年来的强势发展,越来越多的国内企业也将微博平台作为其广告投放的阵地之一。企业经过门户网站上的机构认证建立官方微博,进行产品的推广和品牌形象的宣传。通过在微博上积聚大量的用户,与这些用户沟通交流,有利于培养用户对该产品的亲切度和忠诚度。例如运动品牌Adidas Originals的微博,通过在微博上发布新品以及明星出席产品的相关活动,进一步宣传了Adidas Origi—nals的品牌理念,在与用户的沟通中塑造了良好的品牌形象。

  2、借助高人气用户发布广告信息

  由于高人气用户拥有庞大的粉丝数量,其影响力和号召力优势明显。与这类拥有众多粉丝的用户合作,借助于他们的微博平台发布广告信息,可以在较短的时间内引起网民的关注,这类广告具有一定的隐蔽性,加之名人拥有的粉丝量庞大,有利于扩大广告信息的有效到达率。如果企业与高人气的用户和名人合作,通过名人转发广告内容,有利于进一步扩大广告的传播范围。

  如李小璐转发了某护肤品牌的微博:“荣获日本医学交流协会权威认证的Collagen 8000果味饮料为肌肤提供高含量、高吸收、高效能胶原蛋白,配合外用护肤,加速改善细纹、松弛、干燥、色斑等各类肌肤问题,每天坚持饮用,改变看得见哦!”

  同样主持人谢娜曾发布这样一条微博“喜欢旅游的坡姐送旅行梦想啦,想要旅行的朋友看过来!参与方式:关注@艺龙旅行网,转发此条微博并说出你最想去的一个国内旅行目的地,将有一名超级幸运粉丝,免费获得去往梦想旅行地的往返机票+星级酒店四天三晚(有效期至2012年3月31日。活动数据截止10月28 1312:00” 后者的转发量竟有119473次之多。可见,利用高人气、明星用户发布广告信息可以取得良好的广告效果。

  3、隐性的微博广告

  这种广告行为并非其发布者主动意愿,而是微博自身的内容对广大网友产生吸引力,其中提及的商品等被大家所认可,很多网友会通过私信、评论等方式寻问购买途径、商品价格等,从而间接地成为一种广告。如“食在魔都”,“全球美食”这类用户,经常在微博中发布美食信息,引起不少微博用户的追捧。

timg (3).jpg

  二、微博广告的价值

  随着微博全民化的发展态势,商家们看到了其蕴含的巨大商机,微博成为了连接商家和消费者的一个平台。徼博广告对于广告主、发布广告信息的微博用户和普通微博用户具有一定的价值。

  1、对于广告主的价值

  广告主投放广告的目的是希望可以以最小的投入取得最大的回报。和传统媒体投放广告花费的成本相比,微博广告有助于节约广告主的广告成本。一方面,微博广告的制作成本很低,无需广告主花费过多的人力和财力;另一方面,广告主在微博平台上有针对性地投放广告,避免资源浪费,最大限度的实现其商业价值的最大化。

  2、对于发布广告信息的微博用户的价值

  加拿大学者麦克卢汉的“地球村”的预言,在高速发展的网络时代进一步得到证实。如今微博用户无论身在哪里都可以了解外面世界的情况。除了可以即时获取和发布信息以外,微博给某些用户带来了可观的商业价值。企业选取拥有众多粉丝的微博用户作为其广告的发布平台,这些用户可以凭借自身的知名度和影响力取得相应的经济回报。

  3、对于普通微博用户的价值

  在微博广告中,普通用户可以获取对于某种商品的效用,如知识的获取,娱乐享受等。除此之外,微博广告给普通微博用户带来了一定的经济价值。广告主在微博中发布广告,通过粉丝的转发参与,企业将奖品或服务赠送给积极参与的用户。如运动品牌new balance在2012年11月23 13发布这样一条微博:“已多久没跟兄弟们打球了?多久没与闺蜜聊天吐槽了?光想念不联系了吧?今日NB来为你穿线,重温昔日老友时光!关注@新百伦new balance,11月30日前转发并@两位好友,痛快说出想对他们说的话,转发者即可与两位好友一起获得该运动鞋!”短短几天内,该条微博被转发了七千多次,用户对于这类有实际利益的微博转发有很大的兴趣。

timg (6).jpg

  三、微博广告怎么投放效果好?

  1、制作容易与消费者产生共鸣的软广告

  如今消费者购买商品时更多地关注该商品是否能够满足其心理需求,传统的硬广告的广告效果逐渐减弱。在微博场中,广告主与消费者的地位也发生了改变。消费者不再像在传统媒体中那样被动的接受广告信息,他们可以自由选择是否接受微博中广告主发布的信息。这种情况下,将广告内容转换为消费者易于产生共鸣的软广告的效果比较好,消费者在无形中认可并接受广告产品是微博广告最大的成功。

  2、运用微博中特有的传播方式

  简单、形象、平民化、调侃、自由发表看法。微博场中有其区别于传统媒体的语言和传播方式。用微博中流行的语言发布广告信息可以进一步拉近与消费者之间的距离,广告主应该充分了解微博中的“偶”(我)、“有木有”(有没有)、“杯具”(悲剧)等流行词语。懂得微博用户的特有语言,则会将广告内容传播到不同的圈子中,有利于形成共同的意义空间,强化传播效果。

  3采取整合传播策略

  美国广告公司协会曾为整合营销传播作如下定义:“这是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段一如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系一并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使传播影响力最大化。” 在新媒体技术发展如此迅猛的今天,广告投放不应该只局限于某一特定的媒体。企业投放广告应该充分整合社交网略、微博等社会化媒体,发挥媒体间互动的优势,促成消费者对产品和品牌的持续关注。


温馨提示:需要上述业务或相关服务,请加客服QQ【582059487】或点击网站在线咨询,与我们沟通。

版权说明本站部分内容来自互联网,仅用于信息分享和传播,内容如有侵权,请联系本站删除!转载请保留金推网原文链接,并在文章开始或结尾处标注“文章来源:金推网”, 腾讯云11·11优惠券/阿里云11·11优惠券
相关阅读
最新发布
热门阅读