广点通信息流的优势:广点通如何在短时间内获取百万曝光？

　　信息流动(Feeds)广告，顾名思义，就是在用户希望阅读的信息中夹杂在社交网络或网络媒体中的一种形式。

　　信息流的优势

　　正是“内容内嵌广告”，对“吃软不吃硬”的消费者而言，在浏览内容时可以无意识地接受广告信息，保持用户固有的体验。

　　但与此同时，信息流广告还具有有效减少干扰用户，更精确地投放到目标客户，容易激发受众的主动性，促使主动分享，操作简单等优点！

　　信息流动广告与内容紧密结合，有效提升点击效果！利用得天独厚的优势，使信息流广告越来越流行，正如我们每天触手可及的微博、QQ空间、今日头条、搜狐、陌陌等，甚至连微信广告也开通了朋友圈原生推广页面，呈现多元化发展，广告之间的竞争也愈演愈烈！

　　而且在今天的网络广告市场，广点通是目前市面上效果广告最火爆的系统之一，和大多数广告系统一样，广点通想要取得效果也需要精心运作。下面星星简单地分享一些优化经验。

　　流量获取

　　在每个广告系统中，变现都是一个重要的目标，如何把有限的PV以最优的方式分配给广告主，实现利益最大化，就成了背景算法中的关键一环，而广告主只需要知道这个算法，就可以更有效地通过优化的账户操作，获得流量。

　　1.假设如果您是appstore，将如何设置排名算法如果您是广点通，将如何分配流量2基本算法。

　　以下我将通过一个简化的算法来分享一些经验：

　　ECPM=CTR*CPC(CPM收益)(点击)(背景投标)

　　对平台来说，首先要清楚的是，在这个算法中，CTR和CPC是两种非常重要的权重，因为它们直接决定了每个CPM的收益。

　　举例来说，广告商A的CTR为1%，后台报价为0.5/Click，广告商B的CTR为3%，后台报价为0.4/Click，单从报价来看，似乎是A有意多付点钱，但实际上，十之八九是B会得到更多的流量，因为根据上述算法，B的eCPM最初估计值为12元，而A的eCPM最初估计值为5元。

　　因此，基于这一简单算法，我们可以很清楚地得出一个结论：对于广告客户而言，在获得广告流量后，经过合理的CPC定价，CTR值是非常重要的。

　　材料这些事啊。

　　材料是影响CTR的重要因素，好的材料可以更有效地刺激CTR上涨，因此在制作材料之前，需要先弄清楚以下几点。

　　广告可能只有一秒钟的时间，别说没用的话。

　　谁也不想占便宜——给真的甜头。

　　每个人都很好奇——有时候让用户自己想想吧。

　　男男女女都是漂亮的“颜色”——漂亮的服装模特美丽的形象。

　　人们对接近生活的图片很感兴趣——“顺其自然”可能比“大气”好。

　　案例分析

　　以上两个素材来自于同一广告主，投放的是广点通无线信息流广告，如果按照传统的“素材美学”，素材A估计是不合格的，既不“大气”又不“调性”，甚至没有“调性”，但对于用户来说，素材A大红大绿的颜色虽俗气，却更容易抓住那1秒的停留机会，100元买一身是“实在”，便宜一身是“便宜”，但对用户来说，素材A大红大绿的风格并不会让人有多失望，同时又更接近于生活的状态，这一切汇集在一起，形成了一版出色的广点通素材。

　　(材料ACTR超过7%)

　　文字A：暖冬穿搭攻略，满199减100，直接买三件就可以！

　　(材料B:CTR低于2%)

　　广告文案B：大量的大牌，低价促销，还不快来扫。

　　效果优化

　　在优化效果之前，运营团队不妨先简单地分解广告商的KPI，例如：

　　从这一近乎全能的分解中，我们可以清楚地看到，流量和出价之间存在着相互制约，CTR是破局的关键；流量保证的前提下，转化率成了关键，因此，定向和数据分析必不可少，因此，对运营团队而言，最优的效果就是——在成本可控的情况下获得流量，提高转化。制定好目标后，下一步的运作工作就清楚明了了。

　　稳定投放：

　　对运营而言，长线维护主要是对细节的检查，也就是我们常说的投放稳定，量大投放，连续投放。

　　具体包括以下内容：

　　在你上传完广告之后，一定要再次检查所有的定向设置是否正确。

　　尽管不可能一蹴而就，但半个小时后请您查看一下后台情况，并根据数据进行调整。

　　无周末效应平台运作。

　　一定要牢记账户每天的正常消费曲线和每个时间段应该达到的大致流量。

　　调整前先问自己几个问题：

　　为何我要这样做

　　这一行动之后将会发生什么？

　　这一成果并非人人所愿。

　　要是没有这个动作会怎么样？

　　落地页优化技巧。

　　推广正确的信息流登陆页面优化流程：明确覆盖人群—确定转换通道—引导访问行为—设置转换点。

　　在设计网页之前，先了解自己要转化的人群是哪些，这样的人群比较容易被什么方式转化，然后通过网页内容对用户进行心理构造，降低用户的防范心理并引导，最后通过合理的转化点进行转化。

　　在此需要注意的是，在页面上至少要保留两种转换方式，区分主次。

　　潜在人群。

　　仅作基本定向方式，以创意筛选，主要转换方式留联络方式或引导咨询，辅助转换方式引导关注或搜索。

　　意向人群

　　进行各种定向方式的投放，使用具有高吸引力的创意，主要转换方式留下联系方式或引导咨询，辅助转换方式引导关注或搜索。

　　目标人群

　　采用百度的关键词定向方式，吸引创意，主转换方式，留言表单或在线咨询，辅助转换方式引导搜索品牌关键词一类或长尾词。