广点通广告投放:广点通信息流广告的投放技巧有哪些?

　　信息流广告最重要的三个方面分别是投放技巧、创意和落地页。

　　1.投放技巧

　　第一要抓3个重要环节：展现、点击、转化

　　影响展现量的两大因素：广告匹配度和广告出价。

　　搜索广告按照关键词出价，而信息流广告则要按用户画像来选择投放广告时的兴趣标签。

　　例如：年龄，地区，兴趣，消费习惯，出行方式，常用软件等等，利用用户行为进行精准投放。

　　影响用户点击的因素很多，但最主要的可控因素是创意。

　　影响用户转化的最关键一步，就是落地页。

　　第二要制订两个计划

　　1）是预算计划，在制订预算计划时要考虑两个部分：创意制作费用、广告平台的投放费用。

　　2）是日常投放优化计划，这个计划要以天为单位，通过分析投放反馈数据，来做创意素材优化并出价

　　2．创意

　　创意是吸引用户点击的重要环节，所以好的创意会有效提高用户点击和转化。

　　信息流广告展示的文案和图片给用户的感知符合二八法则，图片吸引用户注意力占了八成，文案则占了两成。所以抓人眼球的第一步就是视觉，然后才是文字。

　　1）建立认知反差

　　比如这样的文案内容：高中毕业的“北漂”也能年薪超过百万元，原来真相是这样的--成人教育。

　　2）强调信息价值

　　比如这样的短视频广告：千万别滑走，教你一招，快速找到你心中的那个ta--陌生人社交。

　　3）直击用户痛点

　　比如这样的短视频广告：懒人三步法，你也能够变美丽--消费品广告。

　　4）制造悬念

　　比如这样的创意广告：如何快速涨薪？公司老板打死都不会告诉员工的一个秘密--招聘平台广告。

　　3．落地页

　　落地页是影响转化的关键因素，而要想让广告的转化率提高的方法有以下四点：

　　内容相关性、诱饵吸引力、按钮点击意愿及品牌影响力。

　　内容相关性主要是指产品、落地页和广告图所传达的内容要尽量一致，如果内容相差太大，会带来相反的效果，转化率自然就不高。

　　诱饵吸引力和按钮点击意愿主要受拉新预算和文案表述，和产品实用性的影响，抛出来的“瓜”越大越能促成用户转化。

　　品牌影响力是促成拉新转化的软实力，是一个长期建设的过程，品牌宣传，广告，产品体验等等。