广点通的特点有哪些?广点通投放如何优化?

　　基于DSP广告的广点通仍采用CPC和CPM计费模式，其优势无疑在于：借助腾讯自身产品(QQ、微信、QQ空间、手机QQ、QQ空间、腾讯网等)，其流量资源可达上百亿。并且有丰富的广告资源和丰富的表现形式。而在定向方面更是依赖于腾讯庞大的数据库和多维用户行为数据，定向上比较准确，同时又很少依赖于联盟网站，恶意点击量较少，定向准确即用户受众精准。当前，各大互联网企业争相争夺这块肥肉，尤其是电商行业。当然，并非所有的企业都能做好广点通，运营它也有很多的技巧，那么，广点通该如何优化呢？其优化方向为何呢？

　　广点通特点

　　1.受众分析。

　　广点通方向的重点是定位准确，要做好定位，首先要对自己的产品进行分析，同时收集用户的定位和行为方向。理解公司受众群体的地域、年龄、上网时间、性别等；诚然，对受众的分析，平时可以参考很多数据，比如通过百度前推广收集的数据，利用微信微博问卷分析获得的数据等等。自我定位非常重要，它与后续定向的准确性直接相关，这是降低成本的重要环节，不能忽视，也必须高度重视。

　　2.投放定向。

　　广点通效的准确与否，关键在于投放定向。投放定向包括：投放日期、投放时间、推广商品(网站链接-无绑定域名、QQ商家、认证空间、QQ群、腾讯课堂、Addroid应用、ios应用、营销QQ)、投放平台(QQ空间、好友社区、QQ/Q+客户端、QQ音乐客户端、手机平台、腾讯网、PC联盟)、广告规格(文字链、图片、图文说明)。其中最重要的环节是：定向设置，其中包括：投放区域、用户年龄、性别、上网场景、用户情况、用户行为等等。这是非常重要的环节，必须根据第一环节中观众的反应做出判断并不断地检验和优化，调整最优方案。

　　3.材料的创新。

　　定位准确当然重要，其次是要把点击吸引到平台上，定位准确的重点方向是曝光，而素材创意的重点是吸引点击。这样对素材创意的要求就比较高了，必须注意的是：图片创意点突出，尤其要保证相关性。有一些创意文案比较“高规格”，但用户根本不能一眼就看出来，不实用。再加上广告的材料也不多，越多越好。特别要避免的问题是：使用相同的素材不能重复投放，过多的重播会导致点击率的缓慢下降。同时还要注意控制相同定向条件下的相似广告素材推荐1-2个，图片素材创意一般不要超过2个中字体或颜色，建议多使用微软雅黑、大众字体。不要使用变形字体或更低龄化的字体来“高逼格”。

　　4.登陆页面。

　　登陆页面需要考虑PC端和移动端，同时必须保证文案的创意点能在登陆页面的第一屏呈现，提高相关性，防止用户直接跳转。与此同时也要保证活动内容有重点，与背景有明显对比色。一定要注重有图有实，如果涉及到咨询或注册过程，一定要做好必要的工具，如：网上咨询、网上电话、表格工具等等。连接过程必须是简单的过程，而越复杂的过程越容易丢失用户。

　　5.数据分析和汇总。

　　任何推广模式都必须注重数据分析和总结，广点通也不例外，在素材构思和落地方面都要做好AB面测试，有针对性地进行数据总结和调整，特别是各个环节的转化率，通过转化率来评价效果，同时还可以快速找到原因，及时调整效果。