腾讯社交广告推广贵不贵？广点通推广投放那些产品？

　　广点通，朋友圈都是属于腾讯的产品，是国内最大的移动社交软件，据数据统计，目前微信用户超过11亿，手机QQ是8亿，是一个非常庞大的用户群。而现在的大流量大平台也正是广告主想要达到的目的，广告主想要投放广点通、朋友圈的广告首先需要了解这两个广告平台，现在我们来看看广点通、朋友圈的广告投放攻略，看看哪一个行业适合投放在这些平台上？大家一起来看一看。

　　微信用户基数较大，且每个人基本都会刷朋友圈，你可以将广告投放到校区附近：2500区县，4000商圈等较细的区域，而且广告形式多样，可以在网上购买课程，更方便快捷，还可以在网上打公众号，收集客户信息，领取课程优惠卡等。

　　借助于LBS技术，朋友圈本地推广可以精确定位周边3-5公里的人群，可以将商家广告投放到指定范围，或者全国推广，可以选择浏览广告客户的性别、年龄、婚姻状况、地理位置、兴趣等等信息，更有效地定位推广。

　　广受欢迎的广点通是基于腾讯社交网络系统构建的效果广告平台，依托自身的社交生态系统，深入分析用户数据，锁定目标群体，将广告精准投放到指定目标客户。利用广点通，用户可以在许多平台上投放广告，如微信，QQ空间，手机QQ,QQ音乐客户端，腾讯新闻客户端等，用于产品推广。广点通是一家以效果广告为主的公司，它能智能地进行广告匹配，有效地利用广告资源。

　　1.广点通渠道的特点是什么？

　　腾讯社交平台广告(原广点通)，可以说，腾讯是社交领域的领头羊，成立最早，并凭借QQ和微信两大超级IP，拥有巨大的流量，可以说基本覆盖了全网用户。

　　所属广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、QQ浏览器等。

　　优点：社会影响力排名NO.1，覆盖范围广，日活高，用户粘性大，适合品牌推广，年轻受众广泛。

　　不利因素：平台多，人群广，难精确，假量多。

　　推荐投放：推荐发投放轻工业或生活类产品。

　　2.朋友圈渠道的特点。

　　通过微信广告系统对朋友圈广告进行投放和管理，广告本身的内容将建立在微信公众账号生态系统之上，以与朋友相似的原创内容形式呈现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。

　　广告平台：朋友圈，公众号，微信小程序。

　　优点：用户资源庞大，人群定位精准，微信公众号封闭营销。

　　不利条件：限制多，材料要求高，价格高。

　　推荐投放：服饰类，日化类，地方服务类，婚纱摄影等。

　　3.渠道的核心要素。

　　通道特征：中间智能通道(以智能报价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围)

　　要素一：版位选择。

　　要素二：定向，落地页面，竞价等等。

　　竞价方式：OCPA,OCPM。

　　4.定向方式的选择。

　　01.罗卡定向。

　　对于无历史累积转化数据量不够大，或者有历史累积转化数据量不够大的情况，建议采用Roca定向测试。推荐使用：

　　如有其他渠道投放经验，可参考其他渠道相同或相似人群定向的复用。

　　按照产品归属行业，选择相应的推荐兴趣关键词和行为分类。

　　请注意结合预计的投掷端曝光量，建议预计曝光量超过50万，若低于考虑提高出价获取曝光。

　　(K12教育)举例

　　25-45岁，女性+兴趣(中小学教育，<竞品>，补习班，辅导班，1-1辅导，小学英语，中学英语等与行业相关的关键字)+行为(补习班，中小学教育，英语补习班，数学补习班)+情景(不限)+时间(三个月)+行为强度(不限)

　　02.DMP的人群定向。

　　适合拥有转化历史数据的人群使用，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源：自投数据，媒体包，第三方行业包等)。推荐使用：

　　等级：号码包的等级至少在10W以上，否则曝光效果可能会很差。

　　准确性：推荐使用历史数据转换(下订单)的精确数据包，否则测试效果可能不佳。

　　关注号码包定向，建议只勾选基本定向：地区，年龄，性别，过多的定向交集就会使曝光减少。

　　例如：(游戏行业)

　　用户有预先积累的150W左右西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用这个精准号码包作为定向投放。基本方向不勾选或只勾选区域，年龄，性别。

　　5.如何搭建账户

　　一般而言，帐户预算的规模可以分为“大、中、小”三种类型。

　　不一样的预算，它的搭建策略也不一样，这是我们需要注意的一件事！

　　1.小型预算项目。

　　通常预算在100-1000元之间，在计划层次上设置1-3个计划，在版面选择上推荐XS/XQ，定向推荐手选行为词，CPC或OCPA均可，覆盖人群推荐目标人群。

　　2.中预算帐户。

　　预算一般在1000-5000元之间，计划级的设置3-6个计划，版位选择可以是XS/XQ，定向式的推荐手选行为词，系统式的推荐行为分类，手选兴趣分类，出价式的推荐OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。

　　3.大预算项目。

　　通常预算5000元以上，在计划层次上设置6个+计划，推荐版位XS/XQ或优量汇，定向式推荐手选行为词，系统行为分类，系统兴趣分类，OCPA推荐出价方式，覆盖人群推荐系统优化人群。