什么是整合营销传播?什么是整合营销传播？

　　什么是整合营销传播？何谓整合营销传播？

　　最近在微信上看到了整合营销的身影，那么你知道整合营销传播是什么吗？不知小伙伴们能不能听听小编的分析到底什么是整合营销传播，希望能对大家有所帮助。

　　统一营销传播定义。

　　集成营销传播是指企业在经营过程中，为了与利益相关者进行有效沟通，以外部和内部战略视角为基础，以营销传播管理者为主体展开的传播策略。近代管理学把整合营销传播划分为顾客接触管理、传播策略和传播组合三个层次。

　　一体化行销传播，是指企业(如：微信公众号)将所有与行销相关的行销活动一元化。一体化营销传播一方面将广告、促销、公共关系、直销、CI、包装、新闻媒体等各种营销传播活动融为一体，使企业能够把统一的传播信息传递给客户。它的核心思想是以企业与顾客沟通的价值取向来满足顾客的需求，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的促销手段，发挥不同的传播工具的优势，从而使企业的促销活动达到低成本，以高的价格达到高的效果。

　　二十一世纪是市场经济持续发展的高速起飞阶段，二十一世纪的经济模式将会发生翻天覆地的变化，在信息高速发展、网络日益普及的新时代，仍然抱着“酒香不怕巷子深”的观念，还会面临被市场抛弃的危机。二十一世纪的市场，会变得更加理性，我们的游戏规则会更科学、更合理，对没有竞争优势的企业的竞争会更残酷，我们的消费者会更理性，我们需要丰富我们的产品和服务，向消费者展示好的产品。

　　整合营销传播内涵。

　　一体化行销传播并非最终目的，而是手段，其根本在于以消费者为中心。

　　从传播活动的整体来看，其内涵具体体现在四个方面：

　　在用户数据库的基础上运行。

　　二是整合各种传播手段，塑造一致“形象”。

　　三是面向关系营销的目标。

　　四是以周期为核心。

　　实现整合营销传播目标。

　　实现整合营销传播的目的，在于使企业的所有营销活动在市场上针对不同的消费者，进行“一对一”的传播，从而形成整体的、综合的印象与情感认同，这是对消费者进行细分，并建立相对稳定、统一的印象的过程，即塑造品牌，即树立品牌影响力，提高品牌忠诚的过程。

　　具体来说，企业通过实施整合营销传播要实现三个目标：

　　一是以消费者为中心，研究并实施如何抓住消费者、打动消费者、与消费者建立“一对一”的互动营销关系，不断认识像微信这样的用户，不断改进产品和服务，满足他们的需求。

　　二是整合营销传播要通过各种营销手段，建立品牌忠诚度；

　　三是整合观念。以前的公司都习惯于用单一的广告手段来促进产品的销售，但是我们现在已经处在现代社会的信息时代，传播手段越来越多，传播本身也开始分化和组合。这些都要求企业在营销传播过程中，要注意运用各种载体进行有效的整合和传播。

　　上面是小编整理出来的关于整合营销传播是什么以及整合营销传播是什么的全部内容。