神马竞价推广:如何优化神马sem广告?

2020-09-30 10:04:23 编辑:admin 阅读:
导读神SEM竞标升级优化:行销漏斗优化法,行销漏斗又称「行销效应转化漏斗」,是指企业行销的各个环节,包括:显示、点击、访问、咨询,直至转化为订单过程中的顾客数目及流失,整个行销漏斗分为五个过程,这五

  神sem竞标升级优化:

  行销漏斗优化法,行销漏斗又称「行销效应转化漏斗」,是指企业行销的各个环节,包括:显示、点击、访问、咨询,直至转化为订单过程中的顾客数目及流失,整个行销漏斗分为五个过程,这五个过程可分为三个阶段。

  以下列出的营销漏斗详情:

  第1阶段-搜索推广阶段(展示数量,点击数量)

  第2阶段-网站阶段(访问次数,咨询次数)

  第3阶段-线下销售阶段(转换数量)

  展示量:

  当你的帐号中有符合网民搜索要求的关键词时,当你进行网民搜索查询时,这个关键词对应的创意就会出现在搜索结果页面上,称之为关键词和创意的一次性显示。下面列出了一些影响显示量的因素:

  一、预算:

  1.提前撞线:由于夜间无线通信高峰,针对过早撞线的用户,为了确保客户广告充分展示,需要增加预算。

  B.预算使用低:当发现账户预算使用较低,需要对其进行检查是不是由于关键词较少或出价过低的原因,要做好调整工作。

  二是匹配:

  (带有转换关键字,不进行匹配处理):

  为什么要放宽配对:对有转换,高点击率的关键词做放宽配对处理。

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  拥有转化关键词为直接效果来源的转化关键词,通过对此类关键词的放松匹配,提升转化效果。

  *高点击率关键词为网民最关心的信息,通过对这样的关键词做好放松的匹配,确保流量的充分利用。

  B.如何量产:根据排位情况,设置帐户的精确关键字出价,合理设置大范围匹配出价,将匹配模式、转换成本和消耗情况列出。

  参考精确匹配关键字报价及公司预算,合理设置广泛匹配关键字报价,达到均衡显示、消耗和转换成本的目的。

  广范围匹配关键字出价是精确匹配关键字出价的50%,基本上能达到精确匹配转换的效果。

  根据顾客展示量的不同需求,调整一词多买核心词量;

  为大量购买关键词单建计划提供便利的预算控制。

  三、关键词:

  (对关键词进行细分,着重于高质量的词语):

  1.关键词优化五阶段:通过以下五种筛选方法,对关键词逐步进行优化。

  2.关键字的数量应足够:

  时间段:无线流量高峰期在19:00-23:00,除9:00-18:00正常投放外,夜间也要在线推广,在流量高峰期获得更多流量和效果。

  地理位置:一般是根据客户的业务范围来确定地理位置的,但是可以推荐一些客户到周边地区进行推广,例如:山东的客户,可以推荐河北、江苏等周边城市进行推广,对展示数量有一定的帮助。

  四、点击数量:

  是指在一定时期内某一个广告或某一个关键字被点击的次数,但单谈点击数量没有任何参考价值,一般用点击率来做分析。

  点击率=点击次数/展示次数。

  下面列出了一些影响点击次数的因素:

  等级:较高的等级将在相同的展示数量下,给广告客户带来较多的点击,故抢占等级,保证点击率。

  创造力:最有效率的创造力。

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  1.有效点击最高创意:什么是有效点击?

  最大限度地吸引潜在用户点击。

  能够提高关键词的质量度;

  能够排除来自非潜在用户的错误点击。

  2.四个要求带来好创意:如何写出好创意?

  请求红色飘带。

  通配符飘红,直接且有效。

  一字段飘红,可实现多处飘红。在想法里,除了通配符之外,其它语句与搜索词的部分相同,也构成了该同一字段的红点。

  请求二通。

  有三个相关要求,分为业务相同的搜索词相关、关键词相关、登陆页面相关。

  四面吸引,四面形式三内容,有效提升创意吸引。

  说明:推广单位的创意数量,品质是关键。

  3.风格:

  除上述详细介绍的创意写作和优化技巧外,卧龙还在不断地挖掘和分析网民行为,为客户提供更优质、丰富的广告风格。

  4.流量和转化率:

  流量即通过搜索引擎点击进入客户的网站,并全部载入网站内容的数量。

  转换量是指潜在用户在一个促销活动中所期望完成的行为。


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