神马竞价推广：如何优化神马sem广告？

　　神sem竞标升级优化：

　　行销漏斗优化法，行销漏斗又称「行销效应转化漏斗」，是指企业行销的各个环节，包括：显示、点击、访问、咨询，直至转化为订单过程中的顾客数目及流失，整个行销漏斗分为五个过程，这五个过程可分为三个阶段。

　　以下列出的营销漏斗详情：

　　第1阶段-搜索推广阶段(展示数量，点击数量)

　　第2阶段-网站阶段(访问次数，咨询次数)

　　第3阶段-线下销售阶段(转换数量)

　　展示量：

　　当你的帐号中有符合网民搜索要求的关键词时，当你进行网民搜索查询时，这个关键词对应的创意就会出现在搜索结果页面上，称之为关键词和创意的一次性显示。下面列出了一些影响显示量的因素：

　　一、预算：

　　1.提前撞线：由于夜间无线通信高峰，针对过早撞线的用户，为了确保客户广告充分展示，需要增加预算。

　　B.预算使用低：当发现账户预算使用较低，需要对其进行检查是不是由于关键词较少或出价过低的原因，要做好调整工作。

　　二是匹配：

　　(带有转换关键字，不进行匹配处理)：

　　为什么要放宽配对：对有转换，高点击率的关键词做放宽配对处理。

　　拥有转化关键词为直接效果来源的转化关键词，通过对此类关键词的放松匹配，提升转化效果。

　　*高点击率关键词为网民最关心的信息，通过对这样的关键词做好放松的匹配，确保流量的充分利用。

　　B.如何量产：根据排位情况，设置帐户的精确关键字出价，合理设置大范围匹配出价，将匹配模式、转换成本和消耗情况列出。

　　参考精确匹配关键字报价及公司预算，合理设置广泛匹配关键字报价，达到均衡显示、消耗和转换成本的目的。

　　广范围匹配关键字出价是精确匹配关键字出价的50%，基本上能达到精确匹配转换的效果。

　　根据顾客展示量的不同需求，调整一词多买核心词量；

　　为大量购买关键词单建计划提供便利的预算控制。

　　三、关键词：

　　(对关键词进行细分，着重于高质量的词语)：

　　1.关键词优化五阶段：通过以下五种筛选方法，对关键词逐步进行优化。

　　2.关键字的数量应足够：

　　时间段：无线流量高峰期在19:00-23:00，除9:00-18:00正常投放外，夜间也要在线推广，在流量高峰期获得更多流量和效果。

　　地理位置：一般是根据客户的业务范围来确定地理位置的，但是可以推荐一些客户到周边地区进行推广，例如：山东的客户，可以推荐河北、江苏等周边城市进行推广，对展示数量有一定的帮助。

　　四、点击数量：

　　是指在一定时期内某一个广告或某一个关键字被点击的次数，但单谈点击数量没有任何参考价值，一般用点击率来做分析。

　　点击率=点击次数/展示次数。

　　下面列出了一些影响点击次数的因素：

　　等级：较高的等级将在相同的展示数量下，给广告客户带来较多的点击，故抢占等级，保证点击率。

　　创造力：最有效率的创造力。

　　1.有效点击最高创意：什么是有效点击？

　　最大限度地吸引潜在用户点击。

　　能够提高关键词的质量度；

　　能够排除来自非潜在用户的错误点击。

　　2.四个要求带来好创意：如何写出好创意？

　　请求红色飘带。

　　通配符飘红，直接且有效。

　　一字段飘红，可实现多处飘红。在想法里，除了通配符之外，其它语句与搜索词的部分相同，也构成了该同一字段的红点。

　　请求二通。

　　有三个相关要求，分为业务相同的搜索词相关、关键词相关、登陆页面相关。

　　四面吸引，四面形式三内容，有效提升创意吸引。

　　说明：推广单位的创意数量，品质是关键。

　　3.风格：

　　除上述详细介绍的创意写作和优化技巧外，卧龙还在不断地挖掘和分析网民行为，为客户提供更优质、丰富的广告风格。

　　4.流量和转化率：

　　流量即通过搜索引擎点击进入客户的网站，并全部载入网站内容的数量。

　　转换量是指潜在用户在一个促销活动中所期望完成的行为。