神马后台推广:怎么具体使用人群投掷工具?
那具体怎么使用人群投掷工具呢?
1.新用户群体:
入口处1:卧龙工具中心-人群投掷。
入口处2:卧龙后台推广管理-计划管理-人群。
新特性定位-兴趣点与ID定向(自动上传人群包)
特征定位-兴趣点提供16种兴趣定位方式,每个兴趣点覆盖用户超过2000万人。多维兴趣点和多量用户覆盖,使广告客户能够更有力地投放广告。
预设系统默认的兴趣点全选,帮助广告主覆盖更多的投放人群。
广告客户在创造特征定向下不同条件(性别、年龄、兴趣)的定向时,命中人群为每个定向交集。
广告客户在建立特征定向-兴趣条件下不同兴趣定向时,命中人群为各定向并集。
2.结合方案:选择群体投标功能的一个结合方案。根据方案确定的受众群体,当方案中的广告由搜索词触发,同时搜索用户与方案确定的受众群体一致时,根据受众群体出价系数进行独立报价。一种方案最多限制20人,另一种方案最多限制100人。
3.ID定向描述。
新增ID定向支持广告客户自主上传人群包,使定向管理更加灵活。
支持广告主的自主上传,包括手机号、手机号(MD5)、IMEI、IMEI(MD5)、IDFA、MD5等识别码。
4.人群管理:管理已建立的人群并在工具页上的人群列表上监测人群的展点数据。当用户开始使用时,将用户ID添加到点击url中,可以监视不同用户的转换效果。管理列表可对人群进行添加、删除、修改,获得人群显示、点击、消费数据。
5.转换标识:用户在点击广告时,如果想要与特定人群相匹配,则在当次点击的URL中添加人群转换标识audience={人群编号},用于识别不同人群带来的点击,从而进一步监控人群转换效果。当群体号创建群体时,系统自动生成,并显示在群体管理列表中。
举例来说:正常点击url:m.shenma.cn/yingxiao/page1
人们点击url:m.shenma.cn/yingxiao/page1&audience=122853。
通过此系统思维,借助人群投放工具,分析人群信息,针对不同人群采取不同的推广策略,相信也可以更有针对性地提高转化率。
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