美图信息流推广:怎样精确定位用户?

　　在手机网络蓬勃发展的今天，信息流广告已成为网络广告的新宠。在搜索引擎中，主动推送机制正逐渐取代精确营销。越读越觉得零碎。产品广告如何吸引目标受众，成为各大企业的难题！而在主动的信息流驱动下，如何获得较高的投资回报，显然比关键词精确营销更难。今天小编就和大家分享一下如何投放完整的信息流广告。

　　先来看一个简单的闭环交付流程：

　　下面我们来分析一下如何完成整个交付过程：

　　这篇文章的细节如下：

　　怎样精确定位用户。

　　通过用户调查获得基本数据。

　　最初关于受众的假设在发布前就要求我们对产品进行用户研究，而如何编写受众相关的拷贝也需要依靠用户研究数据。我们来分析一下不同类型的用户调查，以及用于调查的方法。以下我们以家庭装饰行业为例来说明。

　　一般来说，我们需要收集哪些信息呢？

　　基本信息，包括年龄、性别、学历、职业、婚姻状况、手机使用情况等；

　　消费能力，包括月收入、装修预算、房贷、购车、教育预算等。

　　行为特征，包括范围个案板块、访问设计板块、浏览活动时间、咨询情况、留言情况等。

　　兴趣特点、教育、旅游、汽车、家装、家庭、父母等。

　　用户特征收集的简单方法。

　　1.基本信息和消费能力是基本用户信息，可通过统计和活动现场1V1访谈收集到关于转换后的用户信息的信息。

　　2.行为特征：验证用户行为特征，方法是分析用户进入网站后的流程图和热图，观察不同渠道来源的用户在不同浏览环境下更多关注哪些部分。

　　3.兴趣特征：主要是基于对前三类数据进行交叉分析得出的人物画像假设。

　　了解主要的受众群体。

　　您可以尝试通过收集用户标签并了解用户来构建用户画像。针对不同类型的用户，进行受众定位。我会在发布广告前问自己三个问题。

　　使用者：哪种使用者对产品感兴趣？

　　情景：用户关注于情景，以及它们具有的行为特征。

　　顾客需求：顾客有哪些需求，我们的产品能满足顾客的需求，并能与现有的解决方案相结合？

　　按照家庭装饰行业的分类，我把观众分成以下三类。

　　明确不同的受众，就会有不同的广告策略。比如，高质量用户的职业相对稳定，需要豪宅来彰显其身份地位。材质要求较高，老少皆宜。假如你的房间很小，你就需要考虑客厅的人性化设计，以方便饮食和生活。刚需用户一般都比较年轻，喜欢上网冲浪，对智能家居的需求也比较高，但是他们对装修价格也特别敏感。分类观众和执行精细的投放可以使ROI最大化。

　　怎样才能在确定人群方向的情况下增加曝光？

　　当通过信息流渠道做广告时，我们经常会遇到一个难题，那就是目标筛选太详细，以致于广告显示不够让客户看到。但作为保证投放效果的关键因素，广告定向不能随意修改，因此，如何在定向范围内进行更多的展示，需要我们去寻找影响曝光的关键因素。

　　举例来说：

　　广告主A的点击率为2%，背景广告为0.8，广告主B为4%，背景广告为0.6。在竞标中，方案A的广告主似乎愿意比方案B支付更多的费用，但实际上，方案B一千次可以赚12元，方案A一千次只能赚5元。那么让我们换个角度来考虑。假如你是一个频道供应商，你会如何分配流量？

　　根据这一观点，我们认为三个因素影响计划的曝光，即投标，点击和稳定性。投标将直接影响转换成本，而且通常必须尽可能低。账户稳定是投资成熟期的自然结果，存在着很多无法控制的因素。所以点击率是可控的、关键的获得曝光的优化目标。假如节目点击率远好于市场，那么频道业务也会考虑用户体验，节目创意也会受到欢迎，从而获得更多的展示机会。

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　　本公司将为客户指派有经验、广告运营人员，以提高广告效果，降低客户成本，让客户的钱花在刀刃上。假如，你想要获得有效的流量，你想要提高你的客户质量，你想让更多的人加入你，那么，美图广告投放就是一个不错的选择哦。不管你身在何处，你所从事的行业，我们都将为你提供最适合的广告传播渠道，为你创造价值。