百度搜索引擎竞价广告:为什么做百度推广？

　　经营一家公司常常会被问及，你的公司是否进行宣传？采用何种推广方法？

　　肯定有人会提到sem之类的专业术语，基本上都会问百度是否有推广？

　　由于SEM是搜索引擎营销的总称，百度推广份额最大，所以大家都会默认百度推广为SEM。而国人对搜索引擎的默认认知也就是百度。

　　因此百度是目前提供客户解决方案最有效的推广方式；

　　借助seo自然排名(SEM)获取流量，SEM利用出价让网页排在前面，通过更好的创意展示和排版，给搜索者更好的体验和解决方案，这是百度推广的基本逻辑。

　　如果资金足够的话，自然可以带来更多的流量？

　　如果有足够的资金投入，自然可以带来更多的流量，这是大多数人的误解。钱当然是有艺术的，这个要靠专业的力量，钱该花得好，找一个专业可靠的机构，是可以通过百度推广让公司获得商机和订单的，因为对于一些非专业人士来说，自己操作并不现实。

　　理解并树立正确的市场营销意识和认知，对企业经营者来说是必不可少的。

　　1.为何做百度？

　　「得流量者得天下」，靠SEO竞争流量，需要大量的时间和资金投入，而SEO的效果也不能马上见效。

　　许多企业网站都是展示性网站，内容更新和页面权重都不足以争夺关键字，但企业还是希望通过搜索引擎带来更直接的客户，毕竟每天都有大量有需求的人到搜索引擎上来寻找解决方案。

　　要迅速获取流量，获取订单，百度推广绝对是个不错的方法，因为只需花费很少的钱就可以让自己的网页排在前面，排在前面的网页会获得大部分流量。

　　做了百度推广，买了流量进来，一定能带来实实在在的收益吗？

　　有些企业做了百度推广，并花费大量时间自己学习各种优化技巧，从网上下载了大量的视频或学习教程，盲目设置一些关键字，几个月下来要么是大笔花钱，不形成有效的宣传，要么就是没有点击量，无法获得有效的客户和订单。最后只好作罢。

　　有些企业却过于“急于求成”，单纯以短期成交订单来评价平台转化效果。事实上，品牌曝光的次数、点击量和展示量也是不可忽视的重要数据。

　　众所周知，消费者形成购买是需要品牌不断地植入，形成对品牌的记忆和认知，才能产生购买，简而言之，就是潜在顾客的传播也是一种有效的推广。

　　那到底为什么要做百度推广呢？

　　回答是有转化效应(潜在客户，出现订单)

　　所以有没有一个很好的计算方法来衡量百度推广？这一概念称为ROI。

　　2.百度推广ROI计算。

　　若您是一家电子商务网站，则旨在获取订单；若您是一家B2B企业级服务网站，则惟一的目标是获得直接沟通的机会。

　　这种机会可以是形式，可以是咨询，也可以是在线咨询。

　　对B2B企业来说，用户画像是变化多端的，可能对方是某个业务线上的主管或VP，你不知道对方喜欢什么样的交流方式或内容，所以我们通常会提供多种交流方式给访客，让他们选择他们喜欢的方式和我们交流，我们就把获取产品演示表表单作为ROI计算的依据。

　　假定要拿到100张表格，通过我们后续的销售接触，可以拿到1张表格，平均客单价是10000元，只要算出毛利，我们拿到100张表格成交单的流水是10000元，那么通过百度推广可能需要点击10000次，如果平均点击单价是2元，也就是说20000元可以拿到100张表格，以及一个订单。因此，投入产出比为20000比10000，即1比0.5。

　　百度竞价ROI=网站收益/百度总投入×100%

　　3.百度推广实操班。

　　和百度合作，让百度帮你开账户。

　　欲进行百度推广，请先与百度联系(百度惠州营销服务中心：惠州市易瑞通网络科技有限公司)。随后，百度会为你指派一位客服，其主要目的是帮助你建立账户，推广你的网站，这是最好的解决办法，专业精神和省力两方面。(当然具有一定运营能力的企业略多)

　　4.创造计划，让创建计划有意义。

　　在百度推广后台拿到手后，最优先的是在百度推广后台建立计划，计划是百度推广后台最大的分类，我们可以建立一些分类，用来区分不同的业务，或区分不同的推广计划。

　　例如，2018年秋季招生计划，如其名称所示，品牌词汇计划，最终我们可以根据该计划的花费，了解到该项目的百度推广投入，在开始制定计划时，一定不能只为制定计划而制定，在制定计划时应该很清楚，我们制定该计划是为了将来获得某种特定的数据。例如，想知道2018年秋季入学费用，点击率，转化率。

　　5.建立单位，为下一步考虑。

　　在创建计划时，单元是计划的子分类。

　　在创建单元时有什么用途？

　　把词义相同的词放在一个单元中，进行创作时方便处理，创作与本单元中的关键字匹配程度高，那么关键字的质量就会很高。

　　但该单位最重要的目的并不在于此，而在于登陆页面，它是最小的颗粒，可以设置有陆页，也就是说，无论如何在单位层次上都要为陆上考虑，建议将某一产品单独运作。

　　就像在招聘管理系统中的人才管理一样，关键字也一定与关键字有关，当我们设置该单元时，头脑中一定会有一个关于人才层次和下一个层次的清晰想法，我们期望用户在搜索与人才层次有关的词时点进去，所看到的页面一定要包含人才层次的内容，否则用户将大量跳出，流量将有很大浪费，浪费流量等于浪费金钱。

　　6.关键字、搜索词

　　关键字是我们推广的关键词，我们希望用户在搜索关键字时，能够看到我们的创意(广告)并点击进来，但理想的情况是，我们的关键字设置的模式是绝对匹配，这个时候关键词与搜索词等效，当然有些时候我们推广的词没有那么多流量，或者，与我们的词相近的词搜索意图也可能是我们的潜在客户，这时就出现了一个比较模糊的界限，有的人可以忍受一些浪费，获得更多的潜在用户，有的人则希望尽可能精确。因此关键字匹配模式可以自行控制。

　　7.百度推广的可控性使推广更加精确。

　　由于百度推广的用户越来越多，需求也越来越细致，百度后台对推广的时间进行了灵活控制，比如根据潜在用户的习惯控制推广的时间，控制每一个计划甚至每一个单元的推广费用上限，用否定词拒绝推广一些特定的词等等。

　　8.为了吸引眼球而进行图片推广。

　　更有趣的是，可以利用用户的搜索历史进行图片投放，比如你搜索过erp，然后你就可以经常看到这样的广告，这并非偶然，而是百度推广的一种推广方式。

　　例如，我们可以让搜索特定词语的人经常看到我们的广告，或者让访问特定网站的用户经常看到我们的广告，前者我们锁定了用户的需求，而后者则是对老用户多次刺激的大多数用户。

　　这些都是今日柚子想和大家分享的关于“百度推广”的全部内容！如各位对这篇文章有不理解的，可以留言提出问题哦！下一次再见！