搜狗开户推广:如何优化搜狗账户?

2020-09-30 13:27:26 编辑:admin 阅读:
导读推广性的平台千百万,做好搜狗就好了,在竞价投放过程中,经常会遇到问题,笔者是武汉搜狗运营,这是一个真实的案例,并非标题党。一位非常出色的运营小姐姐感谢她慷慨的分享。四日帐目费用下降近50%培

  推广性的平台千百万,做好搜狗就好了,在竞价投放过程中,经常会遇到问题,笔者是武汉搜狗运营,这是一个真实的案例,并非标题党。一位非常出色的运营小姐姐感谢她慷慨的分享。

  四日帐目费用下降近50%

  培训规划的思路、方法早就总结好了:规划的费用不要太高,不要马上就停下来,还可以培训一下,让一些“本就不怎么样”的规划培养后“跑开”。其培养思路也很简单,就是“给规划时间给规划钱”——效果不佳时再给规划更多的观察时间,同时因为规划时间总是与消费相对应,所以也就意味着要让规划花费更多的钱。

  例如,规划成本高于出价时,不要立即关闭,如果只是稍微高于出价,则再进行一段时间或先保持不动,等过0点再进行出价,系统可能会自行将成本降至出价以下;如果在出价未达到出价时,仍可通过出价进行调整,此时需要“给规划资金”,因为降价的关键是消费力,要“随花随减”。这种操作可以显著提高计划测试的成功率。(感觉这段话就是我操作帐户的精华,分享出来哈哈哈)

  思想非常清晰,但是要让大家看得有“手感”,就要有一个典型的降价时机,观察时间,降价幅度的案例,最好是读者看后可以直接去做的计划。没有找到这样一个计划,我就一直没有写出来。

  这个“培训计划”是一种非常典型的情况,它并不是一种从一开始就可以运行的“天才计划”——这种计划要求较少的优化操作,只需要调整预算;

  客户的背景。

  本品为网服用户,转换的目标为收费,要求成本30以内。最近的实际帐户费用约为45元,费用超支50%,客户限制预算2000。帐户出价52,远高于KPI,但依然难以跑量,2000预算几乎一天要花12个小时。

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  说明:

  快速消费是降低成本的一项重要指标。若计画花得快,减价后仍有很大希望跑下去;若计画花得慢,减价后死得快,很容易一事无成。(知识点1,花钱速度慢)现在帐户2000预算,本身预算较小,还需要12小时,属于花钱较慢的情况,判断现有计划质量不够。

  由于帐目效果不佳,改任优化师,5月12日,新优化开始介入。新优了解完客户信息后,没有做任何操作,只是与客户沟通,要求客户增加预算到10,000,并说服客户,费用可以达到30以内,时间需要3-5天。拒绝客户的要求,客户不同意增加预算。

  接管旧帐一般都要先把旧账算好。不奏效的计划可以直接关闭,重新测试。这个新制定的计划比那些不能运行的旧计划投入使用的可能性更大。

  假如不压价,把这个计画放在预算里,只要质量好,成本也可以降低,但有可能成本没有降低,还要考虑客户的要求。可参看《出高价再降价》一文,报价与成本之间的关系是“转换成本≤报价是制度的基本职责,至于具体能少多少是不确定的”(知识点2,报价与成本的关系)

  若方案本身质量良好,则会出现“出价45但成本20”的情况——在成本和出价之间存在巨大差异。但是这种差异到底有多大,是否能有,甚至是否能有,所以还是降低成本比较有保证。

  别在成本高的时候马上停下来,计划可以培养;

  培训计划的核心是“给计划时间,给计划资金”,给有希望的计划更多的观察时间(让系统自行调整,参考时间:“第二天再看”),给计划更多的资金(参考时间:20个转化资金);

  降低成本的关键在于“用随降”,消费力是降低成本的基础。可以花的钱有减价的可能。


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