搜狗推广开户多少钱:搜狗开户的策略有哪些?

2020-09-30 13:25:19 编辑:admin 阅读:
导读节余原因大致可分为以下三个方面:效果不佳成本过高,资金不足,行业淡季,这几种情况真的能通过降低预算来解决问题吗?效果不佳,费用高昂。人们在日常生活和工作中,常常会遇到一些困难,出于人类自我

  节余原因大致可分为以下三个方面:效果不佳成本过高,资金不足,行业淡季,这几种情况真的能通过降低预算来解决问题吗?

  效果不佳,费用高昂。

  人们在日常生活和工作中,常常会遇到一些困难,出于人类自我保护的本能,往往会将一些困难抛之脑后,置之不理,虽然看起来没什么烦恼,但问题依然存在。正如我们做投标控制预算一样,市场上出现波动是很正常的现象,降低预算,表面看来是减少了“成本”,实际上,只是投资减少了,所带来的好处并没有增加,反而可能出现效果越来越差的现象。

  讲到这里,可能大家又要问了,账户出了问题,我到底该怎么办?股市时时刻刻都在变化,我们要保持平常心,市场数据波动是很正常的,从我们的背景数据就可以看出,好的时候一天下来的成交量可能会达到10%,但有时候可能只有1%甚至是0。通过以下几个方面对数据进行分析,试图找出原因。

  一、展示。

  如果展品较少,效果一般不会好,而展品较少的原因一般有:

  关键词出价低,出价低的话肯定会影响排名,如果排名高的话,基本上没人愿意去翻后面几页的内容,这直接影响到我们的展示数量。

  较窄的匹配范围越大,显示量就越大,反之则越小。还有一个需要注意的问题,就是要看关键词是否为黑色,黑色的单词绝对不会被显示出来。

  二、点击。

  关键字不点击的普遍原因在于:关键字排名较低或创意不吸引人。解决这两个问题的方法比较简单,一是提高出价,二是优化构思,三是增加高级样式等等。

  三、访问。

  主要因素是网站的访问速度,落地页是否足够吸引人的注意力,或者落地页与搜索词的关联程度,这些都会影响网站的访问质量。因此,网站建设也是网络推广过程中的一个重要环节。

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  四、咨询。

  有访问而无对话。

  也许是因为页面承载能力不强,或者是因为落地页面与搜索词的相关性不强。也有可能是咨询工具设置不明显,咨询弹窗太频繁,窗口过多、过紧,用户看到后感到不舒服等都有可能导致用户点击进入网站,但没有产生咨询。

  这种解决方法很简单,一是修改关键字匹配方式,尽量让流量精准一点,另外,不同的业务点可以设置不同的落地页;二是修改网站页面,咨询工具放好的比较明显,但弹窗不能太频繁,窗口密度适中。

  有对话但没有任何线索。

  这些问题都可以归结为在线客服出现的,比如客服的销售技巧不够好,没有很好的语言表达能力,或者搜索词不够准确,客户意向不高。

  对此,解决方法主要是优化客户服务策略,提高客户服务能力。二是优化账户生成关键字点击,尽量做到流量精准,减少无效对话和低级意图对话。

  有一些线索,但并未转化。

  想想看,这个品牌是否知名度不够?还是产品出了问题?或是客户本身有什么问题。直到成单,最后这个环节,与sem的关系已经不大了,重要的是要从自己找问题。

  因此效果不好,不是降预算就能解决的,更多的是要分析账户,找出问题。针对不同的帐目问题,找出不同的解决办法,从根本上解决问题,降预算只是“治标不治本”。

  第二,经费不足。

  企业资金短缺这个原因还是可以理解的,比如月末,年底的时候,很多企业都会控制预算,但是,做网络推广本身就是为了帮各大企业主赚钱,我们如何才能缩小赚钱途径?节流不能从源头入手啊,所以能多跟领导争取一些预算是最好的。

  第三,产业淡季。

  许多老板认为,在行业淡季,整个市场的成单将会很少,因此网络推广预算也随之缩减,甚至暂停。这个主意很不可取。

  旺季时,大部分同行都不在线,竞争压力较小,很适合提升品牌影响力,促销成本还低,有助于积累客户资源,等到旺季来临时,积累的客户就会发力。所以,淡季是非常适合积累客源,提高品牌知名度的,此时的促销也很有必要。

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  第四,个案分析。

  以下列举了一些与减少预算无关的反面教材,供大家参考:

  教育界的一位客户,以前预算为每天150元,咨询费用约为100元。顾客认为咨询费用太高,效果不佳,预算降到每天50元,下表是这个帐户最近的关键词消耗情况。

  帐户内关键字整体点击平均价格在16美元左右,也就是50美元的预算,只能点击3-4次,经询问,客户表示近期咨询费用已增加一倍,在200-250左右。因此说,一味的控制预算,不但没有解决问题,反而起到了反效果,甚至增加了我们的投放成本。

  武汉地区的一个旅游客户。

  沿海岸的武汉地区,旅游业的淡季差异十分明显,从五月开始到十月,基本上是武汉地区旅游业的热季,其中以七、八月份最为火爆。以下表格是旅游公司A和B的数据,其中A是全年,B是旺季,通过数据显示,相信它们的效应差异也很明显。

  不降预算,怎么才能起到提升效果?

  通过上面的分析,大家可能已经意识到预算调整不可取,那么好的出价效果,该怎么做呢?以下小编就来分享一些小窍门。

  一、网页必须足够吸引人的注意力,功能设置必须让人舒服。

  各种商业点可以对应不同的落地页面,页面也应符合客户的需求。在站点优化过程中,我们不妨多做页面测试,从多个备选页面中挑选出最多点击次数最多、转换次数最多的页面。此外,页面的打开速度,美观都是客户所希望的。

  二、关键字的出价和配对设置合理。

  高转换关键词必须抢排名,出价可适当调高,匹配方式也可适当精准一些,如词组包含同义,词组包含准确;低转换流量词只要保证首页显示,出价可适当调低,匹配方式也可适当放宽,可设置为核心包含或广泛匹配。此外,还要记住添加否词,这样可以过滤掉大部分无用的流量。

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  三、好创意的内容。

  内容新颖,风格新颖,配图清晰,让顾客有看下去的欲望。

  通配符的合理使用,既要合理地替换客户搜索词,又要做到有创意的通飘。

  同时添加高级样式。先进的设计风格可以增加创意空间,帮助客户详细了解商业内容,提高产品的可信度,增强客户信心。

  四、咨询手段

  正确使用心理咨询工具,弹窗跳出时间、频率是非常重要的细节。无法关闭弹窗,马上又有另一个弹窗,没过两次用户就烦透了,可能会关掉网站离开。此外客户服务的回复速度,以及专业的话术回复等也很重要,好的话术、快速的回复速度对于留住客户都非常有帮助。除网上咨询外,电话咨询、QQ、微信等第三方平台的咨询方式也应有所体现。

  五、一户一宅。

  同一平台上,开两个账户,一个跑准,价格提高一点,另一个跑流量,模式松散一点,价格降低一点,两个相互配合,一个抢第一,一个抢第三。创建首页直接霸屏的效果,会比其他只开一个帐号的优势更大。

  总而言之,账目出了问题,减少预算不是解决问题的办法,一定要看原因,根据原因制定解决方案,想不出效果都难!

  上面是搜狗推广开户运营分享,如果需要搜狗推广开户以及搜狗开户运营,欢迎在线留言讨论!


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