上海神马推广:神马搜索关键词优化技巧!

2020-09-30 10:00:36 编辑:admin 阅读:
导读神马推广中,当广告主确定推广业务和目标客户后,一般还要进行关键词扩展。但单靠核心关键词是远远不够的,需要找一些有一定搜索量,竞争力不强,与核心业务有关联的词来增加推广效果,此时需要进行关键词扩展工

  神马推广中,当广告主确定推广业务和目标客户后,一般还要进行关键词扩展。但单靠核心关键词是远远不够的,需要找一些有一定搜索量,竞争力不强,与核心业务有关联的词来增加推广效果,此时需要进行关键词扩展工作。

  规划关键字五步走:

  1.基于公司需求寻找关键词。

  中心词源

  注释。

  举例说明

  市场目标

  提升品牌。

  企业名称,品牌相关词语。

  阿里巴巴,淘宝,天猫。

  经营宣传(产品)

  主要经营产品,规格,价格,型号。

  喷头、救援服务等

  运动/促销

  事件/促销行销名称,内容。

  京东618,淘宝双11。

  使用者定位

  建立基于市场目标的目标群体。

  根据年龄,地域,兴趣。

  市场经济环境

  有竞争力的品牌企业名称,主营业务。

  竞争对手京东:天猫。

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  2.获取公司主要业务的关键字。

  拿汽车服务业来说:

  项目-公路营救计划。

  设备-拖车,供电,换胎,开锁,高速救援。

  关键字-拖车,拖车拖车,拖车公司电话等,搭乘,充电,移动补胎,更换备胎,汽车开锁,更换锁芯,高速救援电话等等。

  可以根据以上内容找出企业的核心关键词,根据核心关键词进一步扩大关键词范围,达到规模推广。扩展词可以根据网民的搜索习惯、兴趣爱好、网民需求等关键字的上下临界点等方式扩展,也可以使用卧龙推广的关键字推荐工具,一键筛选不同品类的关键字。

  3.过滤关键字

  对关键字的筛选是为了确保筛选出的关键字具有商业价值,做到精益求精,各司其职,各尽其责。词类选择可以根据推广预算,当预算有限时,如产品词、业务词等为必选,其余的可以通过设置长尾词、关联词来降低出价。如果预算宽裕,可以在原有的基础上增加行业词(竞品词)人群词等。也可以根据推广目标对关键字进行筛选,在相同匹配和排名的情况下,不同的词类功能表现差距较大,根据不同的推广目标依次选择:品牌词、行业词、产品词、人群词等等。

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  4.建立匹配方法。

  当用户进行搜索时,系统会自动选取相应的关键词,把推广结果展示给用户。通过设置匹配方式,你可以确定网民搜索词和关键词之间可能的对应关系。它提供3种匹配方式:精确匹配,词组匹配,广泛匹配。

  5.配对方法设置技巧。

  6.设定投标。

  由于在上线之前没有历史累积数据,建议账户在上线初期,设置稍高的报价。维持良好的排名。稳定之后,可以根据情况尝试降低部分出价,并密切关注这类关键词排名的变化。请确认排名不会下降。对于我们推广的核心关键字,可以设置高价。第二个关键字(只选择那些可以扩大影响力的词,如大众词汇和竞品词汇)可以尝试降低出价。

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