上海神马推广：神马搜索关键词优化技巧！

　　神马推广中，当广告主确定推广业务和目标客户后，一般还要进行关键词扩展。但单靠核心关键词是远远不够的，需要找一些有一定搜索量，竞争力不强，与核心业务有关联的词来增加推广效果，此时需要进行关键词扩展工作。

　　规划关键字五步走：

　　1.基于公司需求寻找关键词。

　　中心词源

　　注释。

　　举例说明

　　市场目标

　　提升品牌。

　　企业名称，品牌相关词语。

　　阿里巴巴，淘宝，天猫。

　　经营宣传(产品)

　　主要经营产品，规格，价格，型号。

　　喷头、救援服务等

　　运动/促销

　　事件/促销行销名称，内容。

　　京东618，淘宝双11。

　　使用者定位

　　建立基于市场目标的目标群体。

　　根据年龄，地域，兴趣。

　　市场经济环境

　　有竞争力的品牌企业名称，主营业务。

　　竞争对手京东：天猫。

　　2.获取公司主要业务的关键字。

　　拿汽车服务业来说：

　　项目-公路营救计划。

　　设备-拖车，供电，换胎，开锁，高速救援。

　　关键字-拖车，拖车拖车，拖车公司电话等，搭乘，充电，移动补胎，更换备胎，汽车开锁，更换锁芯，高速救援电话等等。

　　可以根据以上内容找出企业的核心关键词，根据核心关键词进一步扩大关键词范围，达到规模推广。扩展词可以根据网民的搜索习惯、兴趣爱好、网民需求等关键字的上下临界点等方式扩展，也可以使用卧龙推广的关键字推荐工具，一键筛选不同品类的关键字。

　　3.过滤关键字

　　对关键字的筛选是为了确保筛选出的关键字具有商业价值，做到精益求精，各司其职，各尽其责。词类选择可以根据推广预算，当预算有限时，如产品词、业务词等为必选，其余的可以通过设置长尾词、关联词来降低出价。如果预算宽裕，可以在原有的基础上增加行业词(竞品词)人群词等。也可以根据推广目标对关键字进行筛选，在相同匹配和排名的情况下，不同的词类功能表现差距较大，根据不同的推广目标依次选择：品牌词、行业词、产品词、人群词等等。

　　4.建立匹配方法。

　　当用户进行搜索时，系统会自动选取相应的关键词，把推广结果展示给用户。通过设置匹配方式，你可以确定网民搜索词和关键词之间可能的对应关系。它提供3种匹配方式：精确匹配，词组匹配，广泛匹配。

　　5.配对方法设置技巧。

　　6.设定投标。

　　由于在上线之前没有历史累积数据，建议账户在上线初期，设置稍高的报价。维持良好的排名。稳定之后，可以根据情况尝试降低部分出价，并密切关注这类关键词排名的变化。请确认排名不会下降。对于我们推广的核心关键字，可以设置高价。第二个关键字(只选择那些可以扩大影响力的词，如大众词汇和竞品词汇)可以尝试降低出价。

　　上海聚搜信息技术有限公司

　　作为阿里巴巴创新业务事业群上海地区的核心代理商，上海聚搜信息技术有限公司成立了移动营销事业群，主要负责神马搜索平台的运营和推广，配备专业的网络技术人员和运营、客服人员，为广大客户提供专业的服务，帮助企业在充满竞争和多变的市场环境下生存和保持竞争力。

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