神马账户转化的因素有哪些?神马账户转化的要点是什么?

2020-11-09 17:27:09 编辑:admin 阅读:
导读神马账户转化的要点是什么?如果你依据数据去调整你的账户了,整体的数据都比较科学,那就要重点从转化的角度去做账户了。要点一:词与创意与页面的对应基于很多行业或者很多公司业务的多元化,一个

  神马账户转化的要点是什么?

  如果你依据数据去调整你的账户了,整体的数据都比较科学,那就要重点从转化的角度去做账户了。

  要点一:词与创意与页面的对应

  基于很多行业或者很多公司业务的多元化,一个账户会存在很多页面,这个时候就需要词与页面相对应。

  检查方法是,从助手导出关键词,再用excel分列出关键词链接后面的编码,再去筛选页面,将左边的关键词与右边的页面去检查,是对应的就不管,不是对应的就要改过来。

  要点二:多拓转化词,减低无效词

  一般跑几天,就能知道账户哪些词有转化,哪些词没有转化。没有转化的词,即使有意向,也要降价;对于转化词,多从搜索词和关键词推荐去拓词,词越多当然越好。

  要点三:针对转化好的时间单独设计划

  神马没有系数可调,这使得时段设置不能像百度那么智能,但有一种方法可以解决这个问题,可以把转化比较好的一批词拿出来,再新建个计划,这个计划只跑转化好的时间,价格比其它计划的相同词价格要高一些,因为这个是个只投重点时段的计划,价格不能和其它计划相同词价格一样。

  举个例子,你账户有50个词转化比较好,出价在6-8块,你发现你的账户下午4-6点对话比较多,比较集中,但早上对话一般。那么你想拓量,可以把这50个词再建一个计划,出价6-10块,只推下午4-6点,这意味着你的词的竞争力在这个时间段比同行更大,你的对话有可能会加多,这不失为替代时段系数的一个方法,可以尝试。

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  要点四:页面元素

  如果你的词已经很多,那么增量就只能通过聊天工具和页面去想办法了。

  首先是页面,页面中,表单 电话 微信qq,这些元素建议都不要少,并且要醒目;

  再是咨询工具样式,常规的咨询框 对话框 留言板都需要,邀请框看情况选择,效果好可以加,效果不好就不用加了;

  然后是咨询工具的对话窗,一般建议引导语可以放上自己的电话 微信号(二维码) qq这些,可以增加获客。这些都是细节。

  要点五:调价

  一般一周做一次关键词转化表,有转化的词加价稳定其排名,没有转化的词降价。

  按词性调价,兼顾匹配模式。模式宽的,中低价,模式窄的,高价。一周微调一次价格,调有消费的关键词即可。

  另外,小鹿君建议要经常利用助手的账户树去查下价格,一个计划一个单元去看,基本三五天就能梳理完。按词性给价格,再去细调,价格的涨降幅不要过大,经常打开单元去查下价格你才能熟知你账户的出价情况。出价按高价降序或者低价升序均可,多打开助手左边的账户树。

  按这些方法去不断优化,不断去稳定效果,将消费词走向梳理健康,一般效果不会太差。

  就神马渠道而言,远低于百度大搜成本(还不到百度的1/2),也比信息流成本低。只要用心去优化,神马这个渠道还是可以挖掘的,虽然量不是很大,但是成本和质量都还不错。


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