神马后台推广:神马投放工具的原理是什么?

2020-09-30 09:59:09 编辑:admin 阅读:
导读应该都听说过sem的人群投放工具了,那么怎样才能更好的运用人群投放工具辅助竞价推广呢?不知大家在做网络推广时,是否也存在着这样的情况,在一条搜索关键词下,无论有什么需求的人,都会搜索出相同的广告

  应该都听说过sem的人群投放工具了,那么怎样才能更好的运用人群投放工具辅助竞价推广呢?

  不知大家在做网络推广时,是否也存在着这样的情况,在一条搜索关键词下,无论有什么需求的人,都会搜索出相同的广告,抓住用户痛点,从而转化率不高。

  同一种行业中,不同年龄、性别、兴趣偏好的人群在搜索相同内容时,转化率存在显著差异,一般搜索广告只能设置关键词投放和出价,而神马搜索的人群投放工具,在此基础上对广告主进行细分。

  群众投掷工具的原理是什么?

  “神马”搜索中的人群投放工具,是通过深入挖掘用户性别、年龄、兴趣等基本属性和历史搜索、访问数据等交互行为的多维度人群细分,帮助广告主精确锁定目标用户,实现对细分人群进行差异化定价和投放,提高点击效率,降低转化成本,从而提升广告整体投放效果。群体投放工具是基于年龄和搜索历史的词定向。增加了兴趣点定向和自传人群分组定向方式。

  所以要用好大众投放工具,就要有明确的使用思路。

  计划1明确目标,制定计划。

  站点分析流程实际上就是发现问题,分析问题,解决问题的过程。

  例如电商就是:专注于线上的变现能力,如京东商城等;品牌就是:专注于品牌的影响力;内容就是:专注于用户粘性,如团购等;而医药则是:专注于有效传播的数量,转化路径。

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  常用的网站营销分析是效果分析,即关注转化和消费相关指标。

  构思2选取关键字。

  别让太多关键词使问题复杂化。

  按照消费对所有关键词进行排序,根据二八法则重点关注20%以上的高消费关键词。

  确定这20%关键字的转换能力有多强。

  计算CPA(消耗/转换),低值为好值,高值为差值。消耗量大而转换量小的词需要重点优化。

  并根据转换等数据找到不好的关键字,适当删除或整体构建单元,控制预算,重点观察。

  定义人群,区别化投放。

  举例来说,当搜索词为“SUV”时,根据人群购买能力的不同:高购买力人群比较关注质量,低购买力人群比较关注成本;男性和女性的关注点不同,在转换阶段的差异,分别进行相应的差异化投放,高购买力人群比较关注质量,从而获得转化;低购买力人群比较关注价格,以节省成本。


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