uc推广效果:uc视频广告是一种怎样的投放渠道？

　　在uc头条上进行视频广告投放之前，我们可以先来看看中国广告业目前的视频广告现状，这是一种怎样的投放渠道？

　　一、对广告主的原生视频广告投放进行剖析，因为原生视频广告方法比较丰富，而且很多方法都采用了自定义的方式协作，标准化程度不高。因此，为了给行业带来更多的参考意义，这份报告将主要集中在三种技术使用程度和标准化程度较高、更具互联网特性的原生视频广告方法：后植入式原生视频广告、压屏原生视频广告、交互式原生视频广告。

　　二、品牌类别投入需求以品牌投入为主，比较重视用户体验好的广告主对本地视频广告的投入需求更会集中在品牌投入类别上，“品牌曝光高”、“品牌美誉度提升”成为最主要的投入理由，分别占85.7%、65.7%。作者分析认为，品牌需求领先作用需求的原因有以下几点：1)比较方法原生广告视频，口播、冠名等内容原生视频类广告开展相对较早，广告主对广告的作用认识较深，并受当时投进技巧的跟踪所限制，对广告的实际转化监控较少，因此广告主对作用的定位需求相对较低；2)由于其原生程度较高，进行广告曝光的同时，对用户的观看体验影响较小，因此不会引起品牌反感，在品牌需求方面优势明显。

　　三、广告主原生视频预算占全部网络广告多会集的10%-20%间原生视频广告相对出现的时间较短，比较贴片广告、搜索广告等传统广告方式，2017年在全部网络广告预算中的比例在10%-20%之间；编者分析认为，作为新型广告方式，目前广告主主要是尝试性涉猎，未来随着技术的成熟和内容质量的提高，原生视频类广告还有很大的发展空间。

　　四、全体网络广告比较而言，广告主对原生视频广告的投入情绪愈加积极针对广告主关于未来三年网络广告预算的变化情况，超多半广告主仍会进一步提高网络广告的投入预算，88.6%的广告主表示将进一步提高原生视频广告的投入预算，比例高于网络广告。在增长幅度方面，超过七成的广告商将提高20%以上的预算用于本地视频广告投放，而整体网络广告的增长幅度将在10%-15%之间。作者分析认为，广告主对本地视频广告投放的正面评价，进一步激励了媒体和代理机构提高投放水平。

　　五、移动端增长明显，PC端和OTT端相对相当，广告商在移动端上的决心仍然比较充足，88.6%的广告商将进一步提高移动端的投入预算，而PC和OTT端的投入变化相对保守，投入变化主要是相等，分别占88.6%和68.6%。因此，广告主对移动端的正面评价进一步推动了整个移动端广告的开展。相对来说，手机端的个性化特征更明显，更有利于直接寻找目标用户，更有利于采用更多样化的原生视频广告手段，在吸引用户、激发用户互动行为等方面的优势更明显。

　　六、后植入式、压屏式广告投放尝试较多时，当时的原生视频广告主，更倾向于将“后植入式”和“压屏式”捆绑在内容上，在对内容质量的控制上，这两类广告的投放作用在前期就能得到比较精确的保证，而且对用户体验的伤害较小，而投放空间较大，技巧比较成熟，也容易进行程序化投放处理，因此更受广告主欢迎。

　　七、广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上的广告主中有一半以上的5分以上的广告主对所有的视频原生广告的投放效果非常满意，打出了5分的成绩(5分为满分)，其次是31.4%的用户是“4分”，没有用户打出1分的成绩。在整体评分情况下，广告主对本地视频广告在当时的投放效果满意度较高。

　　uc头条广告投放是广告投放的基础环节，在视频、文字等形式的广告中，广告优化才能使广告效果变得更好。