uc头条介绍:信息流为什么会成为品牌推广的必争之地?

　　原题“信息流”——为何要成为品牌推广的必争之地？

　　在社交传播的时代，我们进入了一个拼创意、拼内容的时代。

　　如今，在内容为王的时代，品牌方对于营销的需求已不再满足于“好声音”的口播或植入曝光，而对营销提出了更高的要求，希望品牌文化能够以更好的方式传递给用户，让产品的理念真正为用户所接受。

　　手机互联网时代，随时随地获取信息和娱乐已成为可能，用户时间碎片化的特征不断被放大，据中国网民日常新闻习惯调查显示，社交娱乐、各类信息阅读、视频观看占据了排行榜前三名，而获取咨询的主要渠道是热点信息推送和各类新闻资讯平台等，这也表明用户本身愿意接受被动获取信息的方式。

　　各种类型的信息流占用了用户的碎片时间。信息流动的核心是推荐引擎的被动接收，通常被嵌入到APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率较高。

　　信息流动来源于内容信息平台，兴起于社会媒体，新闻和资讯平台。现已以多种形式衍生的效果已延伸到搜索、视频、浏览器等多个领域。

　　据《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示：社交平台上，用户记忆度最高的是信息流，社交媒体中信息流更容易提升品牌偏好，而平台上的品牌形象也影响了广告的品牌感知。

　　知识内容的载入量较大时，可以采用文章信息流的形式进行展示，用户在阅读和搜索时，如果认同文章的知识，也就认同了品牌价值，同时用户的知识转发，也有助于品牌传播的裂变。

　　因此，信息流本身具有什么特征来满足品牌推广的需要？

　　一、信息流平台用户庞大，而且增长速度很快。实际上，信息流已经悄然成为“超级应用”的标志，包括信息流在内的APP用户覆盖范围巨大，以月平均活跃用户数来看，微信、新浪微博、淘宝等都已经超过了11亿人次，其他的也都超过了3亿人次。在这些用户中，uc浏览器月活跃用户增长超过20%，抖音超过15%，这说明用户还有很大的增长空间。

　　二、明确营销目标。也就是说，在直接向目标用户发送信息，促成交易的同时，还可以广泛地接触潜在的用户群，完成用户转化。

　　三是有效实现品牌宣传，曝光。也就是基于海量数据，通过用户的个人兴趣爱好做到智能推荐，有效避免广告反复引起用户的抵触、排斥心理，实现品牌宣传，曝光。

　　四、满足不同需要的各种投放形式。各领域广告主往往有着不同的需求，同时不同推广形式所取得的效果也不尽相同，信息流可以为广告主提供多样化的广告形式，以达到预期的效果。

　　总之，在当今时代背景下，信息流巨大的发展潜力和即存用户群，使之成为品牌推广的最佳推动者已是不争的事实，因此，企业品牌营销稿件，要符合这一趋势，才能更有效地达到目标。回到搜狐查看详细内容。