sem优化:sem优化师如何进行数据分析?

　　优化师如何进行数据分析？

　　一、展现量。

　　对展示量进行降序排列，找出展示低、无展示词，通过调整价格、匹配、时段、区域等来提高展示量；找出展示top10-50的词，看它们是否与业务高度相关，是否是高展示词，以保证与业务高度一致。

　　二、点数量

　　在近一个月内，有无点击出现，如果排名、创意没有大问题，就可以做暂停或删除，这个分词对推广账户没有多大作用；找出点击低的词，因为预测点击是影响关键词质量的三个主要因素之一，如果点击过低，就有可能导致质量低下，影响关键词的竞争力，通过创意，排名，提高关键词的点击质量。

　　三、消费。

　　寻找高消费量的词语，对比这些词语是否带来转换，转换是否与消费成正比；再对比这些词语是否是公司的主推业务词，是否是重点推广的，如果不是，应降低消费量的比例，把消费量转移到主要业务词上。

　　四、平均点击次数价格。

　　找到高点击的单词，并且CPC超过了平均点击的价格或者期望的单词，因为这些单词消耗较高，对这些高点击的单词进行重点监控，看看它们对应的转换和成本，如果转换的成本超过了预期，优化相关的单词，通过降低其点击价格来降低转换的成本。降价一次降价，若要降价，建议以5%-10%的幅度微调，较大的调整容易影响推广效果，造成效果波动；另一次降价，则是提高品质，品质优化从预估点击率、创意相关性、落地页面体验三个方面优化提升。

　　五、地域。

　　通过对各区域显示、点击、转换、成本等各个数据的对比分析，找出目前公司客户集中在哪个区域，是否与公司主推的区域相吻合；找出哪个区域的客户质量较好，可以把资源向优质区域倾斜，公司也可以调整业务重心。

　　六、时段

　　采用分时分析法，对24小时内各时段的展点消耗量、转化成本等数据进行分析，找出转化高峰时期，通过时段系数调整，提高高峰时期的竞争力，获得更多的转化成果。

　　七、搜索词

　　根据搜索词报告，找出高频出现的和商业相关的词，并添加到账户，进行转换跟踪，看是否能带来转换；如果有少量的不相关词用于转换，那么就将其排除；但是如果有大量的不相关词用于转换，建议将其缩小匹配范围，控制不相关词与该关键词的匹配，以保证流量的准确性。

　　八、环比资料。

　　对周/月数据和周/月数据进行环比分析，找出影响数据波动的因素，如果内部因素，则优化账户；如果外部因素，则调整账户升级策略，如恶意点击，使用商盾屏蔽等。

　　九、转化数据

　　转换率=转换量/点击量，可对计划、单位、关键字进行分析对比，找出哪一个计划、单位、关键字对转化有较大贡献，稳定其推广，同时将流量向相应的方向扩展，增加转化。转换成本=消费/转换量=点击价格/转换量，所以要降低转换成本，首先要提高转换量，其次要运用四象限法则，找出高转换低成本词来扩展，最后要降低无意义的点击、降低点击价格，最后要找出高转换低成本词来优化或降低出价来限制消费。

　　十、对非投标因素的分析。

　　1.自己品牌的负面影响。

　　2.市场问题：突发事件与企业的经营状况密切相关。

　　3.季节性问题：某些行业有淡季之分。

　　4.恶意点击问题：使用商盾进行屏蔽。