sem竞价广告创意怎么写?广告文案怎么写？

　　怎样写广告创意？

　　一、精准的用户洞察

　　李诞是奥美出身，而用户洞察是奥美的看家本领，整季下来，我最喜欢主题赛环节，每一期选手都要围绕固定的主题进行创作，而主题全都是普罗大众每天都要面对的问题。

　　比如：不就是钱嘛（金钱观）、我们，结婚吗？（婚姻观）、保持距离保持联系（人际关系）等等，人与人在金钱观、价值观上都会有或多或少的差别，讨论起来会有小争议的话题恰恰是用户愿意关注的，对选手们来说相当于是命题作文，每个人都有自己独特的视角，破解固化思维，让人听完后惊呼：原来还可以这样？

　　我们在进行文案创作的时候，其实也可以从最朴实的点出发，再加上不俗套的观点，直击用户痛点，往往会收获不俗的成效。

　　① 比如婚恋平台：可以从目前年轻人恐婚、恐育的角度进行创作（你恐惧的，正是你期待的；没有期待，就不会有对与期待不符的恐惧。）

　　② 房产行业：一线城市房价高，不少年轻人想回到自己的家乡选择安逸的生活（你逃离了北上广，多年后你的孩子还会拼尽全力回来）

　　③ 保险行业：其实可以蹭一波“上海名媛”拼单的热点（为什么要鄙视上海名媛？自己花一笔可以承受的小钱，去撬动一笔承担不来的大钱不香吗？保险就是这个道理啊！）

　　④ 整形美容：抓住女性想要变美又要承担昂贵整形费用的心理（女人的钱，放在脸上最安全！、天生丽质是骗小孩的，你看到的美丽都是蓄谋已久的）

　　二、独特的女性视角

　　当今社会，女性的自我、独立意识正在逐步觉醒，今年很大的看点是在女性视角上，出圈的女选手比如杨笠、李雪琴、赵晓卉 等等，其中最具争议的就是杨笠了，她频爆金句：“他明明那么普通，却可以那么自信”、“这个女人有点东西”、“身材平是对男人的不屑”等等。

　　先不讨论关于杨笠冒犯男性这回事，我们自己得产品如果有大量得女性用户，那么文案创作过程中也可以适当取悦女性，因为女性大多是消费主力，是消费决策者。以下文案值得借鉴。

　　① 鲜花：懂得怎么花，就能活出一朵花；

　　② 美食：一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇；

　　③ 化妆品：一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅（来自悦己）；

　　④ 奢侈品：男人付账值得炫耀，但自己买单那叫骄傲；

　　⑤ 婚恋：剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的时间等合适的人。

　　如何写广告文案？

　　什么是广告文案？

　　广告文案是链接商品和消费者之间的信息桥梁，是商家为做宣传和营销来吸引用户而专门输出的信息，简而言之就是广告文案。

　　怎样写有态度的广告文案？

　　一个值得在市场上卖的商品，它应该有一点与其它的商品不同，这一点就是策划运动背后的构想。

　　很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，在这之后才给创作人员自由把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励

　　一定要选择一种困难的要积极，不要消极把自己放在产品里或你了解到的别人的生活，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人，智慧往往成阻碍情感的东西。

　　一、广告文案 5 步法

　　1、收集

　　文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子，深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写，写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边

　　2、咀嚼

　　要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考，如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量

　　3、抛开

　　躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让创意简报里的东西沉淀下来

　　4、窜出

　　对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了，其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了，很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的

　　5、检验

　　反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报

　　文案的立竿见影无法判断，如果某个商品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了商品，消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西，除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢

　　文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品，不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作，这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱

　　在大多数广告中，大多数读者在读过标题后，来决定是否有兴趣继续读下去。标题如果还需要副标题就通常还需要加工

　　二、成功广告标题的五条规则

　　1. 吸引消费者的兴趣

　　2. 提供最新的信息（新闻）

　　3. 引起消费者的好奇

　　4. 暗示一条方便快捷之路

　　5. 可信

　　三、撰写广告标题的十三条经验

　　1. 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

　　2. 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。

　　3. 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）

　　4. 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）

　　5. 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）

　　6. 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（10大广告文案报告）

　　7. 在标题里把观点明确的亮出来

　　8. 兴趣+好奇

　　9. 不要只罗列事实

　　10. 吸引注意，有限的字数里提供有效信息

　　11. 不要玩文字游戏和不相关噱头，尽量简洁直接，容易接受易懂

　　12. 采用复合式技巧组合助力(主副标题/新闻式/提问式/号召式/祈祷式/情感式/文学式)

　　13. 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题

　　不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。