抖音、快手等14大信息流渠道特性详情全知道！！

　　近几年来，B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级应用相继推出信息流广告业务，信息流渠道在市场上的选择性越来越多。

　　充分认识各大信息流渠道的特点，筛选出适合国产产品投放的渠道成为各位的必修课程。

　　今日根据自己的一些投放经验，总结出近年来主流信息流渠道的特点和一些投放建议，供大家投放选择渠道时参考。

　　第一，腾讯的社交平台。

　　腾讯，可以说是社交行业的老大哥，成立最早的时候，凭借QQ和微信，占据了巨大的流量，基本能覆盖全网用户；以及基于腾讯新闻类的信息流广告。

　　·主要产品。

　　腾讯新闻，微信朋友圈，公众号，QQ空间，浏览器，腾讯网，腾讯视频，腾讯新闻，每日快报，等等。

　　·平台的优缺点；

　　优点：社交应用排名NO.1(QQ、微信)，覆盖面广，用户日常活跃度高，粘性强，适合品牌宣传，用户年轻集中，支持oCPM模式投放。

　　腾讯新闻类信息流资源丰富，对目标客户定位准确，利益洞察细致。

　　不利：平台多，人群广，不易精确。

　　·产业推广方案。

　　QQ类广告建议投放轻工业品或生活用品类广告；微信类广告建议明确产品用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。

　　硬广曝光+软广植入，广告效果更快捷！

　　二、知乎。

　　让我们印象最深刻的知乎就是高逼格，什么事都有上知乎。微博用户群体趋向年轻化、白领化、高收入化、高学历化，集中在一二线城市，消费能力也非常强。

　　·广告展示方式。

　　在知乎上，广告位置主要分为四大板块：推荐页面、提问页面、回答页面和关注页面。

　　百度创意主要分为：大图，文字，视频，小图，组图。

　　·平台优势。

　　优点：品质流动好，都比较理性，而且购买力强。

　　·产业推广方案。

　　住宅地产，游戏，金融，教育培训，电子商务，网络服务，旅游等相关行业均可投放。

　　三、微博。

　　微博客，可以说是吃瓜群众的聚集地，其粉丝群体活跃、偏年轻，女性用户多，易受舆论影响，喜欢八卦。

　　这是一种以大量用户为基础，向粉丝和潜在粉丝广泛传送广告信息的实时广告产品。

　　再依据用户属性和社交关系将信息精确地投放到目标人群，同时微博“粉丝通”也具备了普通微博的转发、评论、收藏、赞等功能，可以实现广告的二次传播，是非常实用的营销工具。

　　·广告展示方式。

　　博客推广(单图+多图+九宫)，应用推广，帐号推广，视频推广。

　　·平台的优缺点；

　　优点：可指定博文产生活互动用户群，同时手机端每日活跃用户比例达91%，并以博文、应用、账户、视频、图文、九宫格等多种形式灵活运用，通过手机社交实现本地化传播！

　　不足之处：成本过高，需要较高的维护费用和无法控制的流量。

　　·产业推广方案。

　　如生活用品(如食物、衣服等)、地区用品(如摄影等)、游戏、app、美妆等，都可以偏向于女性化产品，但广告要趋向于个性化，提高互动率。

　　四、360型产品。

　　360信息流广告实现了PC端、移动端的信息流广告协同发展，与工具类产品完美融合。

　　凭着大量的终端资源，全球领先的个性化重定向技术，功能化的精细投放方式三大优势。

　　·主要产品。

　　360浏览器、安全卫士等等

　　·平台的优缺点；

　　优点：PC端流量大，覆盖范围广，基于360页游搜索，可按关键词投放。

　　不足之处：合作媒体多而杂，交通质量差。

　　·产业推广方案。

　　页面、医疗和其他主要受众行业。

　　第五，抖音。

　　在大数据方面，抖音做得更好，在产品推出方面，达到了千人千面的高度，特别是针对新用户刚注册账号时，就会推出10-20个不同的视频内容，然后根据你看视频的次数来记录你的行为，开始不断为你定义标签。

　　·广告展示方式。

　　而信息流广告则主要依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流展示。

　　与此同时支持从视频广告点击跳到广告主设置的落地页，帮助广告主实现抖音营销推广的目的。

　　·平台的优缺点；

　　优点：抖音官方称日活跃人数为5亿，可见量巨大。因此，在投放广告时是曝光量大的，对于新品牌的认知度也比较好。说到底许多品牌都受到了抖音带的影响。

　　缺点：抖音成本较高，这是毋庸置疑的；而且对素材要求极高，整体意向度较低，对行业要求限制较大。

　　·产业推广方案。

　　而抖音的娱乐定位也限制了某些行业不适合投放。关于投放，建议投放游戏、APP、电商等泛流量产品。与此同时，在抖音上做品牌曝光也是不错的选择。

　　六、快手。

　　国内短视频社交App快手10月30日正式发布了快手营销平台，该平台有1.3亿日活、用户粘性大。

　　·用户特性。

　　在中国，有大量的城市和农村用户，他们的年龄层主要集中在12~35岁。

　　·平台的优缺点；

　　优点：流量大，区域渗透优势，覆盖三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时又有大量腰部下沉的用户；

　　缺点：广告审核比较严格，社交类的，直播类的产品一般都无法上。

　　·产业推广方案。

　　快手不太适合品牌认知，更适合产品销售。关于投放，推荐餐饮，APP，零售，电商等。

　　七、爱奇艺

　　在视频广告方面，爱奇艺名列NO.1。“奇麟神”是爱奇艺效果推广的平台，依托爱奇艺这一平台，庞大的用户群和优质的流量资源，结合企业自身的行业特点，为企业提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。

　　·广告展示方式。

　　信息流动广告(频道信息流动，社会信息流动，信息信息流动，播放信息流动)，框内广告(贴片广告，暂停广告，浮层广告)，展示广告(开屏广告，焦点图片广告)

　　·平台优势。

　　有丰富的资源，有广泛的人群。日平均覆盖独立设备1.5亿台，月平均独立设备5.5亿台，单台有效时间11.5小时，月观察时间63.8亿小时，爱奇艺借助百度大数据和强大的技术力量，在效果广告中无缝植入相关视频。

　　·产业推广方案。

　　适用于游戏、电子商务、医疗、网赚、家装等相关行业进行品牌认知、强化，或促销信息提示，获得高品质流量有时反而会提高ROI。

　　八、新浪特效广告平台。

　　作为新浪旗下的效果广告，它的广告营销系统主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。

　　·用户特性。

　　总体来说，使用中男性较多，年龄较大，文化程度较高。

　　·平台优势。

　　使用者年龄偏大、消费力强。

　　·产业推广方案。

　　男人多的地方，可以投股票，理财，游戏，汽车，男人健康等等。

　　九、百度信息流。

　　而作为流量三巨头之一的百度，其旗下的搜索引擎占据了国内大部分用户。非常适合新手玩的一个平台，可以在百度的各大平台上穿插展示原生广告的信息流。

　　·广告展示方式。

　　百度的信息流平台主要有百度、贴吧、浏览器等，其表现形式虽然多种多样，但基本上也可以分为图文+视频两大类。

　　·平台的优缺点；

　　优点：有搜索基础，关键字定向，可以贴贴。

　　不利因素：投放操作比较复杂，流量和成本较高。

　　·产业推广方案。

　　受众面广，多数产品适合投放，配合搜索广告能更好的全面触达目标用户。

　　十、今天的标题。

　　今天的头条新闻是基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域发展最快的产品服务之一，更是目前最大的信息类信息流平台。

　　·广告展示方式。

　　支持H5页面跳转，一键下载APP。

　　·平台的优缺点；

　　优点：算法成熟，词包定向，有移动站址很方便，ocpm,cpa系统算法效果比较好。每天使用时间长达76分钟，同时可快速5秒推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更加精确。

　　不利条件：流质差，刷单行为严重。标题信息流的成本很高。

　　·产业推广方案。

　　财务，生活，游戏，app等都可以尝试OCPM方式投标，同时按照导航条分类投放。

　　十一、美图

　　美图商业全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、化妆相机、潮自拍、美拍五大高流量平台，不同APP可满足不同用户场景需求。