短视频推广营销这么火?该如何玩？

　　随着视频移动化，信息视频化，视频社交化的趋势，短视频营销越来越成为众多实现品牌“双赢”销售的利器！并以平台、用户、广告商为动力，成为2017年短视频营销发展的元年。短视频营销在2018年持续火爆，抖音，快手，爱奇艺，陌陌，美拍等短视频平台都争相商业化！

　　如何透析短视频营销市场？广告商应该如何挖掘短视频的营销价值？要选择什么样的渠道投放？

　　此处，编者整理了一些短视频产业的数据，同时也为大家介绍了一些短视频营销平台的特点和用户数据以及一些特色，供各位客户老爸具体参考。

　　短片营销生态成熟，用户结构稳定；

　　男人比女人更喜欢看短视频，每一个短视频用户每天都有7个以上的APP打开，每天都有大约56分钟的时间在APP上。

　　2017年以来，短视频用户结构逐渐趋于稳定。在充分尊重用户需求的基础上，短视频创造了多样化的专属生态圈。正如其用户所说，“短视频打开了一个新世界。”同时，由于用户高粘性和独特的社会媒体营销属性，短视频原创广告在极短的时间内便开辟了巨大的市场。

　　数据显示，中国本地视频广告的市场规模已经突破了上亿元，较过去两年实现了几何级数的增长。据预测，到2020年，短视频内容驱动的广告将达到600亿。

　　短视频营销这么火吗？怎么玩呢？咱们一起来看以下几个平台，供渠道选择参考…

　　第一台：快手。

　　快手平台总用户超7亿，一句话“记录世界记录你”深入人心，又是时下发展的火车头，沉淀了众多核心用户，日均活跃用户达到1亿，有一定的平台曝光率，如今快手也实现了商业化，平台营销模式不断创新。

　　◆主营广告：视频信息流广告，包括用户发现页面第五位，广告详细页面，品牌空间页面等；广告转化主要是应用推广，品牌推广。

　　“用户特点”：80后、90后的主流消费群体，社交属性强，喜欢秀颜值，共享吃喝和新世界。

　　◆优点：短视频APP周活跃渗透率TOP1，每天1000万+UGC视频，每日使用时间超60分钟，每天播放视频次数超100次，曝光、参与、放大三管齐下，突出强势品牌营销效果！

　　◆建议：关注短视频原版广告，产品社交属性强的可以试一下！

　　第二台：抖音。

　　在算法方面，抖音引入了头条最核心的优势，在产品层面加入了算法推荐模型，保证了内容分发的效率。除以工具性为核心外，抖音还大批量从美拍导入KOL及承接头条明星资源，大大提高了关注度和曝光率。在平台稳定后并入AD后台完全上线。

　　>主干广告：信息流广告(单页)，开屏广告(开屏-循环播放CPT，开屏-CPM)。

　　◆用户特点：90后占85%，用户群以95后和00后为主，男女比例4:6，核心用户70%以上来自一二线城市。

　　优点：日平均播放量高达20亿，月平均设备亿，月平均有效时长在亿小时以上，利用核心算法优势，以及KOL和明星资源，吸引年轻群体的关注。

　　◆推荐：游戏，电子，旅游，汽车，食品及其他相关行业的广告商，不限于这些行业，仅供参考。

　　第三台：爱奇艺。

　　爱奇艺效果推广—奇麟神算，依托爱奇艺这个平台，拥有庞大的用户群和优质的流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务平台。大数据平台，也为广告商推广提供了基础。

　　>主干广告：信息流广告(频道信息流、社交信息流、信息信息流、播放信息流)、框内广告(贴片广告、暂停广告、浮层广告)、显示广告(屏幕广告、画面广告)

　　使用者特征：年龄在35岁以下的使用者占80%以上，知识水平与经济收入，双高轻态，高学历，消费能力强。

　　◆优点：日均覆盖独立设备上亿，月均设备独立，单机有效时长1小时，月观影时间上亿小时，借助百度大数据和强大的技术力量，爱奇艺效果将广告无缝植入相关视频。

　　◆推荐：游戏，电商，医疗，网赚，家装等相关行业的广告，供投放参考。

　　第四平台：美图。

　　美图商业化全面开启，接入美图秀秀、美颜相机、化妆相机、潮自拍、美拍5大高流量平台，不同APP满足不同用户场景需求，不断升级人工智能等，提升美图的口碑！

　　◆主营广告：视频类以潮人自拍，美拍为主。

　　使用者特点：80-00后为年轻群体，7成使用者收入为1W+，主要是女性。

　　优点：拥有数亿月活跃用户数，5亿海外总用户数，以女性消费者为主，且有较强的购买力。与此同时，全球独立设备安装量达15亿，处理相片的年数为680亿。

　　◆建议：电商、化妆品、网装、婚纱摄影等相关行业，也可以作为投放的参考。

　　平台5：陌陌。

　　陌陌的短视频平台，在“近处”、“关注”都有入口。与此同时，拥有数万名红人、十亿曝光、可商业化的红人人均粉丝、60万粉丝，短视频总活跃用户渗透率为58%，足以看出陌陌这一短视频平台的强大！

　　◆主营广告：话题营销，过滤广告，陌陌红人视频，直播类互动产品如主播推广，视频话题营销等。

　　使用者特点：80-00后为年轻群体，7成使用者收入为1W+，主要是女性。

　　优点：每天上传的短视频数量100W+，渗透率高达46%。原汁原味的内容，创意驱动，精确定位。

　　◆推荐：App，游戏，金融，电子商务，美容整形等相关行业的投资，以供参考。