谷歌推广怎么做：谷歌怎样做才能有效果？

　　3年竞价排名经验，先后做了百度竞价和谷歌竞价(包括开户、优化、账户管理等)，维护了网络招聘行业近400个关键词，平均点击率从3元降至0.3元，负责投放的总成本在100W以上，这些都是过程。以下大咖将分享他们过去三年在竞价排名特别是谷歌竞价排名方面的工作经验：

　　第一，谷歌竞价排名开户。

　　现在国内有两种开户模式，一种是自行管理账户模式，即自己负责账户的开户、充值、优化和维护，目前谷歌对此模式优惠，免费赠送多达1000元的关键词广告；另一种是比较传统也是目前比较通行的谷歌代理模式，即谷歌代理负责账户的开户、充值、优化等工作，自己只需做一些监督工作就可以了，这种模式一般是600元/年，代理商技术服务费20%，即预存1W，需要2K技术服务费。你要选哪个？每个账户都应该有不同的选择，如果你是个人站，每月预算不多，自己知道一点sem知识，那么可以选择前者，如果是规模较大，预算较多，计划长期投放的企业站，建议后者，因为有专业的客服，自己的优化差距还是很大的，有时候优化做得好的话，一个月能节省更多的服务费，转化率也很高。

　　第二，选择谷歌竞价关键词。

　　当你打开网站后就会和客户服务人员一起选择自己的关键词进行推广，此时需要使用谷歌关键词工具，该工具根据谷歌的本地和全球相关关键词搜索量以及出价情况为你选择关键词提供参考。

　　关键字的选择要注意以下几点：首先要结合网站实际选择出主要关键字和长尾关键字，同时能把剩下的关键字中的感觉还行，留作待选关键字，方便以后选择优化；

　　第三，要注意观察竞争者的关键词选取规则，如果遇到竞争非常激烈的情况，不必与对手火拼，避开对方的锋芒，攻无不克，做长尾，做蓝海，往往能取得更好的转化效果。

　　谷歌竞价描述语的广告设置。

　　在选择好关键字后，下一项重要工作就是广告的描述语设置，这其实是很重要的一个环节，往往广告系列的点击率和转化率高不高都与描述语有直接关系。一般来说，描述语分为四行，第一行为标题，第二行为描述语，第三行为链接网址，每一行都有字数限制，不能出现“最”、“最”、“最”等主观或极端的关键词。

　　撰写谷歌竞标描述的关键在于以下几点：

　　一、标题和描述性文字尽可能包含网站的目标关键词；

　　二、描述文字要尽量简洁，尽量突出网站的特色，能够吸引目标受众的眼球；

　　三、多写一些广告描述语，观察上线后哪种描述语点击率最高，往往是最好的；

　　四、链接网址不是要链接到网站首页，而是要链接到与广告描述语对应的关键字的目标网址，这样可以提高转化率。

　　五、是谷歌竞价帐户的设置。

　　在完成上述三个步骤后，还需要对整个账户进行设置，这里包括许多方面，首先是关键字广告系列的设置，包括广告系列的预算，广告系列的广告语安排等，其次是整个账户的投放设置，包括投放区域，投放时间等等，这里就不展开了。

　　六、谷歌竞价关键词优化技巧。

　　这个部分显然是最重要的，当然，前面的每一个部分都是前提和基础。我对谷歌竞价关键词优化技巧主要总结如下：

　　1.上线初期的关键字预算设置提示。

　　不要害怕单位点击的高，一开始就尽可能多的争取高点击率，点击率上来了，单位点击就会自动下来，而且点击率越高，单位点击下来的速度越快，到最后单位点击的成本反而是最低的。这个点一般新手很难控制，毕竟看着这么贵的点击费用，心里没底，不过当时香港的谷歌客服就是这么说的：NeverMind！从另一个角度来看，做SEM也需要得到BOSS的完全信任，否则你做了才两天，BOSS看你的单价就这么高，比百度还要高上好几倍，那不能做了，你就前功尽弃了。

　　2.关键词优化技巧。

　　要经常观察单位在优化初期的关键字变化情况，有些关键字下降的很快，点击率保持稳定，流量也很高，这些都是以后的重点关键字，有些关键字下降的很慢，单价一直不变，你要看一下是否竞争太激烈，然后通过分析器看看流量的质量如何，质量不好就干脆下掉，质量还可以再观察一下。此外，在单位价格持续下跌时，你的广告系列预算也会紧跟著下跌，这可以防止关键字单位价格的反弹。

　　七、谷歌其他竞价推广技巧。

　　除此之外，做谷歌竞价要与谷歌分析仪紧密结合，及时观察关键字的质量和转化率；定期更换广告描述词，经常轮换上线一些关键字，做好每日的数据报告，以便于及时分析和调整，如此等等。

　　最后，谈一下百度竞价排名的不好的原因？

　　在07年，我们对百度、谷歌、雅虎三个平台进行了详细的调研分析，最终选择百度和谷歌同时进行效果测试，每个月大概需要5W左右的预算，几个月后结果出来：

　　谷歌竞价排名在流量统计和分析上比百度竞价排名强。

　　谷歌有分析员可以在后台查看详细的质量报告，如停留时间、页面、跳出率等指标；百度没有分析后台，我们没有比较好的方法来监测百度竞价带来的流量怎么样；后台只能采用同期对比的方法对百度CPC的质量进行估算，估计出的结果是较差的，当时谷歌竞价带来的流量在停留时间和页面都达到10以上，但百度估算出来的只有3分钟、3页左右；

　　谷歌竞价排名带来的流量质量比百度竞价排名高。

　　在谷歌Adwords后台看到的流量数据和谷歌分析器看到的基本一样，但是我们对比发现百度有部分流量对不上，因此怀疑是虚假点击(但也无法证实)；但是谷歌带来的流量比百度带来的质量更高，这一点不用怀疑。

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