Google Analytics是什么?谷歌投放广告怎么优化效果好?

2020-07-28 15:50:38 编辑:admin 阅读:
导读Google提供的网站流量统计工具GoogleAnalytics(简称GA)大多数英文网站都会安装,可用来分析网站或APP的数据状况(不过目前还是使用在网站数据分析居多),同时也是目前全世界最普及的数据分析软体,而且由于

  Google提供的网站流量统计工具Google Analytics(简称GA)大多数英文网站都会安装,可用来分析网站或APP的数据状况(不过目前还是使用在网站数据分析居多),同时也是目前全世界最普及的数据分析软体,而且由于使用Google搜寻引擎的人数比例将近超过80%,间接的大家对于GA的数据准确度也都有相当高的信任度。另外很重要的一点是GA基本版完全免费!今天就来和大家聊聊google analytics。

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  在进入到下一步如何解读GA资料之前,我们务必先设定好{目标}。这是省我们不少时间呢,让你可以在最短的时间内看完你的GA后台数据!

  你也可以任意设定需要查看客户的行为习惯,比方说先到你的首页,接着到看常见问题,然后到服务内容页面,又或者是先到你的登录页面(Landing Page),看完介绍的影片,然后到购物页面去浏览商品。当你设定越多目标,追踪越多的分析资料,并节省未来必须点开分页或细项查看资料的时间。

  完了之后,进入正题。主要看这7个数据来了解你客户的前世今生。

  01、人口分析(Demographics)

  在{受众群体}里面,你可以看到客户的行为模式。在{受众特征}可以看到浏览你的网站的使用者的年龄区间、性别;{兴趣}可以看到他们可能在Google cookie中留下的资讯,演算相对应的兴趣偏好;{地理位置}可以看到浏览你的网站的使用者他们所在的位置以及使用的语言。

  02、行为分析(Behavior)

  {行为}可以辨识客户是否第一次浏览你的网站,或是回头客,浏览网站的频率、回头的频率,以及主动参与的程度。

  {技术}的细节你可以看到使用者使用的浏览器、操作系统、网络。

  {移动}可以看到使用者他们所使用的手机品牌、规格型号和操作系统。

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  03、用户多层图表(User Explorer)

  如果你希望可以更了解忠实客户的行为,可以回到目标对象点开来的{用户多层图表}中,根据你判断标准,比方说交易次数最多的(电商网站)、平均工作阶段时间长度最长的(内容行销、博客),以不同的筛选条件筛选,找到该位使用者的使用习惯和行为。

  在{概览}部分其实就可以针对不同的用户、使用的系统和装置做基本的了解,而在{生命周期价值}也可以看到使用者大多从哪里尽到你的网站。是透过自然搜索(Organic Search)、社交媒体(Social)、Direct、Email、其他的网站外连(Referral)或是其他。

  在{流量获取}的{所有流量}可以进一步看到客户进入管道更详尽的细节,比方说是手机设备浏览Facebook的、搜寻的自然搜寻等。

  在{行为}这个大的项目里面,你则可以看到客户在你的网站上大致的行为流程,细节还包括网页内容的深入分析、到达网页跟离开的网页,网站整体的内容。

  04、热门字词与页面

  在{流量获取}里,你同样可以查看网站的流量来源,以及渠道为何,但跟{目标对象}总览不同的地方是,还可以进一步看到人们做了什么样的搜寻(在GA里面,如果看到蓝色的字,基本上都可以再点进去看细节)

  在Search Console 里面则可以看到网站的热门关键字(排名在Google搜寻结果前几页的关键字)

  {着陆页}可以看到在该段时间内,浏览量最高的内容

  {社交}的着陆页则是看在社交媒体上,点击最好的。也就是说,可以在GA后台看到你在每个社群媒体平台的表现,免去在不同的平台要开不同的资料分析软体。

  {行为}中的网站内容,也有进一步的分析你的网站最常被浏览的页面、使用者连结的渠道,以及他们到达哪个网页又从哪个网页离开。

  05、网页速度

  从{行为}中的{网站速度},你可以看到在人们常看的网页中,哪些网页的载入时间太慢,针对跟页面进行内容的优化,或找出是什么原因让网页加载的时间过长。

  06、网站搜索

  在{网站搜寻}中,你可以看看使用者通常会搜寻哪些内容,或对什么样的主题有疑问,在未来设计内容的时候可以朝向这些主题,或者是优化使用者在整个网站上的操作流程,减少使用者{搜寻}的频率。

  07、转化

  还记得在文章的一开始提到的目标设定吗?就是为了在{转化}里面可以让你直接看到成果。若是在做电商网站,GA可以告诉你什么商品卖得最好、业绩如何、成交的次数以及使用者的购买周期。

  而在{多渠道漏斗}中你则可以看到Google帮你视觉化过后的资料。

  在热门转换路径,它也会直接帮你计算路径的转换结果。而在{转换耗时}和{路径长度}则可以看到使用者从造访你的网站到{达成转化}需要时间,以及他们是透过了几个步骤才到达你想要他们完成转换的那个页面。

  在事件中(基本上是网页中的弹出视窗)可以查看使用者与网站或是应用程式的互动情形,要使用事件Tag做标题跟追踪,才会有比较详尽的资料(不然会是乱码)。

  08、使用者区隔

  在你拥有一些资料,可以辨别出不同的使用者的大致雏形的时候,可以进一步将{受众群体}做{添加细分},如此一来,未来你在读取资料的时候就可以直接看到某些特定族群的行为表现,而不用再到细项里面去找资料了!

  做完以上8步,你就离成功不远了。因为知己知彼百战百胜嘛。


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