微博粉丝通广告代运营:超级粉丝通是什么?是怎么计费的？

　　何谓超级粉丝通？如何开通和使用新浪微博粉丝通？

　　第一，粉丝通的环境现状。

　　现在微博还有人在玩，那用户又是谁呢？根据新浪统计，目前75后、80后和90后仍占微博用户比例的绝大部分(因此中小学APP不能试水)，从地域角度看，用户已经向二三线城市下沉，但新浪微博用户的教育程度和收入水平仍优于其他渠道，如广点通。一款电商APP，粉丝通客单成本(一位用户通过微博进行购买和下订单的成本)是广点通的三分之一。别说是一个社交APP，通过粉丝流量从10w到现在150w的用户，很快就获得了B轮融资。(具体哪个在这里不方便透露，敬请谅解)

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　　2.粉丝通的发展历史(推广应用)

　　众所周知，粉丝通广告有博文推广、应用推广和帐号推广三种广告类型。在粉丝通应用推广最得意的时候是2014年初，当时有几个App如神器、敢聊、布丁动画等，都试着用粉丝通创造了魔法效果，IOS激活成本在2元以内！如今随着粉丝通这条渠道的逐步完善，CP的进入，成本略有增加，但对CP来说仍是主要渠道之一，目前那个新渠道还不能一天带来数万的流量。还有一条cp告诉我现在新浪微博量级不行，新浪官方的回应是粉丝通的日活在6000万左右，这个量级对目前大多数app来说，都是相当可观的，日活超过千万的量级比某一市场还要壮观。

　　第三，广告形式。

　　迷上了博文推广，应用推广，账号推广。

　　所有广告都可以在后台设置精确定向条件，推给目标用户【购买，下载，关注】

　　(CPE/CPM计费方式。

　　第四，投标方式的选择。

　　CPE和CPM、OCPM是博文公司的两种投标方式。

　　点击率是按点击率收费的，新浪帮你免费曝光，用户看到广告后关注、转发、收藏、点击、点赞(一位用户无论行为发生多少次，只要点击率达到1次，就会收费)。

　　点击量自动计收费，按曝光量计算，每1000次点击费(目前一次点击费为CPM13元)，点击量产生的交互式收费。

　　自动计价的OCPM。

　　现在问题来了，选择CPE还是CPM？

　　第一，对于新浪来说，它的流量是有限的，根据CPE计算，如果新浪用10000流量帮你曝光，但你的破绽一次互动都没有，系统就会亏钱。那么聪明的系统你可以玩它吗？而CPM则是一种更公平的竞标方式，新浪卖掉了你的1000张曝光，至于这1000张曝光能带来多少互动数，全靠你优化广告，提高互动率，自负盈亏。

　　但具体使用哪种报价方式，还是要根据产品情况决定。假如您的产品本身就是社交类的，与微博用户匹配度高，并且提供文案、素材等优质内容，那么1000次曝光可以为您带来300左右的下载激活，那么您的运营是成功的。假如您本身就是网购电商产品的引流者，那么按照CPE标准来投放，对我们转化为购买下单会更有利。

　　出价，启动广告宣传技巧。

　　有过操作粉丝通账户的经验，结算价一般是出价的80%。低成本时出CPM，低成本时出CPE。当日结算价格将取决于四个参数在前两天的变化：交互速率，CPM,CPE，消费金额。假如昨天比前天好，那么今天你的投球会更好。流量在晚上22点开始是很好的，你提高出价将加速你的投放，而出价反而可能下降。但如果在第二天0点之前全部清零，你的高价将导致你的高价结算。

　　若有停止消耗的广告计划，那就是竞标机制将你推下擂台，你可以通过两种方式激活重新打擂台。

　　方法一。

　　高低不分：两组广告都一样，一组5元，另一组10元，这样10元的广告就可以投出去了。

　　方法二。

　　触电恢复：如果覆盖2000W人的出价20元不消耗，则暂停计划改为覆盖10万人的出价5元后启动计划，然后再暂停计划改为覆盖50W人的出价10元后启动计划，然后再暂停计划改为覆盖2000W人的出价20元启动计划，通过不断对系统重新报价，激活计划。

　　一、增加用户密度，增加互动次数。

　　通过优化后台，优化创意，可以实现提高交互率的途径。背景优化占20%权重，创意优化占80%权重。因此我不推荐使用精确定向的方式提高交互率，因为这样做会导致受曝光量限制的覆盖人数减少，我一般会选择优化创意来提高交互率。怎样以创意提升互动率？秘密在于增加你的用户密度。

　　二、区分不同的创意，打破传统的推广思维。

　　让那些有使用你服务习惯的人下载你的APP，也就是让你的目标用户下载你的APP。

　　你的广告费只有1秒钟，你可不可以让他跟你的微博互动？在Blowwness的优化中，可以让你在相同的消耗下获得更多的点击(APP交互率平均为2.0%，最高为10%)。使用落地页进行优化，使点击次数增加，IOS平均激活20%，最高50%,Android平均30%，最高70%。根据这个比例，你可以计算出你的CPA需要达到多少CPE以内。