成人教育代运营:成人教育投放微博效果怎么样?
什么是新浪粉丝通?粉丝通的广告展现形式有哪些?
新浪微博大家都很熟悉,无论是在工作上还是在生活上、娱乐上,新浪微博都是备受大家欢迎的一款工具。在互联网时代,确切地说是如今的移动互联网时代,大到每个企业、每个品牌,小到我们每个人都有自己的微博账号,可见,微博强大的用户群体支撑,每天带来的流量也是非常喜人的,今天,小编就来给大家说说,新浪的另一个产品——新浪粉丝通!
首先,来了解下什么是新浪粉丝通?
微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝的互联网营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论收藏、赞,点击链接等。
二、粉丝通的广告展现形式有哪些?
1、博文推广
以博文形式出现在移动端和PC端首页及热门微博信息流内,将创意文案精准推送给目标用户。通过文字、配图(单图或多图)、链接、视频等多种形式的创意搭配,实现店铺引流、APP下载、活动推广、品牌宣传等等,玩法多多,满足各种推广需求。
2、应用推广
根据微博内容进行自动匹配,出现在博文正文页下方,推广形式更加精准、原生,点击下载按钮可下载安装APP,快速获取精准用户。
3、账号推广
通过粉丝社交关系将账号推送给潜在粉丝,配合粉丝服务平台,关注后自动推送私信,轻松打造社交闭环,快速积累增加优质粉丝。
4、应用家大CARD形式
主要针对APP用户,在信息流内以单张大Card形式展现,广告形式较应用推广更为醒目,不仅可以一键下载,获取新用户,同时可以进行粉丝互动,增长粉丝,多维传播。
5、应用家九宫格
多图+标签的展现形式融合在目标客户的信息流中,点击图中的标签即可直接下载,大幅度提升广告互动率,从而降低互动成本,大幅度提高了广告效果。
6、品速大CARD形式
优势:独有展现形式、原生广告、二次传播、品牌曝光。
7、明星直发+粉丝头条
优势:明星效应、品牌宣传、提高拉新转化、促进购买转化
8、品牌资源
开机报头,热门话题,热门搜索包等更多营销事件资源
那么粉丝通究竟怎么设置出价?这的确是一个问题。
我们以目前推广较为普遍的CPM为例,如果选择的广告受众人群相对广泛,则可以从5元起竞价,看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。
如果选择的广告受众人群相对狭窄,比如:相似粉丝、相关地域或者对于性别,年龄,以及投放的平台做了更加精细化的设置的话,一般建议出价应该从10元-15元之间起,对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业,这个CPM出价还可以调整的更高,比如30元-100元。100元是目前粉丝通推广的CPM最高出价,当然系统计费的方式并不是你出多少钱,最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中,广告是否被展示,取决于出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于出价。
粉丝通运营经验之受众精准
目标用户——“找对人”:不同广告投放不同人群
创建广告需要确定目标用户,就是广告要展现给哪些人来看才可能有效果。
我们可以根据推广产品的不同在设置广告计划时要找准相关粉丝,可以在自己的官微粉丝和相似粉丝中进行,还能按照地域、性别、年龄等属性进行。组合多种方式,找到最精准的目标用户,并将广告向其覆盖。不同的广告投放给不同人群,靶向性的“找对人”。
同时我们可以通过粉丝通数据中心的排序,将互动最好的账号找出来,可据此随时对投放对象进行优化。这样就能对指定账号的广告精准投放,并通过账号互动排名持续优化。
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