凤凰信息流广告:凤凰信息流的广告投放技巧有哪些?

2020-10-30 16:41:39 编辑:admin 阅读:
导读二十一世纪,网络时代,投放广告成了人们生活的必需品,下面小编就给你讲讲投放信息广告的技巧。小技巧1:规划多个促销点,快速测试效果?对广告来说,我想每个人都很难做到百花齐放,降低风险的方法有

  二十一世纪,网络时代,投放广告成了人们生活的必需品,下面小编就给你讲讲投放信息广告的技巧。

  小技巧1:规划多个促销点,快速测试效果?

  对广告来说,我想每个人都很难做到百花齐放,降低风险的方法有:提前计划,大量宣传,快速测试结果。所以,在初期,我们可以召集不同的同事,策划不同风格的创意推广活动,制作宣传材料,快速在线测试结果,每组测试广告曝光在1万张左右,我们就能看到这组广告材料的效果。

  在2014年,作者负责出版了"Cicadas"旅游战略应用。那时,我们策划了许多宣传活动,包括“下载东京/首尔/纽约的地铁地图”,“30秒的旅行记录”,“旅行的声音输入翻译”。很多推广理念,将每一套创意制作成不同的材料,每一套的成本大约是100元左右,快速在线测试,最后发现"旅游语音输入翻译"理念CPA成本最低,于是围绕该理念不断优化交付,最终以此理念获得首批数十万用户。

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  技巧2:找出目标用户,以实现精确的目标?

  一般情况下,广告的信息流有两个变量,一是材料,二是目标人群。

  在此技术中提到的测试中,我们将目标人群保持不变,并且通常都是大范围的人群。我们开始测试IDEA的推广,以确定交互率最高的用户,同时我们也要确保在这个时候可以得到相同的材料。通过对不同人群进行筛选,筛选出不重叠人群,并对其进行快速测试。举例来说,我们可以把用户分成四个不重叠的群体:男35,女35,男35,女35。通过比较,我们可以发现1~2个群体有较高的交互率,并将其分为两个群体,以避免快速“过时”。

  另一个选择目标用户的技巧是根据每个平台的不同特性显示屏幕,例如:“微博上发布”的粉丝,以及“将其放入特定微信公众账户”的腾讯广告解决方案。

  举例来说,2014年,我负责推广旅行工具类App"Cicadas"。从用户访谈的角度,分析了现有用户所关注的微博账号类型:旅游微博(如差评网,面包旅行等),文艺微博(如微杂志,Instagram精选等),应用推荐(如全球iPhone网站,AppDe等)。把这些用户经常关注的微博分类后,再分阶段分类,这样,获得客户的成本就会比把它们投放到更广的人群中要低大约50%。

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