百度SEM竞价推广账户的诊断标准是什么?百度SEM竞价账户推广的流程是什么?

2020-11-18 16:59:33 编辑:zmc 阅读:
导读百度SEM竞价推广账户诊断标准及流程。作为一个良好稳定的SEM推广账户,流量是非常重要的因素,但是很多中小企业在推广SEM账户时会出现很多问题,为了让中小企业主、SEM操作员、SEM主管、网络运营主管等能够

  百度sem竞价推广账户诊断标准及流程。

  作为一个良好稳定的SEM推广账户,流量是非常重要的因素,但是很多中小企业在推广SEM账户时会出现很多问题,为了让中小企业主、SEM操作员、SEM主管、网络运营主管等能够更快的发现账户中的问题,现整理出一个SEM账户诊断流程,希望对大家有所帮助。

  SEM优化了诊断顺序。

  1.账户层级:百度统计码安装,转换设置,热搜设置,商家名片设置,店铺设置,推广管理等其他设置,是否碰线。

  2.计划层级:规划数量、规划类型、规划比例、时段、区域、预算、否决词、动态规划、规划展示方式。

  3.但愿层级:单位类别、单位电话、关键字分类、否定词、单位比例系数。

  4.关键词层次:关键词数量、关键词匹配方式、关键词竞价。

  5.创意层次:创意相关性与新颖性,创意点击率,6个要素展示。

  解释:按照百度行销漏斗模型的结构,进行分层诊断检查,确保不会遗漏。创意展示中的6个要素,就是在一个创意里尽可能多地展示一些信息,我把这6个要素整理归纳为:①吸引符>2个广告词>3个常用词语>4个品牌名称>5个品质优势>7个联系方式,以上6个要素并非绝对的必须展示,而是由关键词的属性来决定的。

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  SEM优化诊断的关键点。

  1.匹配精准度

  2.使用的关键字比例(核心精确度40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

  3.端口消费所占比例+维度报表。

  4.品牌词保护+盈利模式词排名。

  5.创意点击率。

  6.链接页的正确性。

  7.开启速度+到达速度+跳出速度。

  解释:借助于上述工具,报告逐个诊断。

  许多中小型企业都听过网络营销课程,也许他们听过关键词准确度、核心关键词流量、url落地准确度等等,而且许多中小型企业每天的预算相对较少50-1000元左右,所以不会像医疗器械竞价那样操作,而是会追求数量的精准关键词。

  以上所提到的关键字消费占比是一个参考值,但基本上没有偏离这个数值。

  SEM优化诊断工具的研究。

  1.搜索文字报告。

  2.关键词消费报告。

  3.端口消耗报表。

  4.百度统计。

  解释:这里把推广报告归结为诊断工具,这里还有一个默认的工具,就是百度推广助手,但有些项目或者企业SEM运营人员并不使用百度推广助手,因此在诊断时需要登陆后台进行诊断。

  检索报告中的检索词用于查看搜索词与匹配程度,关键词消费报告用于查看消费词的属性与不同类型的比重,端口消费报告用于查看不同端口的消费,调整移动应用比例,因为有些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不好。百度统计用来看抵抗力,跳出率,人群画像,转换设置等。

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  SEM优化诊断报告的报告。

  1.每日数据汇总表。

  2.登陆页记录表。

  3.AB型转换测试表格。

  解释:SEM账户其实就是数据分析和数据调节,所以一定要有数据统计报告来分析和掌握账户的数据状况,不管是显示、点击、消费还是点击,都要时刻留意是否平稳。

  为了保证网址的准确性,可以通过统计的登陆页面表格来实现,并且便于查找,每次登陆网站都不必查询登陆页面的网址。

  AB测试表是用来帮助广告SEM运营优化账户时监控测试的一种方法,其核心思想是一个变量测试,确定测试周期,完成测试前后统计良好的数据对比即可。

  SEM对诊断结构的优化。

  1.设置:全部帐户基本设置完善。

  2.架构:推广架构清晰、丰富、完整。

  3.点击:关键字消费点击数量合理。

  4.匹配:搜索词的匹配准确度足够高。

  5.转化:转化率低的原因及提升点。

  6.方向:投放方向及策略合理性。

  解:前面4点都是具体的诊断内容,那么SEM账户的诊断实际上就是从6个维度进行诊断和检查,客户或老板最终需要的是转换,但是转换需要一个过程,那么SEM账户就是实现了这个转换过程,为了确保整个转换过程顺利,需要每一个环节都是正确的,那么这6个可以梳理出这个转换过程。


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