360广告投放怎样利用营销漏斗进行账户优化?360搜索推广关键词怎么设置

　　我们在360广告投放后并不是一劳永逸了，后期还要进行账户分析，以达到最好的广告效果，下面小编就为大家介绍搜索营销漏斗以及账户分析。

　　一、搜索营销漏斗

　　所谓营销漏斗就是就是指在营销过程中将网民转化为顾客的转化量模型，主要包括展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量、点击率、访问转化率、咨询转化率、订单转化率这些内容，而影响这些内容的主要有账户设置，关键词、和创意这三个方面。

　　营销漏斗反映了从展现、点击、访问、咨询直到生成订单过程中的客户数量及流失情况，从展现量到订单量以及到订单量的全过程，这一步步展示了顾客从被吸引购买我们的产品到逐渐因为种种原因而放弃购买的全过程。

　　二、账户分析

　　账户分析主要从以下几个步骤着手：

　　1·数据监测：营销漏斗的各项数据都需要监测，比如展现量，点击量、消费量、平均点击价格等。

　　2·诊断分析：主要分析是什么环节出了问题，，出问题的原因是什么，我们应该怎样优化。

　　3·方案制作：确定调整方案，关键词如何修改出价或者匹配方式，创意如何调整。

　　三、账户分析思路

　　账户分析思路主要是从整体到局部，然后再通过细节分析找出问题，进而采用对应的方式进行调整，大概分为三个步骤，即分析整体情况→分析细节变化→优化调整。

　　搜索引擎关键词广告的特点概括为几点

　　一、“立竿见影”的网络推广模式和较高的用户定位程度，只要投放了关键词广告，当用户搜索时，企业的推广信息会立刻出现在搜索结果页面，显效快、用户关注度高;由于关键词高高的信息出现在用户检索结果的页面，所以与用户获取信息的相关性较强，而且是用户主动检索并获取相应的信息，有更强的主动性。

　　二、灵活自主性以及较高的管理效率，随着关键词广告管理系统的功能越来越强大，广告用户可以对广告投放的区域、时段、消费金额等实现灵活自主的投放;关键词广告推广不仅形式简单而且投放过程非常快捷、提高投放效率，与其他广告模式相比，具有更高的管理效率。

　　三、有效点击数付费，推广费用相对较低并且广告形式简单能降低成本，它对于用户浏览而没有点击的信息，将不必为此支付费用，符合广告用户的利益;形式简单，通常是文字内容等，不需要复杂的广告设计，因此降低了成本。

　　四、引导用户到达页面的针对性更强，关键词广告所链接的URL是由广告自主设定的，它可以引导用户来到任何一个期望的页面。

　　五、效果一目了然，用户有一个管理入口，可以实时查看广告信息的展示、点击情况等，还能对数据进行分析、记录，能让企业积累经验，进一步提升推广效果。

　　六、关键词广告是搜索引擎优化的补充，搜索引擎优化是网站基本要素有花的反应，有时无法保证许多关键词都能获得很好的排名，因为搜索引擎难以做到覆盖面很广，这时采用关键词广告能有效补充。

　　七、可增加网络营销竞争壁垒，利用关键词广告及搜索引擎优化的搜索引擎营销组合策略占据有限的搜索结果推广空间，有助于增加网络营销的竞争壁垒。

　　如果您想要了解更多关于360广告投放、360搜索推广、360广告开户等相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。