360点睛广告：探秘360商业化品牌升级背后的选择逻辑！

　　360品牌全新升级——360智慧商务共生无限！

　　今天，360公司宣布完成了品牌的全新升级，360公司推出了“360智能商务”，并提出了全新的slogan“无限成长”。

　　抛弃了老标识的颜色和形状，新标识采用了绿、黄、蓝三种颜色，视觉识别度更加突出。三色分别象征“行销、服务、智慧”三种智慧粒子，以多元粒子为基因，进化出全新的商业力量，官方解释说。

　　与全新logo相伴的，是360对其商业系统的重大调整。除了原来的“智能营销”之外，360又在商业化上增加了两个业务板块：“企业服务”和“创新平台”，从单一的营销服务延伸到全商业周期服务，以满足企业多方面的增长需求，全面连接用户和企业，构建一个共生共长的智慧商业生态。

　　改变名字，logo,slogan，如此大刀阔斧的改变，不禁让人怀疑360商业化改革的战略意图。

　　打破垄断，建立完整的商业服务体系。

　　综观目前互联网巨头之间的营销产品设计，多以大数据能力下的精准营销为主，结合不同消费场景和流量优势，为企业提供品效合一的整合营销方案。但无论在数据能力的提升，还是在流量获取方面，各巨头之间的博弈，都已进入白热化阶段。为了获得突破，必须有新的维度。

　　《现代营销之父》科特勒在他的最新观点中指出：“营销是推动企业成长的商业准则，其最终作用是促进企业成长。对企业而言，只有真正接触市场，真正接触客户，从新客导向思维到用户运营思维，实现全流程价值重构，才能为企业带来更高的成本转化和购买转化。」

　　从根本上讲，营销是为了给企业带来增长，回到“企业增长”这个落脚点，可见营销只是其中的一个环节，产品、财务、管理、供应链等等都会对增长产生影响。这次360的商业化升级，我们可以很清楚地看到其背后的战略意图，那就是跳出营销框架，从更广的范围为企业提供服务。从横向上看，跳出了各大巨头对特定市场服务的争夺，形成了降维打击；从纵向上看，多样化的企业产品服务，除了极大地增强客户粘性之外，还意味着巨大的成长空间。

　　360在接受梅花网采访时，对此次升级做了形象的说明，“如果每个企业都是一棵树，那么过去我们可能只是一棵树，或者说是一棵阳光，而现在我们是在为树创造适宜的生存环境，构建不断进化、繁茂的共生生态，最终实现无限增长。

　　经营范围扩大，打造智慧商务生态。

　　为向企业提供更全面的服务，360的商业化扩展了业务范围。除了"智能营销"(搜索广告、优品广告、信息流广告)外，360又增加了"企业服务"和"创新平台"两大业务板块，仔细研究这些新板块，您就会发现360的商业野心。

　　清点下几款企业服务产品，基本上涵盖了企业服务的各个方面：“望台”是一个数据工具，可以帮助企业进行市场调查、竞品分析和经营状况分析；“企业贷”解决企业融资难题；“商学院”是企业智囊，通过培训和人脉建立，使企业经营更轻松；360集团的核心业务“政企安全”为企业提供全方位安全咨询、运营、培训服务。

　　平台业务板块下的创新，梅花网看到了一个熟悉的词汇“小程序”，没错，360做了自己的小程序。widget具有很强的交互性，有利于私域业务的运作，而360推出的第一个基于PC大屏场景的widget，将通过弥补、完善widget端的内容和服务，重塑整个PC生态。对于用户来说，360widget将打破不同屏幕、场景、设备之间的隔阂，带来更加连贯流畅的使用体验。对于企业来说，360小程序将成为信息、产品、服务的载体，极大地提升了企业在个人电脑端的私有流量运营能力。360将小程序作为一个锚点，打通了各个业务线之间的关系，企业可以把它看作是一次尝试的新机遇。

　　经营范围的扩大，需要以技术、人才、管理等要素的全面优化为支撑。谈到变革带来的压力，360团队说他们并不担心。第一，360自身的业务体系已经覆盖了各个用户场景，变革将各个场景的服务、内容更加融为一体；第二，多元化的业务布局，能够满足企业初期、成长期、成熟期的核心需求，从根本上说，每个企业都可以在360上找到适合自己的服务；最后，360的商业化打造的是一个开放的生态，不只是简单地给企业赋能，企业和企业之间、企业和生态之间可以形成良性互动，实现共同成长。

　　工业互联网大潮下的必然选择。

　　自2018年以来，越来越多的大公司和企业家已经把业务突破和增长放在了ToB的赛道上，甚至开始深入垂直行业寻找商业化场景。这样做一方面是因为消费互联网市场已经出现了天花板，另一方面是因为互联网企业积累了足够的信息技术，能够解决传统行业存在的问题。

　　产业因特网是用新兴产业的技术提高传统产业的效率，用传统产业的市场推动新兴产业的规模。当前工业互联网领域仍是亟待开发的蓝海，发展机遇广阔。面临蓝海市场，谁先破局，谁就有更多机会，360这次对品牌整体焕新，足见其战略决心，从营销平台升级为行业第一个智慧商业服务平台，突破营销界限，完成一场巨变。

　　这是个漫长的过程，但无论何时，那些在企业增长、效率、全生命周期服务等重要议题上脚踏实地的探索者和先行者，都是值得钦佩的。