神马推广优化:怎样才能提升神马搜索广告的转化效果?

2020-10-14 16:55:32 编辑:admin 阅读:
导读神马搜索广告投放的转化效果不好?是落地页不行还是定向投放目标客户选择不对?所以在投放神马搜索广告之前我们一定要先弄清楚下面的3个问题,才能不断的提升神马搜索广告的转化效果:1.什么是转化?转

  神马搜索广告投放的转化效果不好?是落地页不行还是定向投放目标客户选择不对?所以在投放神马搜索广告之前我们一定要先弄清楚下面的3个问题,才能不断的提升神马搜索广告的转化效果:

  1.什么是转化?

  转化具体指的是一种操作,即当用户与广告主投放的神马广告进行了互动(例如点击广告链接或是在线观看了广告的视频),然后采取了某个广告主自定义来收对企业的业务有价值的操作时,就计为一次转化。根据客户在神马搜索广告后台选择不同的推广开户目标,对应的转化定义分别为:

  A、APP 推广类:转化是指下载应用

  B、H5 推广类:转化是指用手机致电商家

  C、电商推广类:转化是指在线购买

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  2.影响神马广告转化的因素是什么?

  一般而言,神马转化被影响因素可能是以下的这几个方面:

  A、神马定向条件:包括投放地区、年龄、性别、兴趣标签等;

  B、神马转化路径:包括落地页设计、转化链路的优化等;

  C、其他因素:包括后续神马客服跟进等。

  3.如何才能提升神马广告的转化率?

  针对上面我们所说转化的影响因素,现在我们细说一下怎么才能有效的提升神马搜索广告投放的转化率。

  A、定向条件

  定向是为了锁定目标用户,实现更精准的触达,就是一句话“让广告在对的时间出现在对的人面前”,精准定向才是提升转化率首要的关注因素。

  B、素材相关性

  uc神马广告素材与落地页要产品一致或者相关,避免高 CTR 陷阱对转化带来的不利影响。

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  C、转化路径

  页面加载不要超过5s,过多的图片和内容会影响加载速度;用户会随着页面层级的加深不断流失,所以要适当的减少内容的层级。

  设置好定向条件后,接下来就是关注转化路径。改善转化路径的方法很多。比如:转化目标清晰,转化目标是用户完成广告主所期望的行为,如购物下单、电话咨询、应用下载、个人信息提交等。在视频中显要位置进行用户引导,引导用户点击完成转化;

  D、其他因素

  其他因素包括影响转化的产品因素,如所推广产品自身的优势,包括在价格、产品质量、品牌等的竞争力。


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