北京神马推广：成本比信息流还低，小众渠道UC神马推广如何去做？

　　神马搜索uc推广。

　　今日就为大家分享一下神马渠道的投放技巧，神马无论是匹配还是质量都还不错，如果非要挑一个毛病的话，那就是神马的数量太少了，虽然这和平台本身的竞争有关，所以也是不可解的，只希望神马的份额再大一点。

　　一、基本部分。

　　帐户建立。

　　建立帐号有两种，一种是从其他渠道将材料转移到这里，这很简单，在此不多说；另一种是自己建立帐号，很多人会觉得建立帐号很简单，没什么困难，但这里要强调的是词源，因为各个搜索平台的审核不同，有些词源百度不让上但是神马可以。

　　每条渠道的词汇都有其特点，在此基础上，神马账号为词源选择了从后台的“关键词推荐”和“搜索词”去拓，一开始没有搜索词，就从“关键词推荐”去拓。推荐首次搭建，拓一些词，最好5000以上。

　　神马帐的建帐建议精细，帐的建帐细致一点比较好，可按词性划分，一个帐最好50字以内，以小帐为主，便于初期批量设价。帐户体系结构建立之后，就要开始设置两个重要的模式和报价。

　　基于神马流量较少展示较少，神马模式可以稍宽一点，设模式的常规思路是根据词性或字符长度来设置。

　　本人一般是把两者综合起来，拿我现在的账户来说，6个字符以内准确，7到12设短精，13到18设短同，19个字符以上设短核，不设宽泛。由于包含了同义和核心，不同的范围正好和字符长度一致，所以初始阶段先设置账户，后期再进行优化，具体如何优化稍后将介绍。

　　另一种是价格，一般是根据词性给价，高意向词高，一般的中意词低，低意向词低。通常按单位给价(这就是前面所说的单位建户细化的原因，便于批量调整)，开始账户先批星给价，后期再优化。

　　基本设置。

　　帐户设置完成后，要对一些基本设置进行设置，预算、时间、地域、否词等，单位层次的分档匹配系数可不设。

　　下面讲下账户层次的几种拓量功能：一是地域层次搜索意图定位，可关闭；二是目标客户追投，群体推荐，个性化推荐等属于拓量功能，是系统智能优化，新账户可以在初始阶段就打开，成熟账户建议关闭。

　　创造性

　　如果没有高级风格，基本创意我就不说了。“神马”所有的高级样式都没有系数，这一点比较好，所以可以对所有样式进行设置(没有app的app样式可以忽略)，可以选择计划批量设置。

　　“猎户”高级样式，即“神马”表单样式，可以在后台查看表单数据，需要在“猎户线索管理”处进行设置，在“报告中心”线索报告处进行查看。

　　帐号建立好了，所有的设置都设置好了，字符页上的创意都设置好了，帐号就可以运行了，然后开始进入优化。

　　二最优篇

　　帐户运行一个星期后，就会积累展点消等数据，此时需要根据数据去优化调整帐户。总体优化思路包括以下六个方面：

　　A.否字。

　　否字的意思一般是高一点的价格，低一点的价格。由后台导出搜索词报表，按点击量平均值降序，然后去“否”字，广否则将“否”字字体标红，精否则将整个字填充黄色。经过整理后，就可以按照计划进行筛选，在助手中进行“否”，这样效率会更高。

　　(2)展示。

　　神的马匹并不多，所以要尽量增加展示。除扩展功能外，还可以通过定期下载报表来实现。帐户运行一个月，然后在助手中下载一个月的数据，对没有显示的单词进行扩展匹配，对没有显示的精确单词进行改短匹配，对没有显示的短匹配进行改短匹配，等等。一般而言不建议开广场舞，神马广场舞比较乱。

　　（3）点击。

　　点击次数少或点击次数少，这与排名和创意有关，相应的就去优化价格和创意。此外，如果账户每天的点击量很小，那么就需要扩展这个词。

　　(4)平均价格。

　　至于搜索，平均价格当然是越低越好。

　　首先，模型放宽了(对小账户来说)，出价更低了；其次，一些虚高的词的价格下降了，这个词每天都可以下载前一天的数据进行分析；第三，转换差的时段，系数下降了，整个均价下降了。但是因为神马没有系数，所以第三点对神马没有用，重点还是要把握前两点。

　　(5)平均排名。

　　在各个搜索平台的后台都有关键词报告，在关键词报告中有平均排名，这种平均排名具有一定的参考性。总体排名保持前3位的效果会比较好，不用追求所有的单词第一。

　　(6)显示报告排行。

　　背景中的排名展示报告，可以大致判断您一周的总体排名展示情况，我们的排名展示一切依据转化而来。转化率高，排名展示低并不重要，但转化率低，排名展示高，意义也不大，或者你的价格就虚高了。一般而言，排名显示报告中，第一位占2第二>第三>第四名>第四名将会更好一些，这意味着你的前三名将更加稳定。

　　转换部分。

　　若您根据数据来调整您的帐户，整个数据都是比较科学的，那么要着重从转换角度来做帐户。

　　第一点：与创意页面相对应。

　　建立在多个行业或多家公司业务多元化基础上，一个账户将有多个页面，此时需要字页对应。

　　检验方法是，从助手中导出关键字，用excel分列出关键字链接后面的编码，然后去过滤页面，将左边的关键字和右边的页面进行核对，是对应的就不要管，不是对应的就要改。

　　第二点：拓展转换词，降低无效词。

　　一般而言，跑几天，就能知道账户中哪些字有转换，哪些字没有转换。不转换的单词，即使有意图，也要减价；转换的单词，多从搜索单词和关键字推荐去拓展，单词越多当然越好。

　　第三点：针对转换良好的时间单独制定计划。

　　“神马”没有系数可调，这让时段设置不能像百度那样智能，但是有一个办法可以解决这个问题，就是把转换较好的一批字拿出来，再创建一个新计划，这个计划只能跑。

　　举例来说，你的帐户有50个单词转换得比较好，出价在6一8块，你发现你的帐户下午4一6点对话比较多，比较集中，但是上午的对话一般。所以你想拓量，可以把这50个字做成一个计划，出价6一10块，只推到下午4一6点，这就意味着你的字在这段时间里的竞争力比同行更强，你的对话很可能会增加，这并不是取代时段系数的一种方法，可以尝试。

　　第四点：页面元素。

　　假如已经有了很多单词，那么增量只能通过聊天工具和页面来找到方法。

　　第一个是题目，页面、表格+电话+微信+qq，这些元素建议不要少，而且要醒目；

　　再者，咨询工具样式，一般咨询框+对话框+留言板，邀请框看情况选择，效果好就加，效果不好就不用加；

　　接下来就是咨询工具的对话窗，一般推荐的导语可以放上自己的电话+微信号(QR)+qq这些，可以增加访问量。这就是细节。

　　第五点：调价。

　　通常每周做一次关键字转换表，有转换字加价稳定其排名，无转换字降价。

　　词汇化定价，兼顾匹配模式。图案宽，中低价，图案窄，高价。每周对价格进行微调，对关键字消费进行调整。

　　此外，我建议经常使用助理的帐户树来查看价格，一个单元的计划去看，基本上三天就可以把它整理好了。按照词性给价，再去细调，价格上涨不降反升，常开单。

　　不能查询报价您才能了解您帐户的投标情况。投标报价高顺序或低顺序均可，多开助手左边的帐户树即可。

　　按照这些方法去不断优化，去稳定效果，把用词走向健康向好，一般效果不会太差。