360网站推广:信息流广告投放,新的增长机会从哪来?

2020-10-10 16:02:29 编辑:admin 阅读:
导读本地化广告,品效合一,信息流,私域流量,行销新词层出不穷,很多时候我们还没来得及完全理解一个新词的含义,下一个新词就诞生了,与其随波逐流,不如从根本上理解什么是潮流的基本脉络。本次内容主要分为

  本地化广告,品效合一,信息流,私域流量,行销新词层出不穷,很多时候我们还没来得及完全理解一个新词的含义,下一个新词就诞生了,与其随波逐流,不如从根本上理解什么是潮流的基本脉络。

  本次内容主要分为三个部分:一是信息流广告的发展之道;二是信息流产业的变革之势;三是信息流未来的破局之术。
       信息流广告的发展之路:起源、诞生、萌芽的广告都离不开媒体,同样的,信息流广告也需要feed流式环境,才能达到广告的原生化。回到2006年,Facebook就推出了feed流风格,与一般的feed流风格不同,当时Facebook的feed流有两个核心特征:算法生成feed流和持续刷新。同样就是在这样的流式环境中诞生的,它改变了用户阅读和思考的方式,为信息流广告的诞生奠定了基础。

  当搜索广告撑起互联网广告主体“天”的时候,信息流广告在2010年左右就发展出了自己的定义逻辑,并形成了几个信息流广告派别:社团交流、信息流和新兴工具流、PC信息流。

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  资讯流广告派-1。

  在2016年信息流广告爆发时,国内各大互联网公司在原有信息流广告的基础上,结合各自的差异化优势,推出了独具特色的信息流广告plus模式。就像陌陌在“近在咫尺的邻居”这样的工具板块,插入了原生应用下载类广告,开启了新的信息流广告媒体——工具类应用平台。

  信息流动广告集团-2。

  与360强大的PC端搜索优势和用户搜索数据储备优势相结合,形成了搜索与信息流双引擎广告模式,将人们的注意力从移动端直接转移到PC端,成为第一个推出PC上信息流广告的互联网大厂。二、信息流广告业的变化趋势:用户有需求,行业发展瓶颈显现,信息流广告市场份额逐年扩大。信息流广告份额自2014年以来持续扩大,2019预测份额比例为27.6%,整体市场规模已达1090.4亿元,未来3-5年有望实现规模翻番。在未来相当长的一段时间内,信息流广告将会成为极具发展潜力的新型广告赛道。

  流量广告的市场份额。

  在业界看来,用户对信息流广告的接受程度越来越高。通过一份行业调查报告,王恒告诉我们,无论是用户的广告浏览量、点击意愿,还是广告推荐率,都比其他广告形式要好,用户对信息流广告的接受程度和容忍度都很高,这既是对行业从业者的一种激励,也是一种意想不到的惊喜。

  信息流广告的用户浏览时间。

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  营销的痛点,信息流广告的发展瓶颈开始显现。目前,各行业都在承受着人口红利消失的冲击,信息流广告业也不例外,无论是资讯流、视频流,还是社媒流,都出现了用户增长放缓的特点,这种大环境下发展速度放慢,正影响着信息流广告业的增长速度。

  手机因特网人口红利消失的同时,各资讯信息流平台的内容同质化严重,同一内容创建者经常在不同资讯平台上发布相同的内容,使得各资讯平台内容重合程度极高,削弱用户吸引力,进而影响信息流广告的投放与转化。信息流广告增长:移动工具类场景+PC场景。

  人口红利消失,内容同质化,信息流广告未来的增长点何在?

  手机工具类应用的信息流是相当可观的。与其分享用户在使用时的成长,王恒老师认为,工具类应用的增长远远超过了视频类和通信聊天类,也就是说,工具类应用不仅具有工具属性,而且还具有阅读属性,比如墨迹天气,不仅可以看天气,还可以看新闻信息,我们称之为工具信息流,浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域中的工具信息流非常可观,是信息流广告未来的新机遇。

  工具箱中的信息流非常庞大。

  比如360的工具矩阵(360手机卫士,360手机助手,360浏览器等等)。360的信息流打通了360全线的优质产品,涵盖了用户的碎片时间和多种休闲场景,通过360的行为链,大数据定向,将广告展示在信息导航、新闻阅读、内容浏览等信息流中。

  360工具类信息流显示部分内容。

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  电脑端信息流的补充性突围。个人流量是移动流量的高度补充,并成为未来信息流广告业重点突围类。就终端用户使用而言,PC端和移动端分别在办公时间和非办公时间占据主导地位,而近年来PC端的因特网接入所占比例不断上升,大多数职业甚至出现PC端使用时间超过移动端的情况。

  手机与PC用户行为互补,PC大屏也独具用户注意力集中,创意空间大,广告数量多的优势,使其成为手机信息流广告瓶颈期的重要突围渠道。比如360的信息流,借助内容布局和产品矩阵,360成为了国内最大的PC信息流产品。360快讯的呈现形式并非APP产品,而是多个场景与用户相伴,涵盖了工作、通勤、休闲等场景,这与360的众多产品线相结合实现。而且360工具类产品矩阵以360快资讯超级信息管道为基础,可以很好地触达用户的碎片时间,正如它的slogan所说,做到“随时随地看资讯”。概述:回顾信息流广告业的诞生、发展、爆发以及目前的瓶颈期,不难发现,feed流式环境促成了信息流广告的诞生,伴随着人口红利的消失,信息平台内容同质化问题的出现,信息流广告业进入了最为激烈的红海厮杀期,工具类信息流应运而生,PC流相辅相成,或许它们可以引领信息流走向新的蓝海。

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