360网站推广：信息流广告投放，新的增长机会从哪来？

　　本地化广告，品效合一，信息流，私域流量，行销新词层出不穷，很多时候我们还没来得及完全理解一个新词的含义，下一个新词就诞生了，与其随波逐流，不如从根本上理解什么是潮流的基本脉络。

　　本次内容主要分为三个部分：一是信息流广告的发展之道；二是信息流产业的变革之势；三是信息流未来的破局之术。
    信息流广告的发展之路：起源、诞生、萌芽的广告都离不开媒体，同样的，信息流广告也需要feed流式环境，才能达到广告的原生化。回到2006年，Facebook就推出了feed流风格，与一般的feed流风格不同，当时Facebook的feed流有两个核心特征：算法生成feed流和持续刷新。同样就是在这样的流式环境中诞生的，它改变了用户阅读和思考的方式，为信息流广告的诞生奠定了基础。

　　当搜索广告撑起互联网广告主体“天”的时候，信息流广告在2010年左右就发展出了自己的定义逻辑，并形成了几个信息流广告派别：社团交流、信息流和新兴工具流、PC信息流。

　　资讯流广告派-1。

　　在2016年信息流广告爆发时，国内各大互联网公司在原有信息流广告的基础上，结合各自的差异化优势，推出了独具特色的信息流广告plus模式。就像陌陌在“近在咫尺的邻居”这样的工具板块，插入了原生应用下载类广告，开启了新的信息流广告媒体——工具类应用平台。

　　信息流动广告集团-2。

　　与360强大的PC端搜索优势和用户搜索数据储备优势相结合，形成了搜索与信息流双引擎广告模式，将人们的注意力从移动端直接转移到PC端，成为第一个推出PC上信息流广告的互联网大厂。二、信息流广告业的变化趋势：用户有需求，行业发展瓶颈显现，信息流广告市场份额逐年扩大。信息流广告份额自2014年以来持续扩大，2019预测份额比例为27.6%，整体市场规模已达1090.4亿元，未来3-5年有望实现规模翻番。在未来相当长的一段时间内，信息流广告将会成为极具发展潜力的新型广告赛道。

　　流量广告的市场份额。

　　在业界看来，用户对信息流广告的接受程度越来越高。通过一份行业调查报告，王恒告诉我们，无论是用户的广告浏览量、点击意愿，还是广告推荐率，都比其他广告形式要好，用户对信息流广告的接受程度和容忍度都很高，这既是对行业从业者的一种激励，也是一种意想不到的惊喜。

　　信息流广告的用户浏览时间。

　　营销的痛点，信息流广告的发展瓶颈开始显现。目前，各行业都在承受着人口红利消失的冲击，信息流广告业也不例外，无论是资讯流、视频流，还是社媒流，都出现了用户增长放缓的特点，这种大环境下发展速度放慢，正影响着信息流广告业的增长速度。

　　手机因特网人口红利消失的同时，各资讯信息流平台的内容同质化严重，同一内容创建者经常在不同资讯平台上发布相同的内容，使得各资讯平台内容重合程度极高，削弱用户吸引力，进而影响信息流广告的投放与转化。信息流广告增长：移动工具类场景+PC场景。

　　人口红利消失，内容同质化，信息流广告未来的增长点何在？

　　手机工具类应用的信息流是相当可观的。与其分享用户在使用时的成长，王恒老师认为，工具类应用的增长远远超过了视频类和通信聊天类，也就是说，工具类应用不仅具有工具属性，而且还具有阅读属性，比如墨迹天气，不仅可以看天气，还可以看新闻信息，我们称之为工具信息流，浏览器、无线上网、天气、美食等垂直领域中的工具信息流非常可观，是信息流广告未来的新机遇。

　　工具箱中的信息流非常庞大。

　　比如360的工具矩阵(360手机卫士，360手机助手，360浏览器等等)。360的信息流打通了360全线的优质产品，涵盖了用户的碎片时间和多种休闲场景，通过360的行为链，大数据定向，将广告展示在信息导航、新闻阅读、内容浏览等信息流中。

　　360工具类信息流显示部分内容。

　　电脑端信息流的补充性突围。个人流量是移动流量的高度补充，并成为未来信息流广告业重点突围类。就终端用户使用而言，PC端和移动端分别在办公时间和非办公时间占据主导地位，而近年来PC端的因特网接入所占比例不断上升，大多数职业甚至出现PC端使用时间超过移动端的情况。

　　手机与PC用户行为互补，PC大屏也独具用户注意力集中，创意空间大，广告数量多的优势，使其成为手机信息流广告瓶颈期的重要突围渠道。比如360的信息流，借助内容布局和产品矩阵，360成为了国内最大的PC信息流产品。360快讯的呈现形式并非APP产品，而是多个场景与用户相伴，涵盖了工作、通勤、休闲等场景，这与360的众多产品线相结合实现。而且360工具类产品矩阵以360快资讯超级信息管道为基础，可以很好地触达用户的碎片时间，正如它的slogan所说，做到“随时随地看资讯”。概述：回顾信息流广告业的诞生、发展、爆发以及目前的瓶颈期，不难发现，feed流式环境促成了信息流广告的诞生，伴随着人口红利的消失，信息平台内容同质化问题的出现，信息流广告业进入了最为激烈的红海厮杀期，工具类信息流应运而生，PC流相辅相成，或许它们可以引领信息流走向新的蓝海。