360点睛推广平台:如何做有效的品牌营销设计?

2020-10-10 16:21:37 编辑:admin 阅读:
导读在我们生活的这个时代,信息量过于饱和,每个人的碎片时间被各种信息所占据。在这个时候,及时准确地响应客户需求,精确营销,缩短与客户的距离,才是品牌取胜的法宝。信息爆炸的营销3.0时代,如何打造有效

  在我们生活的这个时代,信息量过于饱和,每个人的碎片时间被各种信息所占据。在这个时候,及时准确地响应客户需求,精确营销,缩短与客户的距离,才是品牌取胜的法宝。

  信息爆炸的营销3.0时代,如何打造有效的品牌营销设计?

  行销3.0时代,行销本质不变。

  行销本质没有改变,只是方式的改变。

  营销1.0时代,以报纸、电视为主要传播媒体,大品牌才能吸引顾客的注意力。市场营销2.0时代到来了,精准投放才能更有效地触及顾客。

  如今所处的3.0营销时代,品牌营销环境发生了翻天覆地的变化,原因有二:

  第一,科技,各种云技术,AI出现在市场。科技助推品牌,让品牌的全景、全时段触及客户。

  第二,顾客与品牌的关系,由于行销的即时性和准确性的提高,两者的距离随之缩短。

  新的营销环境下,成功进行品牌营销的关键在于:

  GitHub及时掌握各种智能工具,提升营销效果。

  Github强调与客户的交互。

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  时间瞬息万变,但市场的本质并没有改变。透过品牌营销,接触顾客,进行深入有效的沟通,是品牌始终追求的目标。

  行销3.0时代,市场竞争激烈,行销的概念与界限逐渐模糊。怎样跳出单一场景、设备,用全景视角触碰顾客,抢占市场,是品牌营销者需要深思的问题。

  设计有效的品牌营销。

  行销3.0时代,品牌行销设计提供解决方案,提供服务。优秀的品牌营销设计能带来什么样的效果?

  密切与客户的联系。

  拉近和顾客的距离,是品牌营销的终极追求,也是检验设计效果的关键所在。

  与10年前相比,现在接触顾客要容易得多,但是行业竞争激烈,顾客的注意力很容易被竞争者转移。所以,品牌设计应加入营销环节,结合顾客。透过创意、经验、技术的提升,创造一加一大于二的传播效应,拉近品牌与顾客的距离。

  由0到1进行品牌营销设计,需要考虑品牌开发,商业活动开发,顾客需求变化。使品牌设计有更多的发挥空间和活力,带给顾客的知觉和增强知觉,从而引起顾客的注意。

  与顾客期望一致

  良好的品牌营销设计,能够提供符合顾客期望,甚至超出顾客期望的良好的行为解决方案。

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  不同的品牌成长阶段,对顾客产生的价值也不同。怎样才能达到与顾客期望相一致的品牌营销设计?

  第一,问自己下面的问题:

  该品牌的设计如何运作?

  服务价值是怎样产生的?

  顾客感知到了什么?

  做符合顾客期望的品牌营销设计,对顾客有充分的理解。一切形式的设计,归根结底都在于研究人的行为和心理,重新实现方案。

  识别大环境,价值,目标,然后再设计,结果会更加有效。

  改善顾客体验。

  人们常说体验设计是与产品相联系的,对于品牌营销设计来说,服务即产品,提升顾客的服务体验是设计的目标之一。

  行销3.0时代,结合各种新技术的品牌行销设计,不仅帮助客户解决现存的问题,而且帮助客户触及潜在的问题,提供有效的解决方案。为客户带来正面感受,提升体验。

  对我的团队而言,对品牌营销设计进行好坏评价,设计视觉,技巧在第二位。

  更加关注于项目相关领域,如产品、市场、品牌,设计能否提高其效能,以及是否能解决顾客问题,能否取得理想的营销效果。

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  怎样做有效的品牌营销设计?

  在品牌营销设计中,不仅仅要做设计,更要做营销链中的解决方案,如何通过设计来打造有效的品牌营销解决方案?

  理解业务模式

  知其所以然。品牌营销设计要与商业相联系,要打造有效的设计,首先要深入剖析商业模式。

  要理解业务模式,首先要问自己:

  这个品牌的营销循环和情况如何?

  谁是我们面对的人群?

  怎样才能完成整个营销循环呢?

  从品牌营销设计开始,我会与目标客户,以及当前的销售、商业市场、商业产品等业务模型,进一步沟通,了解整个营销场景,营销方法,客户群,生命周期。

  经过沟通深入挖掘商业模式之后,再考虑设计如何与全链商业行为相结合,从而建立有效的品牌营销设计。

  深入营销场景挖掘。

  良好的品牌营销设计,能够提供符合顾客期望,甚至超出顾客期望的良好的行为解决方案。

  在市场3.0时代,面对炫目的产品,顾客凭什么选择你的品牌?想要品牌触屏的用户,你出现在他的面前,他自然会记得你,选择你。

  我们将做大量的个案走访,做触动用户全场的脑暴,想一想品牌和客户还可以在哪些场景下建立关系?怎样建立关系?深入挖掘品牌营销场景,在明确了营销方向后,再为客户量身打造解决方案。

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  举例来说:

  由于使用场景丰富,去年我们完成了智慧商务的整个品牌升级,从最早的360推广,到360智慧商务,包括名字、形象,今年又改版了2.0。而从母品牌中挖掘客户使用场景,则衍生出360商学院等子品牌。

  不要设计过多。

  为顾客提供有效的解决方案,是品牌营销设计的目标。为了使消费者更容易接触到你的品牌,减少过度设计非常重要。

  假如您的设计很难使用,客户通常会拒绝。在品牌营销设计中,要减少不必要的知觉痕迹,避免过分强调设计元素。其设计重点是帮助项目和客户解决问题,避免过分关注设计本身。

  行销设计落地后需要验证设计是否有效,因为项目相关的领域往往并非设计驱动,客户反馈可以从服务商那里得到。

  灵活的人机结合。

  云端科技,新科技与品牌的结合是未来的趋势,这是一个挑战,更是一个机遇。巧合的人机结合,可以让您的品牌更好更快地接触到顾客。

  举个例子,我负责“360达芬奇画布”的智能创意工具:

  网络广告以效果为先,“360达芬奇画布”结合AI技术,通过它生成的Banner可以实现精确投放,满足客户广告投放需求。

  同时也为客户节省了资源,把简单的Banner交给机器,让创造性的人有时间去做更有价值的事情。

  市场设计者应关注行业发展,不断了解新技术,通过新技术更准确、快速、有效地覆盖客户使用场景,缩短品牌与客户的距离。

  有规范的设计。

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  规范的品牌营销设计,可以帮助品牌保持设计的一致性,加深顾客对品牌的印象,并降低学习成本,提高效率。

  能够使用的设计规格书就是好的规格。

  从VI(视觉识别)、CI(企业形象设计)等角度提出品牌营销设计规范。

  在品牌发展的不同阶段,使用场景、客户的期望、传播任务都会发生变化,因此我们会定期将品牌设计规范进行整合,看其是否能满足需求,再根据品牌发展不断迭代。

  如我们团队的设计师使用“蓝色湖水”的“设计规范云”来管理设计规范。

  设计规格是把双刃剑。

  根据不同场景进行品牌设计所需产生的效果是不同的,此时坚持设计一套规范就无法保证营销效果。富有差异性是设计的魅力所在,根据情况做设计,在差异化思维的前提下灵活运用规范。

  做一个行销设计师。

  具有一体化的设计思维;

  在技术飞速发展的时代,培养设计思维至关重要。假如不想做设计成为青春饭,你真正的法宝就是提升思维方式,具备整合式设计思维,从内到外思考问题。

  对技能进行对内整合,不受行业条框的限制,丰富自己的技能树。

  技术也许来自于顾客。


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