360点睛广告:探秘360商业化品牌升级背后的选择逻辑!

2020-10-10 16:00:00 编辑:admin 阅读:
导读360品牌全新升级——360智慧商务共生无限!今天,360公司宣布完成了品牌的全新升级,360公司推出了“360智能商务”,并提出了全新的slogan“无限成长”。抛弃了老标识的颜色和形状,新标识采用了绿、黄

  360品牌全新升级——360智慧商务共生无限!

  今天,360公司宣布完成了品牌的全新升级,360公司推出了“360智能商务”,并提出了全新的slogan“无限成长”。

  抛弃了老标识的颜色和形状,新标识采用了绿、黄、蓝三种颜色,视觉识别度更加突出。三色分别象征“行销、服务、智慧”三种智慧粒子,以多元粒子为基因,进化出全新的商业力量,官方解释说。

  与全新logo相伴的,是360对其商业系统的重大调整。除了原来的“智能营销”之外,360又在商业化上增加了两个业务板块:“企业服务”和“创新平台”,从单一的营销服务延伸到全商业周期服务,以满足企业多方面的增长需求,全面连接用户和企业,构建一个共生共长的智慧商业生态。

  改变名字,logo,slogan,如此大刀阔斧的改变,不禁让人怀疑360商业化改革的战略意图。

  打破垄断,建立完整的商业服务体系。

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  综观目前互联网巨头之间的营销产品设计,多以大数据能力下的精准营销为主,结合不同消费场景和流量优势,为企业提供品效合一的整合营销方案。但无论在数据能力的提升,还是在流量获取方面,各巨头之间的博弈,都已进入白热化阶段。为了获得突破,必须有新的维度。

  《现代营销之父》科特勒在他的最新观点中指出:“营销是推动企业成长的商业准则,其最终作用是促进企业成长。对企业而言,只有真正接触市场,真正接触客户,从新客导向思维到用户运营思维,实现全流程价值重构,才能为企业带来更高的成本转化和购买转化。」

  从根本上讲,营销是为了给企业带来增长,回到“企业增长”这个落脚点,可见营销只是其中的一个环节,产品、财务、管理、供应链等等都会对增长产生影响。这次360的商业化升级,我们可以很清楚地看到其背后的战略意图,那就是跳出营销框架,从更广的范围为企业提供服务。从横向上看,跳出了各大巨头对特定市场服务的争夺,形成了降维打击;从纵向上看,多样化的企业产品服务,除了极大地增强客户粘性之外,还意味着巨大的成长空间。

  360在接受梅花网采访时,对此次升级做了形象的说明,“如果每个企业都是一棵树,那么过去我们可能只是一棵树,或者说是一棵阳光,而现在我们是在为树创造适宜的生存环境,构建不断进化、繁茂的共生生态,最终实现无限增长。

  经营范围扩大,打造智慧商务生态。

  为向企业提供更全面的服务,360的商业化扩展了业务范围。除了"智能营销"(搜索广告、优品广告、信息流广告)外,360又增加了"企业服务"和"创新平台"两大业务板块,仔细研究这些新板块,您就会发现360的商业野心。

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  清点下几款企业服务产品,基本上涵盖了企业服务的各个方面:“望台”是一个数据工具,可以帮助企业进行市场调查、竞品分析和经营状况分析;“企业贷”解决企业融资难题;“商学院”是企业智囊,通过培训和人脉建立,使企业经营更轻松;360集团的核心业务“政企安全”为企业提供全方位安全咨询、运营、培训服务。

  平台业务板块下的创新,梅花网看到了一个熟悉的词汇“小程序”,没错,360做了自己的小程序。widget具有很强的交互性,有利于私域业务的运作,而360推出的第一个基于PC大屏场景的widget,将通过弥补、完善widget端的内容和服务,重塑整个PC生态。对于用户来说,360widget将打破不同屏幕、场景、设备之间的隔阂,带来更加连贯流畅的使用体验。对于企业来说,360小程序将成为信息、产品、服务的载体,极大地提升了企业在个人电脑端的私有流量运营能力。360将小程序作为一个锚点,打通了各个业务线之间的关系,企业可以把它看作是一次尝试的新机遇。

  经营范围的扩大,需要以技术、人才、管理等要素的全面优化为支撑。谈到变革带来的压力,360团队说他们并不担心。第一,360自身的业务体系已经覆盖了各个用户场景,变革将各个场景的服务、内容更加融为一体;第二,多元化的业务布局,能够满足企业初期、成长期、成熟期的核心需求,从根本上说,每个企业都可以在360上找到适合自己的服务;最后,360的商业化打造的是一个开放的生态,不只是简单地给企业赋能,企业和企业之间、企业和生态之间可以形成良性互动,实现共同成长。

  工业互联网大潮下的必然选择。

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  自2018年以来,越来越多的大公司和企业家已经把业务突破和增长放在了ToB的赛道上,甚至开始深入垂直行业寻找商业化场景。这样做一方面是因为消费互联网市场已经出现了天花板,另一方面是因为互联网企业积累了足够的信息技术,能够解决传统行业存在的问题。

  产业因特网是用新兴产业的技术提高传统产业的效率,用传统产业的市场推动新兴产业的规模。当前工业互联网领域仍是亟待开发的蓝海,发展机遇广阔。面临蓝海市场,谁先破局,谁就有更多机会,360这次对品牌整体焕新,足见其战略决心,从营销平台升级为行业第一个智慧商业服务平台,突破营销界限,完成一场巨变。

  这是个漫长的过程,但无论何时,那些在企业增长、效率、全生命周期服务等重要议题上脚踏实地的探索者和先行者,都是值得钦佩的。

  

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