朋友圈广告：护肤美妆行业怎么投放微信朋友圈广告？

　　微信朋友圈广告是每个品牌都想要投放的平台，微信拥有庞大的用户群体可以给商家带来强大的传播力，如今用户已经超过12亿，其中朋友圈拥有7亿用户。刷朋友圈的用户应该也可以看到朋友圈广告非常多美妆护肤行业的投放朋友圈广告，像女性都非常熟悉的兰蔻品牌，通过投放朋友圈广告，最终取得广告投放素材点击率达行业均值6倍水平的效果。以下我们就来看看美妆护肤行业如何投放微信朋友圈广告。

　　一、美妆护肤人群阅读关键词分析

　　随着消费者使用产品类型变得日益丰富化、使用产品的步骤越来越复杂，美妆行业的细分类型也越来越多;当90后、00后女性群体成为美妆话题讨论的主力军后，细分的产品类型更容易出爆款，例如，遮瑕、粉底、防晒等。

　　1)针对年龄进行关键词细分：

　　18岁以前的女性用户对清洁、祛痘、祛斑、美白、过敏、防晒、控油等关键词较为关注，清洁、美白、祛痘为前三关注的关键词;

　　18-24岁用户对于清洁、过敏、美白、祛痘、保湿、祛斑、防晒、细纹等关键词较为关注;

　　25-35岁用户对美白、保湿、清洁、过敏、祛斑、祛痘、防晒、抗衰老等关键词较为关注;

　　35岁以上用户对美白、保湿、祛斑和抗衰老等关键词最为关注;

　　2)针对季节进行关键词区分：

　　秋冬：在秋冬时期空气较干，皮肤易干燥，出油，所以在这段时间则要从清洁、保湿、控油等关键词出发，最容易成为冬季女性的主要关注点和需求;

　　春夏：春夏季节，天气炎热，紫外线增高，女性用户很容易怕晒黑，所以在春夏季节，则以防晒，美白关键词为主，直接击中用户痛点;

　　3)受众人群阅读高频词：

　　据统计阅读较高的文章标题及内容后发现，美妆护肤人群阅读高频词有：美白、眼妆、口红、面膜、粉底、保湿、遮瑕、痘痘、画眉、毛孔、BB霜;

　　二、美妆素材类型方向/规划

　　1)回归自然类：多使用原材料实拍图及生活化的自拍图给目标用户真实可信感，同时画面有趣引起用户兴趣和好奇心;

　　2)促销型海报画册类图片：多爆款品组合，画面用简短的文案突出重要的利益信息+品牌logo，给用户以商城促销的氛围感;

　　文案方向：

　　1)以描述事件的口吻告知用户产品的原生态信息，引起用户注意;

　　2)用简单的话术传递时间、品牌、信息、利益点;

　　关键词：建议多添加“天然”、“纯粹”、“限时”、“折扣”、“礼包”;

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