UC信息流广告常见问题和注意事项有哪些?

2020-10-09 17:44:08 编辑:admin 阅读:
导读UC信息流广告常见问题和注意事项⑴如何提升CTR?答:广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。⑵如何提高展现?答:预算是最直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机

  uc信息流广告常见问题和注意事项

  ⑴如何提升CTR?

  答:广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。

  ⑵如何提高展现?

  答:预算是最直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机会就越少,高预算能够迅速提高账户权重,如需放量,建议上调账户预算>计划预算,反之下调。

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  ⑶广告排序

  答:按cpc计费的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)

  按ocpc的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估),

  这里引出一个概念:

  ECPM,这个值越高,广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000,计划不跑量是因为eCPM值低,而eCPM有3个影响因素,为获得更优的排名跟点击,在投放初期、计划设置不变的情况下,我们对CTR和CVR束手无策,只能通过提升出价来提升eCPM,但是这里不是说无限的提高出价,是根据产品的预期成本定出价。

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  ⑷出价优化

  答:新素材上线初期,出价设置不宜过低,建议比当前cpc高出30%以上,前期出价太低,会造成广告无法进入展示候选队列。

  ⑸素材图片三大准则以及文案三大准则

  答:图片三大准则:主题突出、合理的构图、色彩反差

  文案三大准则:与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化


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