uc推广广告:干货 | UC信息流投放策略

2020-09-30 17:07:08 编辑:admin 阅读:
导读还有小伙伴私信小K想知道下UC的信息流程,安排~。UC头条是UC浏览器团队倾力打造的新闻信息推荐发布平台,它拥有庞大的新闻数据资源,并利用大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供高质量的个性化文章。 

  还有小伙伴私信小K想知道下uc的信息流程,安排~。

  UC头条是UC浏览器团队倾力打造的新闻信息推荐发布平台,它拥有庞大的新闻数据资源,并利用大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供高质量的个性化文章。

  UC浏览器,UC头条都是属于阿里汇川平台,需要开通阿里汇川广告平台进行投放,该广告平台是阿里巴巴移动事业群推出的一种效果广告系统。汇川拥有庞大的媒体流量,广告主可以通过汇川在UC浏览器,PP助手等平台上投放广告,宣传产品。

  UC信息流的优点:

  优点:主要从四个方面来阐述。

  一:规模较大,相对于其他平台而言,成本较低,用户质量高。

  就拿财务、电子、社交行业来说,一般的获取流量都是:

  CPC(单点击价格)平均大约在0.5-1.2元之间,CPM8-11元左右,平台最低0.5元,我们一般在0.7-1元,中科在这一过程中会根据点击率、CPA等进行相应的调整,这样可以更好的保证投注的成本和效果。

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  二:UC广告的用户基数大,能快速准确的覆盖目标用户。

  而UC广告平台则依赖于大量的用户数据,其每日信息流曝光可以达到40亿。在这些用户中,有83%是不满35岁的年轻人,还有6成是一二线城市的用户,它不仅能精确地分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性,还能分析每个用户当前时刻的兴趣特征,真正实现了千人千面的个性化推荐,广告主可以根据用户的兴趣标签进行集合展示,以达到快速、精确地覆盖目标用户的目的。

  三:多种形式的广告及计费方式,能更好的实现品牌曝光与效果营销。

  标题广告平台UC将为广告主提供更多的广告形式和计费方式。广告客户可以根据用户和产品的特点,以Html5信息形式进行创意。而且在广告计费方面,有CPT、CPM和CPC等多种方式,广告主可以根据自己的投放目标,将品牌曝光和效果营销相结合。

  四:内容的精确度分析能力,广告投放效果更佳。

  以大数据精确分析为基础,以内容匹配能力为基础,使其能更好地兼顾用户体验和商业化,让用户看得舒服,广告投放用得所。比如用户在结婚前可能会关注婚庆、买房等信息,结婚后可能会关注抚养孩子等信息,UC头条会实时跟踪,推荐当前最感兴趣的内容。

  缺点:uc广告资源位少,定位定位不够精确,量值波动有时会比较大,具有不稳定性。

  总的来说,UC广告投放优势大于劣势,用户质量、用户基础、多种形式的广告以及精确匹配能力,都是广告投放行业无法比拟的。

  操作策略

  怎样优化UC广告投放效果,降低成本,提高曝光率,提高我们的广告投放回报,将是我们的首要任务。

  第一,了解你的投放产品,确定文案及材料方向。

  材料与文案的优劣直接影响广告投放的效果,好的材料能有效刺激CTR上升。

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  比如说约会APP之类的产品,首先你需要了解这个APP的亮点以及顾客的属性?什么是产品本身最大的亮点?什么材料才能吸引它们呢?其次要明确文案材料的方向,当然我们的文案材料要从多个方面着手,不能只有一个方面,这样客户就会产生疲劳的感觉。

  举例来说:产品本身出文案,可以从噱头式、疑问式、悬疑式以及竞争性的文案方向出发,吸引客群点击,如下:

  还可以从客户属性出发,交友APP客户主要以男性为主,然后我们以美女为主的素材,贴近生活照、点击量以及转化效果肯定不会差。

  第二:广告的上线测试,确保帐号能被删除。

  广告主预先测试广告投放效果是否良好,关键是通过对目标用户特征和测试数据的分析,确定广告的定向方向,通过设置不同的用户标签组合,以及A/B测试的方式,进行详细的数据分析和对比,不断优化。

  一是以8-10条左右的文案进行测试,在开始投放时提高出价增加曝光后再根据效果适当调整价格,同时,关注其点击情况,3天左右的测试周期,根据用户点击数量,活跃度分布,下载行为分布找出其中的运行规律,确认什么样的文案素材走向会更符合客户口味。

  二是设定好查看后台情况的频率(半小时一次或一小时一次),虽然可以根据数据进行调整,注意监控周末的情况;

  请掌握流量的大致情况,例如了解每天账户的正常消费曲线,以及相应的时间段,当出现异常时要注意分析;

  总而言之,投掷时,必须保持灵活机动,并根据实际情况进行调整。

  调整出价,保持广告宣传的新鲜度,不断更新你的文案材料。

  广告词投放一段时间后,消费者会对广告产生审美疲劳,那么就需要不断更新文案素材,以保证广告的新鲜度,切不可单向地跑到文案上去,当然新文案的投放必须在之前文案成本OK的前提下进行。


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