什么是搜索推广?关键词的排名机制是什么?

2020-08-31 13:47:55 编辑:admin 阅读:
导读搜索推广是个复杂的过程,从账户搭建到广告投放再到数据分析,每个过程都有可能遇到问题,今天小鹿君总结了在搜索推广过程中常见的几个问题,希望可以帮到大家。Q1、什么是关键词质量度,关键词的排名机制是

  搜索推广是个复杂的过程,从账户搭建到广告投放再到数据分析,每个过程都有可能遇到问题,今天小鹿君总结了在搜索推广过程中常见的几个问题,希望可以帮到大家。

  Q1、什么是关键词质量度,关键词的排名机制是什么?

  答:

  关键词质量度 x 出价=综合排名分数

  这个公式里面有两个指标,分别是质量度和出价。出价是最为确定的数值,可随时修改,但质量度并不是完全透明,我们只知道质量度影响因素,如关键词点击率、网页打开速度、网页关联度、网站体验等有关系,但是谁也无法计算出具体数值,所以质量度就变成了“听天由命”。

  不知道大家有没有注意到一个现象:某个关键词在A账户中的10颗星和该关键词在B账户的10颗星,即使出价一样,最终排名也不一样,为什么呢?因为质量度星表面是可视化的,实际上10颗星可能是9.6-10.4之间任意数值,这也就很好解释了为什么同样的质量度可能低价的会排名高于高价的词。

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  Q2、账户里多个计划单元出现同一个关键词,会影响关键词质量度吗?

  答:

  会有一定影响。关键词质量度,主要是跟这个关键词的点击率有直接关系。如果一个关键词出现在多个计划和单元内,那这个词的点击率就会被分摊掉。所以到账户内有多个同样的关键词,但是他们质量度有高有低。

  但有另外一种现象是,质量度高低并没有对我们关键词的点击成本造成多大的影响。

  账户内出现重复关键词,首先考虑的并不是其质量度,而是这么做的原因和目的,即如此操作是否会增加转化量或降低转化成本,比如分策略推广:高价精确匹配获取有效流量,低价广泛获取相关流量。

  Q3、为什么账户会出现部分无效的关键词?

  答:

  ① 关键词价格过低导致不能触发展现

  ② 部分端口的着陆页无法打开(关键词或创意上的PC端/移动端的着陆页或添加非账户绑定网址)

  ③ 移动端网站出现百度判定跳转的按钮或者代码(比如顶部下拉弹窗)

  ④ 在上传时候百度系统误判

  ⑤ 移动/电脑出价比例过低,未达到移动/电脑最低展现价格

  Q4、关键词重复该怎么处理?账户两个重复的关键词,若保留一个该怎么操作?

  答:

  重复关键词对账户未必有影响,如果关键词价格不同、匹配方式不同,分到不同的计划是可以的,除非两个之间竞争重复度很高。比如:都是8-10元 ,匹配方式都是短语核心。建议使用不同的策略思路,比如用高价获取精准流量,用低价获取广泛流量。

  如果想保留一个关键词觉得重复词浪费流量,可对重复关键词设置转化追踪URL,查看转化效果,保留转化好的词即可。

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  Q5、请问多账户同时跑ocpc包,会对账户成本有影响吗?那域名与域名之间的竞争呢?

  答:

  会的。同一账户结构、同一关键词会存在竞争。

  同一个词,几个包互相竞争,注意二阶是不存在高出价低出价的,只要这个包的模型认为有可能转化,那就会互相竞争 。有同学2个账户 跑OCPC, 同账户结构同关键词, 上去以后成本涨了三分之一,之后停了一个账户,成本立马下降。而域名和跑ocpc没关系,最主要的还是看ocpc包中的关键词和账户设置。

  Q6、账户展现、点击均正常,某天突然下降,此时账户状态正常,这种情况该怎么处理?

  答:

  ① 先找出影响数据下滑的关键词;

  ② 查看创意是否有被拒绝的情况;

  ③ 看看历史操作记录有没有做过调整,导致数据下滑;

  ④ 如果都没有的话,看看关键词是否还有排名。

  竞价本身就是动态的,当外部环境发生变化,就要及时补充流量,比如放宽匹配方式,或者提高出价。


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