sem如何优化：SEM有哪些优化思路？

　　下面是关于sem账户分析的一部分思路：

　　一个普通个体的账户优化分析大概可以分为以下这些步骤。

　　先看我们的各种数据，比如：显示数量，点击数量，消费数量，平均点击价格等等。客户页同时提供账户数据监控报告。

　　然后在这些数据中找出哪一个环节出了问题，从而去分析是什么原因造成的，要对哪些数据进行调整。

　　通过该平台，我们可以利用各种数据报表进行分析：

　　在数据概述中，我们可以清楚地了解账户数据的各项指标，例如：消费、显示、点击等，还可以观察到移动和PC端的占比、区域、关键词、时段等。

　　包含了一些可以帮助我们分析账户的工具或报告，如搜索词报告，关键字报告，时段报告，地域报告，转换报告，推广实况报告等。

　　帐目分析通常是从整个帐目计划来观察，然后通过细节分析来发现问题，再采取相应的优化方法。

　　尽管我们的账户里可能会有很多关键字，但大多数账户里可能只有一些关键字是消耗或者是竞争。

　　所以在竞价推广中，我们可以利用二八法则，重点提取我们账户中消耗量大的关键词进行优化。

　　那二八定律是什么呢？

　　也许老鸟们在熟悉中，在这给新手们普及一下！

　　2-8法则(又称2-8法则)是20世纪初意大利经济学家Balledo发现的。

　　在任何一组事物中，他认为最重要的只占20%左右，而剩下的80%，虽然是大多数，却是次要的。

　　这种二八法则也被很好的应用在我们SEM广告优化中，大部分的花费可能会集中在关键字20%左右。

　　因此，我们把重点放在控制20%的关键词上，就能很好地控制整个账户，特别是一些消费较高的大账户，那么我们如何有效地控制这20%呢？

　　先看一下最近一个星期或几个月消费较多的计划，从而将这批关键词进行分类。

　　从推广客户端下载我们的数据报告，将消耗较多的关键字导入excel表格。

　　表单如能直接下载转换数据，加粉后可导出拷贝数，从而计算转换成本。

　　然后通过四象限法则来分析，大致可分为以下四种情况：

　　高耗能低转换关键词：

　　这种类型的关键字可能是我们主要消费的关键字，可能占总消费的40%，但转化却很少，导致我们的转化成本偏高，一般此类关键字的出价高、竞争力强、转化率低。

　　调节方式为：新规划聚焦于新规划，在新规划中对这些关键字进行重新细分，然后相应地分配给每个单位。

　　再写下材料和落页，材料尽量根据每个字的相关性来写，而且要比原始材料更具吸引力，因为这样的关键字是我们最常用的。

　　因此，在每一个细节方面，我们都要相对做得更细致一些，然后在新建项目中制定一个合理的预算，以便更好地控制这些词的消耗。

　　高费化的关键字：

　　这种类型的词在我们的帐户中也同样消耗很大，但相对于上面这种类型的词，明显转换得更好，这种类型的词主要特点是点击次数多，消耗高，属于行业热词。

　　调节方法是：此类词也可采用以上方法进行调节，并随时观察排名，哪类词竞争小排名靠前可适当控制价格避免浪费，另外也可通过时段、地域来观察变化情况进行调节。

　　关键字低消费低转换

　　此类词消费较少的一般有两种情况，出价是否在正常范围内，人群词或品牌词，此类词针对性不强，因而出价可能较低，造成转化较低。

　　调节的方式有：稳定排名、优化页面对应提高转化率、适当控制报价等等。

　　低耗高转化关键词：

　　这种类型的单词通常竞争少，转换更好，通常是长尾的。

　　调整法：这类词是最希望看到的情况，着重于保持稳定，给足够的预算适当的变通关键词进行扩充和挖掘相应的关键词。

　　看看排名

　　对转化中的词语要重点关注排名，排名影响我们的转化和消费，要时刻注意排名，从不同的时段、不同的地区来看，关键字的排名会有所不同。要做好关键字的监控。

　　看看搜索条件。

　　词表是最能反映网站名称意图的，搜索词表是进行关键字优化的一个很好的辅助工具。

　　可在搜索词报表中查看关键词匹配的搜索词有哪些，并可对价值较高的搜索词进行扩展，并排除一些不相关的搜索词。

　　透过上述资料汇报及优化思路，再去调整帐目，完全可以降低转换成本，带来更好的转换。

　　所以在调整后要对调整前的数据进行环比对比，通过数据对比我们才能确定这样的分析是否有价值！