什么是OCPC?OCPC适合那些账户投放?

2020-10-14 13:05:37 编辑:admin 阅读:
导读什么是搜索OCPC?OCPC是目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。作用:在控制成本的前提下进行放量,系统实时预测转化率,获取尽

  什么是搜索OCPC?

  OCPC是目标转化出价功能,采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

  作用:在控制成本的前提下进行放量,系统实时预测转化率,获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断,把钱花在最有可能转化的流量上

  特点:基于人群画像的长期积累,依托DNN模型深度学习技术,突破关键词出价,匹配模式的限制触发高价值流量,根据账户设定的转化成本进行优化调整,获得更多优质流量的同时提升转化。

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  OCPC智能投放的原理是什么?

  OCPC的原理一句话就能说明白:

  对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。

  相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。

  另外,OCPC分为两个阶段

  第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。

  第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。

  智能投放出价分为两种:

  目标转化成本(OCPC)

  愿意为一次转化付出多少钱,适合转化数据充足,可满足进入第二阶段的门槛的账户

  点击出价系数(ECPC)

  无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,进入不了第二阶段的账户。

  OCPC投放分几步?

  第一步:对接准备,明确转化类型,转化数据对接

  第二部:数据积累,为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的数据

  第三部:智能投放,根据之前积累的转化数据,系统自动进行

  OCPC投放的范围有哪些?

  整个账户:账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放

  单一计划:只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价

  多个计划:制定多个计划进行OCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价

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  OCPC到底适合哪些账户?

  1、每天的预算消费不完:1500元以上的日预算。

  2、转化容易统计:因为智能投放依赖与转化数据,所以转化数据能精确统计的账户比较合适。

  3、行业旺季:迫切需要拓展,急需要增加转化量。

  4、预算一般,想尝试新产品:账户效果一般,想尝试智能投放效果。

  看到这里,相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了,不过干货资料看的再多,还是要进行账户实操,把理论运用到实践当中,才能更好地掌握。

  那么OCPC的实操步骤是什么样的呢?

  1、新建OCPC投放包:选择转化类型,设置出价。

  2、数据核对:核对真实数据和账户数据集,查看误差。

  3、数据积累:数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。

  4、智能投放:根据积累的数据进行智能投放,提高投放效率,控制转化成本


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