游戏行业投放广告如何快速获取目标用户?游戏行业投放快手效果怎么样?
1、游戏行业收入持续增长,角色扮演类占比最高
2019年第一季度,中国移动游戏市场实际销售收入为377.5亿元,环比增长8.5%,同比增10.3%。移动游戏用户规模为6.2亿人,环比增长2.1%
2019年第一季度,中国移动游戏市场中,收入前100的移动游戏中角色扮演类游戏数量占比最高,达48.0%;策略类游戏数量占比为18.0%;卡牌类游戏数量占比为8.0%;休闲类游戏数量占比为8.0%;其余类型游戏数量共占比18.0%
2、消费量极小,转化成本高成为游戏行业推广两大痛点
成本控制:搜索客户中手游客户居多,注重下载/注册/激活及付费率/付费成本
量级提升:在前端成本达标的情况下,希望搜索广告获取更多流量
投放目标
解决游戏推广中消费量小、转化成本高等问题,通过各种搜索优化策略精准触达目标游戏用户,从而获取更多的今日头条广告流量。
投放方案
1、优化用户搜索转化路径,降低激活成本
从“主动搜索关键词→获得广告曝光→产生兴趣点点击广告”的前端路径,到后端路径的“进入着陆页浏览→下载/注册→购买付费”,以最短最优的路径展现给用户。
2、关键词精细化投放,获取超级付费用户
通过“核心词+行业词+拓展词”过多维度拓词,优化创意,量级迅速提升,7月通过搜索带来超级付费用户。
3、单独建立计划测试,创意选中优选
前期将创意提全,不断优选,游戏客户视频类创意为主
针对高消费计划,当消费稳定时,单独建立不同计划测试不同创意
投放效果
6~7月消费及转化数据都在持续增长,7月日消费峰值3w+并持续增长中
多维度拓词优化创意效果明显,带来超级付费用户
成本路径优化,平均激活成本降低30%
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