什么是云游戏？亚马逊为什么要入局云游戏？

　　在今年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上，云游戏牢牢占据“C”位。

　　从传统的游戏公司、云计算巨头，到电信运营商，都在讨论如何以正确的姿势掘金云游戏。根据伽马数据发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示：2020年，中国云游戏市场预计超过10亿，未来两年，预计每年增长率超过100%。

　　2019年以来，云游戏产业链的各个细分领域均开始在市场中显现，目前云游戏产业链已初具雏形。虽然各个领域均仍处于建设初期，如5G网络、云游戏解决方案的软件和硬件支撑、云游戏内容挖掘、云游戏平台服务等，但从各领域财力物力投入强度信号来看，未来3到5年云游戏将进入快速成长期。而随着全球云计算巨头亚马逊的入局，又给已经火热的云游戏添了一把干柴。

　　从“局部战争”到“全面战争” 亚马逊入局云游戏

　　去年年底，亚马逊宣布计划于2020年启动云游戏服务，同时亚马逊AWS团队张贴了新的招聘启事，方向与新游戏服务有关。短期看，云游戏是亚马逊扩张虚拟娱乐版图不可忽视的一部分，可能的路径是以亚马逊AWS云作为支撑，整合Twitch和云游戏技术，让游戏玩家、观众、游戏内容聚合在同一个平台上。从长远看，想要让云游戏有足够好的体验，仍然面临许多问题，而当云游戏真正成为一项服务时，关于数据安全、订阅服务、内容存储和交付等问题也会接踵而至。

　　实际上，无论是谷歌、微软、亚马逊、英伟达等科技公司，还是EA、V社等游戏公司，只要涉足云游戏领域，当下都推出了自身的一套涉及多个环节联动的云游戏服务，包括内容平台。

　　对于云游戏而言，技术和网络固然十分重要，但在过渡期，向玩家宣传和推广自家的云游戏服务，为玩家提供能够分享游戏的平台，保持存在感也是必要的。在这之前，云游戏很大程度上是利用YouTube、Facebook这类具备广泛传播性的平台来吸引玩家的注意。

　　亚马逊的优势在于有Twitch，Twitch几乎统治着游戏直播领域，截至2020年一季度，Twitch的观看时长已经超过30亿小时，占一季度总体观看时间的65%，领先于YouTube gaming(22%)和Facebook gaming(11%)

　　如今，亚马逊形成了以Twitch为主阵地的游戏版图，免费的跨平台3A游戏引擎Lumberyard与AWS和Twitch深度集成，开发商可以借助Lumberyard连接游戏与AWS云的计算和存储资源，并在Twitch上吸引粉丝。亚马逊游戏工作室也使用Lumberyard开发3A游戏，正在积极的补齐3A游戏和云游戏平台的短板，以加入拥挤的云游戏市场。

　　欧美市场对于亚马逊的期待的基础，主要还是集中在其原有的云服务上。AWS自设立至今一直保持云计算领域的龙头地位，一定程度上代表着业界衡量其他公司的标准。不过这几年来，微软、谷歌等云服务都已表现出了超强的成长性，与亚马逊之间的距离正在缩小。如果说，此前三者各自旗下游戏相关的业务所对应的垂直赛道各有差异，但如今从云游戏来看，三家的竞争可以说是“背靠背、脸贴脸”的竞争。

　　云游戏基础设施加紧建设 平台、内容、服务面临巨大挑战

　　反观国内，兵家必争之地，还是云游戏平台的建设。据统计，国内厂商已推出多个云游戏平台，如腾讯的Start、网易云游戏、西山居云游戏、顺网云玩、咪咕快游等。今年4月，三七互娱抛出45亿定增计划，将投入5G云游戏平台建设项目，在Chinajoy期间，盛趣游戏宣布自研的传奇云游戏平台将推出。

　　云游戏所涉及的技术远超现有游戏的应用，涉及云端运算、指令传输，传输优化等多个方面，谁能够提供更加流畅的高品质游戏画面体验，谁就拥有了更多主动权。比如云游戏的数据中心要求的是分散化，而不仅仅是一个超大规模的数据中心，这对于成本投入、技术修复，以及使用效率方面提出了更高的要求。同时，巨大的带宽成本以及运营负担也让普通的游戏公司望而却步。

　　基于云计算技术，云游戏平台将游戏“上云”运行，用户的命令通过终端设备和网络传输到服务器，服务器根据指令将渲染出来的音频流和视频流传送到终端。在云游戏模式下，以往依托本地硬件设备进行数据处理和音视频渲染的运行方式被改变。这意味着，用户想要玩高质量游戏大作不再需要考虑硬件成本，有网络的覆盖下，PC、移动设备、电视…一切有显示屏的终端都可以承载用户的游戏体验，因为主机被云化了。

　　然而，大多数云计算厂商和游戏厂商面临不只是搭建平台的问题，还有更为重要的内容问题。大众型的用户永远是跟随内容走，想要规模化和平台化，就需要吸纳大量的内容，但就目前市场层面而言，想要进行内容与技术直接的无缝适配，需要付出大量的隐性成本，因此，对巨头而言，想要把云游戏推进下去，在产业链条的分工与合作上，都需要不断的资源联动，以及扶持新生的势力。

　　基础设施和平台搭建好了，竞争的核心最终是游戏的品质。云游戏的热潮之下大多是将传统游戏“云化”，游戏内容尚未出现质变性创新。这意味着，云游戏仍等待它的“杀手级产品”出现，去吸引用户作出改变。

　　如今，游戏云化的价值正在显现，但是从根本的内容形式上没有改变。现在可称之为云游戏的1.0，想真正大突破下一步一定是以原生内容为核心的原生云游戏2.0。目前将现有游戏“云化”，是各方正在做的第一步。但接下来，厂商更迫切需要探索，云游戏之下游戏玩法、形式有哪些新的可能。