B站推广应该怎么做?如何抓住这块品牌营销的必争之地?

2020-10-14 15:00:51 编辑:admin 阅读:
导读B站最初是靠弹幕和二次元视频社区起家的,随着B站的不断发展,已成为网络流量不可忽视的池子。拥有流量就需要进行网络营销,B站也逐渐成为品牌营销的主战场。1B站的特色就传播和文化影响力而言,B站作为

  B站最初是靠弹幕和二次元视频社区起家的,随着B站的不断发展,已成为网络流量不可忽视的池子。拥有流量就需要进行网络营销,B站也逐渐成为品牌营销的主战场。

  1B站的特色

  就传播和文化影响力而言,B站作为内容社区,已成为互联网不可忽视的阵地。目前,B站正从“小众社区”发展为“公众社区”,虽然去年的增长有所放缓,但其增长速度仍远超传统视频网站和内容社区。总的来说,B站具有以下三个显著特点:

  一是使用者群体。

  不像其它传统社区,B站的主要用户是90-09年间出生的人,大部分是大学生和中学生,完全是年轻人流量。

  更少的是,B站的用户聚集在一线和二线城市,对付费意愿很强。据B站统计,北京、上海、广州的大学生和中学生在B站用户中占据了一半以上。

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  二是网络青年文化。

  虽然B站是从次级领域发展而来,但随着用户的扩展和内容的多样化,B站中的内容变得越来越受欢迎,B站本身也在慢慢去掉“亚文化”的标签。据B站方面称,目前传统的次要内容只占B站总流量的30%。泛泛而谈的次要内容(如游戏和音乐)以及多方面的兴趣(如生活、娱乐和时尚)已经成为重点内容。

  三是有较强的粘性和活性。

  B站是内容社区,其用户群非常稳定,活跃度和粘性都很高,相对于其他视频网站,B站的弹幕数量和点击率都是他们所不能及的。

  对于品牌营销来说,有这几个明显的优势:适合年轻人的营销方式,便于推广品牌话题,并能被更多的优质内容广告所接受。

  品牌方怎样在B站做市场推广。

  事实上,我们并不建议所有品牌都在B站上注册帐号。一个更有效的方法应该是直接促进与UP主的合作,而品牌方在引导内容和启动B站方面扮演着更重要的角色。

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  谈一下普通B站的营销模式。

  一、现场直播

  弹幕+直播能形成浓厚的氛围,也一直是品牌营销的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做了B站直播,比如杜蕾斯的《三百人三小时》、雷军的发布会直播...

  二、弹幕互动。

  屏幕实际上可以作为品牌曝光的一种方式。使用者通常会接受通过弹幕信息插入软广的高质量信息。这样,品牌方就可以在促销活动开始前写下有趣的弹幕消息,并在现场发布。

  UP主+高质量内容。

  作为内容社区,B站的核心是优质内容。由于鬼畜视频的娱乐性和病毒传播性,很多品牌都会和UP主合作制作鬼畜视频,并把它放在B站。

  和其它类型的视频一样,炫技、怀旧、情调、范儿等等都是可以走的类型,只要内容足够好,足够吸引人,不怕没人看,真的没有必要抱着鬼畜不放,关键是能不能找到适合自己的产品,有些产品也不适合鬼畜视频。

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  B站关于品牌营销的几点建议。

  一、营销套路不太明显。

  站点B是以内容为导向的,实际上,它比较讨厌各种营销技术。若内容中含有较少的硬广,可能会引起反感。因此,B站的促销活动通常是在关键品牌结点(如记者招待会、新产品发布)上进行的,目的是为了吸引更多的品牌形象曝光。

  二、内容的承受能力。

  对传统的品牌来说,如果发布的内容比较严肃,一般都不能和B站的用户进行有效的交流。品牌若要与年轻用户和谐共处,就必须具备自我贬低、自我嘲讽的精神。使用者使用官方资料进行二次创作时,品牌方应该推动和推动这一发展,而非抵制。

  平台是年轻流量的巨大渠道,未来必将成为品牌营销的主战场,对于想要在B站进行营销的品牌来说,如何与UP主联合制作高质量的内容,引导评论,将是B站营销的关键。


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