巨量引擎推广:怎么提升推广效果？

　　理解曝光公式，深入应用场景，选择适当的产品能力，能够有效帮助投放降本增效，服务商伙伴可按需选择。

　　1. 账户起量&增量场景产品应用推荐

　　若客户对成本的容忍度低，可选择自动版位/版位复选、单商品广告、动态创意广告等产品应用；若客户对成本的容忍度高，可选择优先拿量、一键起量、自动出价等产品应用。

　　职业学历教育客户结合实际业务需求，灵活使用起量&增量产品，应用效果出色。

　　1）自动版位+小课链路：实现有效率和起量率双提升

　　某职业学历教育客户在腾讯广告投放端主投表单和咨询链路，单投站点上新工作量大且拿量竞争压力逐步加大，逐步替换成自动版位+小课链路进行投放，小课链路出价约为表单链路出价的1.5 倍，搭配多规格样式素材辅助起量。自动版位对比单投，消耗提升20%，拿量能力提高50%，成本下降38%。

　　2）动态创意广告：高效探索优质创意组合提升转化

　　某职业学历教育客户在提升创意上新以及日常广告投放中使用动态创意广告，以窄定向搭配3个优质图文素材和文案探索出优质创意，自动扩量搭配优质创意元素组合进一步放量，效率、效果有效提升。对比常规广告，动态创意拿量能力提升20%，转化量增加59%，成本下降18%，CVR提升0.8%。

　　3）单商品广告：智能触达更匹配的人群稳定放量

　　单商品广告优势在于能够准确地找到目标人群，识别更多潜在TA。某职业学历教育客户普通广告起量率70%，单商品广告起量率提升至81%。

　　单商品广告适合有一定转化积累，成本基本达成，需要稳定增量的账户使用。建立商品库要选对目录，错误的选择会影响跑量。职业学历赛道SKU分散，若没有合适的商品库目录，可咨询对应腾讯运营经理。

　　2. 空耗/成本飙升产品应用推荐

　　当出现空耗或成本飙升时，建议应用账户模型复用功能。同账户复制时最长复用30天内数据模型，跨账户复制时实时/历史模型均可复制。

　　模型复用功能将优化CVR，数据以天维度更新，效果在配置后1-2天比较明显，适合进行数据观察。通过对比配置模型复制策略前后3天的数据情况，CVR由1.82%提升至2.20%，消耗提升265%。