什么是广告媒体策划?广告媒体策划的程序有哪些？

　　广告媒体策划是什么？广告主策划的程序。

　　何谓广告媒体策划

　　广告媒介策划是指在广告活动开始前，对媒介的选择、媒介的发行时间、广告数量在媒介中的分布等进行全面的规划。

　　因为广告媒体策划是整个广告策划过程中的一个重要环节，它不仅与广告效果、广告创作策略、广告总体规划密切相关，而且广告媒体成本占整个广告宣传成本的70%~80%以上，因此一直受到高度重视。

　　广告主策划的程序。

　　一、广告媒体调查。

　　1.分析了各种媒介的性质、特点、地位、作用；

　　2.分析各种媒介传播的数量、质量；

　　3.分析受众对各种媒介的态度、偏好倾向；

　　4.各媒介的广告成本分析。

　　二、确立目标。

　　1.确定传播对象；

　　将广告媒体的特定受众和广告产品的特定目标消费者层次结合起来。

　　2.明确传播时间；

　　应该考虑消费者购买时间的长短以及广告媒介本身的时间限制。

　　3.确定传播方法；

　　广告媒介的接受率和接受率；以及广告的表现形式：理性诉求、情感诉求、情理诉求。

　　三、媒体节目分析。

　　利益分析：经济利益与社会效益。

　　危害分析：对方案实施后可能产生的不良后果进行全面评估。

　　实施条件分析：媒体运营单位的广告制作水平、信息传播水平、客户与媒体运营单位的关系。

　　四、选择，组合媒体。

　　1.确定可用的媒介；

　　2.识别主要的传播媒介。

　　3.确定媒体间的相互结合。

　　4.媒体组合时应注意的问题：(1)组合媒体的覆盖范围是否涵盖所有目标市场消费者；(2)组合媒体的影响范围是否覆盖重点目标对象；(3)组合媒体的技术运用是否合理；

　　五、组织实施。

　　与广告客户签订媒体费用支付合同；

　　购买版面，时间，空间的广告媒体；

　　发布广告，并监督实施；

　　收集信息反馈，对广告效果进行评估，及时对媒体方案提出修改意见。