朋友圈广告制作:朋友圈广告的五大形势是什么?

2020-10-13 14:14:00 编辑:admin 阅读:
导读不知道从什么时候开始,朋友圈广告上线已经4年了,微信的流量优势,促成了广告业务的繁荣和稳定,也让朋友圈广告成为用户社交场景中的常见元素。但4年来,朋友圈广告也经历了很大的变化,玩得越来越多,你注意到

  不知道从什么时候开始,朋友圈广告上线已经4年了,微信的流量优势,促成了广告业务的繁荣和稳定,也让朋友圈广告成为用户社交场景中的常见元素。但4年来,朋友圈广告也经历了很大的变化,玩得越来越多,你注意到了吗?

  一年前,2019朋友圈广告评选大赛落下帷幕,100多万微信用户参与投票选出了朋友圈十大年度广告。据微信广告团队统计,前十大广告得票总数超过212.8万。

  很奇怪,去年Python训练营里那个火爆朋友圈的广告,却没能在年底的评选中脱颖而出。道理似乎也很简单,在游戏不断升级的朋友圈广告生态里,刷屏更像是一种常态,而非意外,核心判断标准,仍然是广告创意本身。

  不知道从什么时候开始,朋友圈广告上线已经4年了,微信的流量优势,促成了广告业务的繁荣和稳定,也让朋友圈广告成为用户社交场景中的常见元素。但4年来,朋友圈广告也经历了很大的变化,玩得越来越多,你注意到了吗?

  本集将带您走进朋友圈,看看广告在朋友圈中是如何走进的。

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  朋友圈广告形式的变化。

  除持续改进朋友圈日常广告的形式和功能外,微信还增加了一些限定功能。

  比如,2018年春节期间,微信推出了春节限定产品—翻转朋友圈的贺卡广告。当用户点击后,广告卡就会翻转显示到另一边,再点击广告卡,就会显示广告视频或H5。

  2019春节,微信广告推出限定功能——“明星送祝福”、“视频轻互动”。广告主用明星的帐号发布广告,与广告互动。如滑动屏幕或勾选,可以解锁新年祝福明星的视频。这个功能提高了广告的趣味性,极大地提高了用户的参与率,从而得到了广告主的认可,已经成为当今广告高频采用的常规形式。

  年关来临时,微信也照例推出了第一个限定功能——留言功能。使用者可以看到品牌主发布的第一条评论,加强了与品牌主的交流和互动。

  可见,朋友圈广告“春节限定功能”已经成了惯例,既给微信广告带来了传播机会,也在尝试中——选择一些效果好的功能开发成常规功能。

  朋友圈广告的主要形式和内容。

  在2017年推出的卡片广告中,朋友圈广告实际上已经进入了“以互动为目标”的2.0时代,更注重于广告互动的多样化选择。以上提到了许多变化趋势,下面具体看几个广告的形式和内容。

  五大形势

  目前朋友圈中的官方广告如下:

    (1)常规广告;

  和第一代朋友圈广告的形式类似,主要内容为图片/视频+文案+跳转链接,形式和朋友圈中朋友的动态保持一致,让用户不易发现它实际上是一条广告。传统的广告并不注重与用户的屏幕交互,通常以富有表现力的图片或文字吸引用户的注意。

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  (2)基本型卡片广告。

  以卡片广告为基础,体现卡片功能的基本特征——链接和互动。使用者可以和卡片互动,如点击,滑动,便可跳转到广告本地推广页面,小程序或H5。

  (3)选择性的卡片广告。

  选项卡在基本功能上增加了选项卡的选择功能,支持两组不同的创意推广页面,用户可以根据自己的喜好主动选择卡片上的不同按钮。这种类型的广告更加关注用户之间的差异和个性化需求,致力于更好地激发用户的兴趣,同时也可以帮助广告主获取更精确的数据,从而在接下来的阶段实现个性化营销。

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  诚然,选牌要求有两套个性鲜明鲜明的创意,这对品牌广告创作提出了更高的要求。

  (4)全幅式卡片广告。

  具有较大视觉尺寸的全幅卡片广告,可跳转到全屏原版推广页面,给用户带来更好的沉浸式体验和更强的视觉冲击力,产生“极佳的舒适感”。

  (5)视频互动广告。

  微信朋友圈广告这一创意广告形式诞生已19年。下面的图片就是一个例子,用户可以“一笔一画地互动”,点击进入广告内部查看精美大片,跟随明星的行程感受产品的功能,最后填写表格申领试用装。由创意吸引、社会互动到线索收集、导购到店铺开业,一个朋友圈的广告构成了品牌营销的完整闭环。

  三大内容

  谈到现有的朋友圈广告形式,再来看一下当今朋友圈广告中流行的三大主题内容。

  (1)朋友圈广告x电视电影宣发:不仅仅是微博,视频平台,如今的影视作品宣发已经悄然渗透到朋友圈。大数据分析能力不断增强,能够推测出你可能对哪个明星、哪个类型的影视作品感兴趣,向你推荐你喜欢的作品。

  (2)朋友圈广告x品牌推广:很多一线品牌都非常喜欢朋友圈的卡片广告,特别是美妆类的品牌,往往会制作H5或视频链接,吸引粉丝点击卡片与明星互动。

  (3)朋友圈广告x直播/限时抢购:有时效性要求的广告还可以利用朋友圈,吸引附近或同一时段休闲人群。比如,当用户看到实况广告或附近超市的限时折扣广告时,可以实时点击进入跳转观看。

  您想要哪种广告“一键三连”?

  与B站上的“点击率、点击率、收藏率”不同,朋友圈里的品牌主们也有自己喜欢的点击率、评论率、点击率,这是衡量广告转化率和效果的重要指标。

  为迎合用户的使用习惯和偏好,朋友圈广告层出不穷,呈现出以下几个特点。

  第一,许多广告开始更多地关注社交,加强三个层面的互动。首先是用户与广告之间的互动,比如让你在屏幕的左边一起画一条龙,在右边画一道彩虹,为男神开一扇红门。总而言之,吸引你移动手指,参与“解锁”,完成第一层交互。

  交互的第二层是用户与用户之间。尽管许多人说“广告我不想看,更不想看@朋友一起看”,但搞笑的梗,刺激的吐槽,盛世美颜也就不见得了。

  例如易烊千玺给阿玛尼代言的一则广告,就不失为一位呼朋引友欣赏绝世美颜的佳音。而且这种情况,在今天的朋友圈里到处都是。

  三层互动是在品牌和用户之间,今年新年微信还推出了“第一次评论”功能,希望能加强这一层的互动,让品牌主们与用户更直接的交流,听到他们的赞美或抱怨,也能更有成就感。

  第二,结合许多案例,相信不少用户已经感受到了,很多朋友圈广告的品牌主热衷于请当红明星做代言人,年轻用户是这些广告的主要目标受众。刚刚结束的2019年度朋友圈广告评选中,前十名得票率最高的广告中,最多的5个广告都是以“流量第一”为代言的互动广告。

  朋友圈广告的这些发展趋势符合用户偏好吗?

  回首过去一年广受赞誉的广告和微信广告评选的2019年度内容,我们发现它们基于以上趋势,还有一些其他的特色。比如层出不穷的反套路吸文案件,比如明星IP与创意、表现手法的巧妙结合。

  科技渗入生活的各个方面,有些人在喊着“创意已经死了”。不需要好的文案,“想拍就拍”这样的洗脑广告语在视频软件上变得花样百出,却也能让大众牢牢记住。但记住不等于感动,更不等于行动。

  回顾2019年度朋友圈广告评选,得票前五的作品评语关键字,都离不开“创意”和“美感”两个主题。良好的创意,加上良好的形式,才能让人感受到广告所要传达的讯息和情感,才能让粉丝长久为品牌和偶像买单。

  受科技的影响,“大众化”逐渐成为“小众化”,以往的创意无法与今天的创意相提并论。为了打破这种僵局,让用户倾听,记录下来,产生好感,那么好的故事仍然是不可或缺的一环。

  正如微信的广告口号所说:“广告,也可以是生活的一部分。”小时候,我们也幻想过抓一把彩虹,得到一口袋彩虹糖;或是念叨着“不管时间多么长,只要拥有过就好”,把钟表当作爱情的象征。

  商品被淘汰了,创意被淘汰了,但是广告却变得更有趣了,这种初心不应该改变。


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