粉丝通定向:微博流量如何变现?目前有哪几种方式?

2020-10-19 10:23:50 编辑:admin 阅读:
导读目前有哪些途径可以实现微博流量变现?广告主拥有哪些平台?微广告目前主要通过信息流实现流量变现。信息流动的广告形式有以下几种:一是粉丝头条,即所谓的粉丝头,是一种将个人用户的某条微博在24小时内置

  目前有哪些途径可以实现微博流量变现?广告主拥有哪些平台?微广告目前主要通过信息流实现流量变现。信息流动的广告形式有以下几种:

  一是粉丝头条,即所谓的粉丝头,是一种将个人用户的某条微博在24小时内置顶的广告形式。这类变现实际上属于用户产品变现,每个微博用户都可以使用。

  二是粉丝通,包括新浪微博上的各种形式的信息流广告。例如品牌快递员,这是一个为品牌广告商定价的保价广告产品。另一个是微博客精选——针对品牌广告商的精选类别。

  这是目前微博的几种主要变现形式,另外微博也做了一些常规的硬广,比如最传统的Banner形式,开屏广告,开屏目前是最大的广告流量和覆盖人数。现在微博的DAU约为1.26亿,这一数字超过了其它DSP。所以微博上的开屏广告是目前市场占有率最高的,也是最贵的广告,以CPT的方式销售。若按全轮播销售,静态版售价240,000元,交互式、可点击版本,还要再高出100万左右。

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  微博客中有DSP叫做粉丝通,而外部平台则叫做WAX,但是资源核心本质上没有什么不同。微博目前唯一对外公开的ADXWAX,其全名为WeiboADExchange,目前已与近27家市场DSP公司对接,通过API的方式,新浪微博信息流的核心流量通过外部DSP进入整个广告市场平台。

  当前,DSP行业的市场现状如何,粉丝通在这一行业中起着什么作用?

  现在市面上的DSP有两种,一种是AgentDSP,一种是MediaDSP。

  代理型DSP,本身没有任何资源,只能去访问一些优质媒体或一些联盟类媒体的资源,放入它们的广告池中,它们也可以去帮助一些媒体开发一些广告资源,比如现在比较火的APP开屏广告,APP中的信息流广告等等。它们以较低的价格购买媒体资源,然后以较低的价格出售给广告客户,从中获利。

  在介质接入市场中,代理型DSP主要有两个用途:

  首先,现在整个市场都是用程序来进行交易,所以一定要按照市场规则来抢占一部分预算,同时在市场中也要有一定的声音去回馈。

  其次,媒体想要100%的利用资源。假如说自有型DSP已经利用了百分之七八十的资源,那么剩下的大约百分之二十就是想让代理型DSP消耗掉的。

  媒体型DSP,包括粉丝通,广点通今日头条uc头条,一点资讯等等。媒介利用自己最优质的流量自建DSP平台,然后通过包段的方式把广告技术能力不强,但有较强销售能力和客户资源的代理商送到,媒介给出了一些比较好的策略——回扣回扣。目前代理利润虽然还不错,但利润空间一般也可以维持一年左右,随着市场价格的透明化,毛利率将逐步下降,这是未来发展的趋势。

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  对于广告客户而言,选择自有DSP还是代理DSP,哪一个更有利?

  首先,从效果上讲,媒体型DSP相对来说更真实,机器人流量或程序化作弊流量会相对较少,因为作弊在媒体端更难,都是在后台实时显示。

  其次,媒体自主DSP,媒体对于技术力量的投入,对算法技术的投入相对是积极而充分的。一切新型、更好的广告形式,媒体一般都会优先采用自有型DSP,使用一段时间后才会开放给代理型DSP接入。

  微广告的定价方法有哪些?

  微博客的定价模式主要有两种:CPE和CPM。CPE主要指交互率,相当于CPC在其他广告形式中的单次点击费用,而微博则称之为单次交互费。微博客中的单个互动包含了粉丝通内的短链接点击、点赞、转发、关注、收藏等几个互动属性维度。这些交互属性维度将被统一计算在微博上,统称为交互率。还有一点需要指出的是评论是不包括在内的,因为现在微博是鼓励广告主多回复广告下的评论,所以评论现在是免费的。

  中成药大概在13-15元,但特殊的节日和日期,可能会提到18元,这是目前大市的标配。如按CPE计算的话,目前我们认为如果能做到1元到3元,都算是比较合理的。而微博目前交互率最高的视频形式为微博,它可以达到0.1-0.5元之间。

  通过粉丝通和WAX实现的流量所占比例分别是多少?

  事实上,微博上并没有这个问题。怎么了?由于在对外DSP开放前,微博的流量已百分之百的耗尽。不过开放式外部DSP更能提高ECPM的原价。假如ECPM的价格提高了,那么代表接入外部型DSP就是好的,如果没有提高那其实也没有多大意义,所以不能说它占多少份额,只能说ECPM接入外部型DSP后,是否有提升。


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