今日头条投放教育广告选择信息流还是搜索广告?头条搜索广告成本高吗?

2020-08-27 11:28:23 编辑:admin 阅读:
导读虽然在线教学因其“随时随地随选”的高度自主性而赢得越来越多人的喜爱,已经成为教育行业的热点,但在线编程教育在教育领域是一个相对细分的行业,精准目标用户锁定困难,通过今日头条信息流投放较难做到准确的针对

虽然在线教学因其“随时随地随选”的高度自主性而赢得越来越多人的喜爱,已经成为教育行业的热点,但在线编程教育在教育领域是一个相对细分的行业,精准目标用户锁定困难,通过今日头条信息流投放较难做到准确的针对目标受众投放。

投放目标用户为30-40岁为主的年轻妈妈,地域范围主要集中在一、二线城市,通过投放获取意向用户的销售线索,进行销售转化;基于搜索广告准确用户的搜索行为,准确锁定对青少年编程目标受众人群,从而获得更好线索转化效果。

投放方案

1、关键词管理及出价

关键词管理:“通过品牌词/竞品词+行业通用词+用户意图词”三方面多词源、多词性创建关键词,并且充分使用智能推词功能扩词,精准触达意向用户

出价管理:OCPM出价方式提高转化率,降低转化成本的同时跑量速度更快

2、创意管理

“图文+视频创意覆盖头条+头条lite+抖音搜索流量”的方式,多维度构建客户账户结构,助力提升创意CTR,打造最佳的投放效果

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投放效果

1、通过测试期后,客户持续放量,日均消耗达1万元

2、流量红利期,表单成本和信息流持平,低于其他搜索引擎40%

3、线索转化成本低于其他搜索引擎10%+,低于信息流30%+

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